Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара

Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о маркетинговой структуре является планирование продукции, сбыт, продвижение, цены. Стратегия фирмы должна быть предельно ясной.

Существует четыре подхода к планированию стратегии:

1. матрица возможностей по товарам (рынкам);
2. матрица «Бостон консалтинг групп»;
3. программа воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS);
4. стратегическая модель Портера.

Рассмотрим первый подход. Он включает в себя четыре альтернативные стратегии:

1. проникновение на рынок;
2. развитие рынка;
3. стратегия разработки товара;
4. стратегия диверсификации.