Обзор рынка кинотеатров Екатеринбурга

Появляющиеся результаты исследований аудитории показывают, что чаще всего в кинотеатры ходят люди в возрасте 22-30 лет. Приведем некоторые статистические данные. Мужчины (35%) и женщины (33%) одинаково часто ходят в кинотеатры. Молодежь, как мы уже указали ранее, более активно посещает кинотеатры. В свою очередь, менее активными посетителями являются россияне старше 35 лет. В возрастной группе (45+) практически половина (48%) ни разу не были в кино за последние три месяца. Среди респондентов от 35 до 45 лет доля тех, кто не посещал кинотеатров за тот же период – 42%, что значимо больше, чем в среднем по выборке. А из тех, кому от 18 до 25 лет, такой вариант ответа выбрали всего четверть (25%) участников опроса. Нельзя забывать о том, что частота посещения кинотеатров напрямую связана с ростом доходов населения, хотя даже в период кризиса доля тех, кто не ходит в кино, снизилась с 45% всего до 29%.

На сегодняшний день рынок кинотеатров Екатеринбурга вполне удовлетворяет потребности горожан. По состоянию на начало 2014 года в Екатеринбурге работает 22 кинотеатра на более чем 16700 зрительских мест (93 кинозала). Считается, что в среднем, достаточным является наличие 1-го экрана на каждые 20000 человек. В Екатеринбурге, на данный момент, 1,4 млн. жителей, значит, требуется порядка 70 экранов. Мы, видим, что в современный период на рынке кинотеатров г.Екатеринбурга сложилась ситуация острой конкуренции за зрителя. Екатеринбург удерживает первое место в РФ по плотности экранов на 100 тысячжителей с показателем плотности 6,8.По данным исследовательской компании «Невафильмresearch» среди городов-миллионников. Для сравнения число экранов на 100 тысяч жителей в Санкт-Петербурге на 01.12.2013 составляет 6,2, в Москве - 4,7.

Самым большим из кинотеатров является «Космос», вместимость которого – более 2000 человек, он же выступает в роли основной концертной площадки города. Старейшими действующими кинотеатрами являются «Салют» и «Колизей», которые работа с 1912 года. Только половина кинотеатров города имеют технические возможности для демонстрации фильмов в формате 3D. Один из кинотеатров – Титаник Синема – оснащен залом-киноаттракционом для демонстрации фильмов и роликов в формате 5D. Также 5D-аттракцион имеется в Семейно-развлекательном центре «FunCity», в кинотеатре «РоликС» и в 5D-кинотеатре «Респект».

Центр культуры «Урал» и культурно-спортивный комплекс «Олимп» не являются традиционными кинотеатрами, однако, входят в общую сеть екатеринбургского кинопроката.

В последнее время новые кинотеатры открываются в Екатеринбурге, как правило, в торгово-развлекательных центрах. Более половины кинотеатров города относятся к сетевым, так называемым мультиплексам – многозальным кинотеатрам. Сети кинотеатров, которые пришли на рынок кинопроката Екатеринбурга, используют новейшие технологии (например, IMAX), чего не могут себе позволить монозальные кинотеатры из-за дороговизны и плохой окупаемости.

По статистике наличие мультикомплекса в торгово-развлекательных центрах является большим преимуществом для ритейлеров. Размещение кинотеатров в ТРЦ делает поход в кино более доступным для жителей удаленных от центра районов, позволяет совмещать посещение кино с шопингом и прочими развлечениями. Доходы мультикомплексом складываются из трех составляющих: распространения билетов (40%-50%), продажи еды и напитков в кафе и барах, а также сопутствующих товаров (30%-35%) и рекламы (20%-25%) – показа роликов, размещения стендов и лайт-боксов. Средняя цена билета в кинотеатрах города Екатеринбурга – около 200–230 рублей. При этом разброс цен колеблется от 70 до 800 рублей. Самые дорогие билеты – в зале IMAX «Синема Парк Старлайт» и залах повышенной комфортности Prada 3D.

Кинотеатры в отдельно стоящих зданиях, работающие в городе с советских времен, занимают незначительную долю рынка. Монозальные кинотеатры пытаются сохранить рентабельность за счет зрителя среднего и ниже среднего уровня достатка. Конечно, монозальные кинотеатры обладают своей нишей, но переход к мультиплексам является мировой тенденцией и монозальные кинотеатры вынуждены искать альтернативные зрительские аудитории: студентов, интеллектуалов, мало потребляющих «попсовое» кино формата мультиплексов. Скорее всего, монозальные кинотеатры постепенно перейдут в формат камерных залов повышенной комфортности, где можно будет посмотреть фильмы – призеры Венецианского, Канского и других фестивалей. Проигрывая в плане развлекательной и общепитовской части, монозальные кинотеатры выигрывают за счет создания атмосферы киноклуба.

Практически все федеральные сети кинопроката открыли свои мультиплексы в Екатеринбурге.На рынке кинопоказа Екатеринбурга действуют 7 сетевых операторов кинотеатров федерального уровня. И занимают долю 92% по кол-ву посадочных мест. На данный момент в Екатеринбурге осталось не так много независимых немуниципальных кинотеатров. По мнению представителей кинотеатра «Колизей», «Никакого влияния на ситуацию на рынке они не оказывают. Открывать новые независимые кинотеатры в Екатеринбурге с коммерческой точки зрения больше не выгодно, содержать существующие становится всё накладнее».

Таким образом, Екатеринбург – самый насыщенный киноэкранами город в стране. В связи с вводом в 2014-2016 гг. новых ТРЦ и как следствие появления в них новых кинотеатров, будет происходить перенасыщение рынка. По мнению кинокритиков, на первый план выйдет не территориальное расположение, а маркетинг кинотеатра и сервис. Стимулировать посещение кинотеатров с помощью снижения цен на билеты вряд ли удастся. Встанет вопрос о выживании миниплексов и независимых кинотеатров: «либо искать свою нишу, либо входить в сеть, либо уходить с рынка»? Примером этого служит кинотеатр «Дом кино», который перешел с 1 апреля под управление фильмофонда и в дальнейшем будет ориентироваться не на мейнстрим.

Литература:

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 288 с.

2. Березин И.М. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2010. – 432 с.

3. Букерель Ф. Изучение рынков / Академия рынка: Маркетинг / Пер. с франц. - М.: Экономика, 2010. – 350 с.

4. Сайт статистических данных http://gradoteka.ru/city/ekaterinburg