Сыздыкова Д.И.

Варненски свободен университет «Черноризец Храбър», г.Варна, Болгария

Анализ методов оценки конкурентоспособности продукции угольных предприятий

Следовательно, совокупность качественных и стоимостных характери­стик товара способствует созданию превосходства данного товара перед това­рами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, по­зволяет количественно оценить конкурентоспособность товара.

Как отмечают специалисты, в применяемых теоретических и методиче­ских подходах оценки конкурентоспособности не нашел отражения тот факт, что конкурентоспособность товара можно оценивать с двух позиций: с точки зрения покупателя и с точки зрения производителя. При этом позиция покупа­теля отражает сегодняшнюю, сиюминутную, текущую конкурентоспособность.

Производителя же интересует долговременное устойчивое положение предпри­ятия, определяемое перспективной, потенциальной конкурентоспособностью, которая зависит от того, на какой стадии жизненного цикла находится тот или иной вид продукции.

Существует множество методик оценки конкурентоспособности, применяемых в практике работы предприятий или предлагаемых некоторыми авторами как научные разработки.

Методика 1.

Определение комплексного показателя конкурентоспособности по мето­дике Долинской М.Г. и Соловьева И.А., согласно которой расчет конкурентоспособности осуществляется с помощью нескольких последова­тельных операций. На первом этапе производится определение единичных показателей кон­курентоспособности (q) как отношение величины первого параметра для анали­зируемого товара (Р) к величине первого параметра базового образца ():

                                                                                              (1)

Из формул (2) и (3) выбирается та, которая соответствует улучшению параметра показателей. Далее рассчитываются групповые показатели (индексы) конкурентоспособности (), которые характеризуют соответствие товара по­требности в нем. Причем этот показатель не должен превышать 100%.

                                                                                               (3)

где п — число технических параметров, участвующих в оценке;

 - единичный показатель по i-му техническому параметру;

 - вес i-го параметра в общем наборе.

Расчет уровня конкурентоспособности (К) с помощью групповых показа­телей по одной группе параметров производится по формуле 4:

где   и     - показатели конкурентоспособности для первого и второго товаров-конкурентов.

Далее осуществляется расчет групповых показателей конкурентоспособ­ности по экономическим критериям, которые характеризуются через затраты потребителя на приобретение, послепродажную деятельность и эксплуатацию (потребление) товара в течение всего срока службы (годности).

На заключительном этапе определяется интегральный показатель конку­рентоспособности (Iк) оцениваемого товара по отношению к базовому товару по формуле 5:

                                                                                                        (5)

где С — групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.

Достоинством указанной методики является комплексный подход при оценке конкурентоспособности, а недостатком — отсутствие учета степени зна­чимости разных потребительских и экономических параметров.

Эта методика из всех потребительских показателей учитывает только ка­чество, но не учитывает другие основополагающие характеристики товаров, в частности, ассортиментную характеристику, что не позволяет использовать её для оценки конкурентоспособности товаров-конкурентов.

Методика 2.

Фатхутдинов P.A. разработал несколько методических подходов к оценке конкурентоспособности продукции. Автор предлагает оценивать конкуренто­способность продукции по четырем главным статичным факторам: качество то­вара, цена товара, качество сервиса потребителей товара на конкретном рынке и эксплуатационные затраты на использование товара. Их результативность оп­ределяют динамичные факторы - качество управления процессами, или пятый фактор [1]. По его мнению, интегральный показатель конкурентоспо­собности товара можно оценить экспертным путем, используя два метода:

• без учета весомости факторов;
• с учетом весомости факторов.

Согласно системе 11111-55555, позволяющей оценить конкурентоспо­собность продукции без учета весомости факторов, интегральный показатель определяется как сумма баллов по каждому из вышеперечисленных факторов. Эксперт, или группа экспертов, дает оценку фактора от 1, т.е. наихудшего зна­чения фактора, до 5 (наилучшего значения фактора). Товар, имеющий низкие качественные показатели и высокую цену, будет иметь низкие оценки по каж­дому критерию. По этой системе минимальное значение конкурентоспособно­сти товара будет равно 5, максимальное — 25.

Для повышения точности оценки автор предлагает взвешивать весомость каждого фактора конкурентоспособности. Для оценки конкурентоспособности с учетом весомости факторов создается экспертная группа из высококвалифи­цированных специалистов численностью не менее 5 человек (один из руково­дителей или главный менеджер, конструктор, маркетолог, технолог, эконо­мист). После формирования экспертной группы выполняется подготовительная работа, заключающаяся в знакомстве с методикой оценки конкурентоспособно­сти, сборе и обработке исходных данных для оценки, построении системы бал­лов для оценки.

Система баллов наглядно показывает, что каждому фактору конкуренто­способности эксперт может присвоить от 1 до 5 баллов. Весомость факторов равна от 4 (качество товара) до 1 (эксплуатационные затраты).

Конкурентоспособность товара, определенная экспертным путем по сис­теме баллов, рассчитывается по формуле 6:

                                                                                          (6)

где Кт — конкурентоспособность товара (значение колеблется от 2 до 10);

п - количество экспертов;

- экспертная оценка i-м экспертом  j-го фактора конкурентоспособно­сти товара;

 - весомость j-го фактора (от 4 до 1); 5 - максимальная оценка фактора.

Как недостаток данной методики можно отметить субъективность мнения экспертов, что ведет к снижению объективности оценки конкурентоспособно­сти.

Методика 3.

Авторы Магомедов Ш.Ш. и Беспалова Г.Е. предлагают определять кон­курентоспособность продукции в отдельности по экономическим показателям и уровню качества. Затем рассчитывается интегральный показатель конкуренто­способности с учетом коэффициентов весомости [2].

Коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по уровню качества рассчитывается по формуле 7:

                                                                                                        (7)

где    и уровень качества оцениваемого товара и базового образца, балл.

Коэффициент конкурентоспособности оцениваемого товара по экономи­ческим показателям определяется по формуле 8:

                                                                                               (8)

где Сп и  — расходы, связанные с приобретением (цена, транспортные расходы, таможенные пошлины и т.д.) и эксплуатацией (на ремонт, профилак­тику и т.д.) оцениваемого товара и базового образца, тенге.;

 и сумма бесплатных услуг, связанных с приобретением (запчасти, транспортировка товара и т.д.) и эксплуатацией (на ремонт и обслуживание, за моральный ущерб и т.д.) оцениваемого товара и базового образца, тенге.

Интегральный коэффициент конкурентоспособности (К) будет равен сумме Ку и Кэ с учетом коэффициентов весомости уровня качества () и цены  для отдельных потребительских сегментов:

                                                             (9)

Авторами разработаны формулы для определения коэффициентов весо­мости качества и цены товара для отдельных потребительских сегментов.

                                                                                         (10)

где См и Ст — соответственно максимальная и минимальная цены товара в пределах конкретного потребительского сегмента;

Ум и Ут - соответственно максимальное и минимальное значение уровня качества в пределах конкретного потребительского сегмента.

                                                                                                     (11)

Если К>1, то товар конкурентоспособен, К<1 - товар неконкурентоспосо­бен, К=1 - одинаковая конкурентоспособность.

Методика 4.

Модель Розенберга исходит из того, что потребители оценивают товары с точки зрения их пригодности для удовлетворения своих потребностей [3]. Она выражается формулой 12:

                                                                      (12)

где — оценка потребителями марки j;

Хк - важность характеристики к марки j с точки зрения потребителей;

- оценка характеристики к марки j с точки зрения потребителей.

С точки зрения работы с товаром использование модели связано с множе­ством проблем. Мотивы, важные для товара, часто бывает трудно определить, оценка определяется субъективными взглядами экспертов. Высказывания оп­рашиваемых потребителей не дают указания на то, какие характеристики про­дукта должны быть изменены, нет сравнения с идеальными характеристиками.

Положительной стороной данного метода является то, что каждому това­ру может быть поставлено в соответствие какое-либо число, что значительно облегчает сравнение их конкурентоспособности, т.е. чем больше число, тем бо­лее конкурентоспособен продукт.

Методика 5.

При оценке конкурентоспособности на основе уровня продаж предпо­лагается, что уровень конкурентоспособности — это относительная характери­стика товара, выражающая степень его предпочтения на данном рынке товару- аналогу. В этом случае критерием конкурентоспособности может служить от­носительная доля продаж  оцениваемого товара по сравнению с конкурен­том:

                                                                                            (13)

где Мо — объем продаж данного товара за определенный период;

- объем продаж товара-конкурента за тот же период.

Отрицательной чертой данного метода является то, что в основе оценки лежит экспертный метод, то есть оценка определяется субъективными взгляда­ми экспертов.

Положительной стороной является то, что в данном методе учитывается влияние различных факторов: технико-экономических, коммерческих, норма­тивно-правовых и других.

Методика 6.

По мнению авторов Гребнева Е.Т., Новикова Д.Т. и Захарова А.Н. «под конкурентоспособностью продукции (КС) понимается сравнительная ха­рактеристика потребительских и стоимостных свойств продукции» (формула 14):

КС = К/Ц,                                                 (14)

где К— общий уровень потребительского эффекта с учетом различных его показателей;

Ц - цена потребления или владения, включающая цену покупки и стои­мость эксплуатации и утилизации [4].

Алгоритм расчета конкурентоспособности товара включает следующие этапы:

1. Разработка на основе знания рынка и требований к товару совокуп­ность показателей его качества.

2. Выбор из этой совокупности несколько важнейших показателей (пара­метров качества).

3. Получение количественных характеристик значимости () каждого из i-го параметра путем опроса эксперта. Сумма всех характеристик аi должна быть равна 1.

4. Формирование модели эталона, т.е. образца товара в разрезе выбран­ных параметров с позиции покупателей, с заданием его количественных оценок

5. Разработка количественных оценок тех же самых параметров качества по своему изделию () и по изделию конкурентов (  )

6. Оценка уровня качества или потребительского эффекта своего товара и товара конкурентов производится по формулам 15 и 16:

                                                                                               (15)

                                                                                              (16)

7. Расчет цены потребления своего товара (Ц) и определение цены по­требления товара-конкурента (Цк) с учетом отпускной или розничной цены и эксплуатационных расходов в период пользования товара.

8. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности () своего товара по отношению к товару-конкуренту по формуле 17:

                                                                                   (17)

9. Если товар планируется экспортировать, то необходима проверка вы­бранных параметров качества на соответствие интернациональным или нацио­нальным стандартам предполагаемого импортера. Если хотя бы один из норма­тивных параметров не соответствует установленному стандарту, необходимо такое несоответствие устранить. Тогда конечная формула будет иметь вид:      

                                                                              (18)

где Пк — произведение всех параметров качества, учтенных в зарубежном стандарте;

Пк = 1, если все показатели соответствуют стандарту, Пк = 0, если хотя бы один из показателей не соответствует стандарту.

Считается, что если коэффициент конкурентоспособности меньше еди­ницы, то предприятие предлагает на рынок явно неконкурентоспособный товар, и необходимо изменить его технические и экономические характеристики.

По итогам анализа существующих методов оценки конкурентоспособно­сти продукции сделаны следующие выводы:

1) В разных методах оценки конкурентоспособности продукции исполь­зуются различные группы факторов, в основном, выявленные с помощью экс­пертных оценок.

2) Основным недостатком рассмотренных методов оценки конкуренто­способности продукции является их ограниченность: оценивается либо какая-то одна группа факторов, влияющих на конкурентоспособность, и на основе полу­ченных данных делается вывод об уровне конкурентоспособности всего пред­приятия, либо метод является слишком сложным и трудоемким для практиче­ского использования.

3) Использование только одного метода не дает полного представления об уровне конкурентоспособности. Поэтому при оценке конкурентоспособно­сти продукции необходимо использовать комплексный подход.

Литература:

1. Фатхутдинов Р. А."Управление конкурентоспособностью организации". М.: Маркет ДС, 2008 г., 426 с.

2. Химиков Э.М. Инновации, как современный инструмент конкурентной борьбы; библиография // Вопросы экономических наук. - 2005, №1 - С. 76

3. Примак М.Е. Алгоритмы отыскания решения линейной модели чистого обмена и линейной модели Эрроу-Лербе. // Кибернетика. 2014, №5.

4. Каренов Р.С. Государственное регулирование экономики. Алматы: Гылым, 1999-254с.