Маркетинг
- Этапы развития маркетинга
- Понятие и сущность маркетинга
- Принципы и функции маркетинга
- Цели и задачи маркетинга
- Концепция маркетинга
- Классификация маркетинга
- Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга
- Понятие и структура маркетинговой деятельности
- Методы маркетинговой деятельности
- Внешняя и внутренняя маркетинговая среда
- Управление маркетингом
- Роль маркетинга в деятельности предприятия
- Служба маркетинга на предприятии
- Понятие конкуренции
- Виды конкуренции
- Конкурентные стратегии
- Основные направления исследований в маркетинге
- Методы исследования рынка
- Маркетинговое представление рынка
- Позиционирование товара
- Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка
- Виды и критерии сегментации
- Стратегия и возможности сегментации рынка
- Понятие сегмента и ниши рынка. Множественная сегментация
- Классификация потребителей
- Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке
- Личностные и психологические факторы
- Модель покупательского поведения
- Товар. Потребительские свойства товаров
- Понятие товара, классификация товара
- Товарный ассортимент
- Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара
- Жизненный цикл товара. Разработка нового товара
- Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения
- Понятие и сущность товарного знака. Упаковка и маркировка
- Понятие, сущность, классификация и роль услуг
- Ценообразование: понятие, сущность, виды
- Значение ценообразования в маркетинге. Методы ценообразования
- Маркетинговое понятие цены. Определение цены
- Процесс установления цены на новый товар. Регулирование ценообразования
- Маркетинговые коммуникации
- Стимулирование сбыта
- Особенности комплекса стимулирования
- Понятие рекламы, ее цели и функции
- Формы рекламы
- Реклама и жизненный цикл товара
- Принципы выбора канала распространения рекламы
- Маркетинговый контроль
- Виды контроля в маркетинговой деятельности
- Маркетинговый аудит
- Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
- Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга
- Сущность и задачи международного маркетинга
- Особенности перехода к международному маркетингу. Маркетинговые исследования
- Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
- Сегментирование международного рынка
Швайко И.Г. Маркетинг. 2008.
самое главное