Кузнецова Ю. А.

(ассистент кафедры статистики и экономического анализа)

В условиях рыночной экономики инновационная деятельность предприятий является определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивает условия для реализации потребностей потребителей. В этих условиях одной из основных составляющих длительного выживания и развития отечественных предприятий становится способность предложить, разработать, изготовить, вывести на рынок и продвигать на нем товары с новыми потребительскими качествами, которые ориентированы на удовлетворение существующих потребностей, но новыми, нетрадиционными способами или же товары, которые предназначены для удовлетворения новых потребностей.

Инновационные решения затрагивают все функции предприятия, своеобразный «диалог» между которыми организует маркетинг. В процессе принятия инновационных решений маркетинг как функция предпринимательской деятельности способствует поддержанию баланса экономических связей в соответствии с желаниями и запросами потребителей. Однако именно этот аспект недооценивается чаще всего. Поэтому важным является рассмотрение маркетингового подхода к формированию действенной инновационной политики предприятия [1].

Выбрав инновационный путь развития, предприятия вынуждены совершенствовать свою производственную базу, систему материально-технического обеспечения, оптимизировать структуру сбытовой сети и систему товародвижения, адаптируя их к изменениям ситуации на рынке. Одновременно с этим происходит перестройка организационных структур управления, получают опыт его рабочие, специалисты и руководители, налаживается система связей с экономическими контрагентами, создается и укрепляется имидж и т. п., растет его инновационный потенциал. Тем самым увеличиваются адаптационные возможности предприятия к изменениям рыночной среды, то есть предприятие сможет реализовать новые рыночные возможности, проникнуть в новые сферы деятельности, которые ранее для него были недоступны. Каждая следующая успешно реализована инновация расширяет его возможности.

С помощью маркетинга предприятия осуществляют поиск своего места на рынке, где они смогут в максимальной степени проявить свои сравнительные преимущества, то есть ведут активный поиск рыночных возможностей для развития, а также поиск (формирование) целевых рынков реализации. Особенно это касается инновационного развития.

Маркетинговый подход к управлению инновационными процессами - это комплексный подход, который рассматривает товар и инновацию одновременно с точки зрения и производителя и потребителя.

Реализация механизма взаимодействия системы маркетинга и инновационной деятельности предприятия может быть осуществлена ​​через:

1. Маркетинговый подход, ориентированный на удовлетворение предприятием существующих потребностей потребителей и рынка.

2. Инновационное развитие предприятия, направленное на удовлетворение новых, целенаправленно сформированных у потребителей потребностей.

3. Комплексное взаимодействие маркетингового и инновационного подходов.

По нашему мнению, предприятие сможет развиваться инновационным путем и добиться увеличения эффективности и конкурентоспособности производства только при применения маркетингового и инновационного подходов в комплексе.

Считаем, что только такое видение проблемы позволит добиться обеспечения потребностей потребителей и поддержания длительных отношений между ними и предприятием и, как следствие, добиться повышения конкурентоспособности предприятия.

Таким образом, маркетинг играет важную роль в обеспечении успеха рыночной деятельности предприятия-инноватора. Он заключается в ориентации производства и сбыта на более полное по сравнению с конкурентами, удовлетворение существующих потребностей потребителей с помощью разного рода инноваций, в формировании и стимулировании спроса на принципиально новые инновационные товары, предназначенные для удовлетворения существующих потребностей потребителей новым способом, а также скрытых или новых потребностей [1].

Литература:

1. Ілляшенко С.М. Маркетинг для магістрів./Ілляшенко С.М. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2007. – 928 с.