Международный экономический форум 2015

Сорокоумов И. А.

Волгоградский государственный технический университет, Россия

Тренд развития российского рынка мультиварок

Несмотря на кажущееся разнообразие мультиварок, многие модели, которые продаются под разными брендами, практически неотличимы. При этом мультиварки, за которые в российских магазинах просят 5–6тыс. руб., на Alibaba.com, крупнейшей интернет-платформе для оптовой и мелкооптовой B2B-торговли, стоят по $10–30 (цена зависит от размера заказываемой партии). Огромное влияние на цену оказывает маркетинг. Чем более «маркетинговый» товар, тем менее его стоимость коррелирует с валютным курсом.

Однако мультиварки – антипример корреляции цены с курсом. В конце 2011 года они начали входить в моду и долгодемонстрировали феноменальный рост цен. В 2013 году, в то время, как другие товары на рынке МБТ дешевели, мультиварки показывали рекорды роста цен, причем, без вмешательства каких-то прорывных технологий и принципиального усложнения. Например, в сентябре 2013 года, по сравнению с тем же периодом 2012 года, цена на них поднималась на 14,64%. Мода пошла на спад только к концу 2013 года, что немедленно отразилось на цене. То есть в 2012-2013 годах динамика цен на мультиварки была совершенно независима от колебаний курса доллара. Другой пример – динамика цен на мультиварки с декабря 2014 по май 2015 года (рисунок 1). В то время, когда в связи с обвалом курса рубля в ноябре–декабре 2014 года на многие другие товары рынка бытовой техники и электроники происходил резкий рост цен, цены на мультиварки оказались лишь в небольшой степени подвержены колебанию курса: в среднем за этот период рост цен на них составил всего 5–6%.

С чем же связана такая устойчивость мультиварок к колебанию курса? Несмотря на сплошь латинские буквы в названиях брендов, подавляющее большинство из них – китайского или русского происхождения.  Redmond позиционирует себя как американскую компанию, и действительно, зарегистрирована в США, но нигде кроме стран СНГ с бредом Redmond не знакомы. Polaris заявляет о себе то как об израильской компании, то как о «международном холдинге», но ее родословная идет от разорившейся сети магазинов бытовой техники «Полярис». Oursson позиционируется как швейцарская фирма, но, как в случае с уже рассмотренными компаниями, за пределами СНГ не встречается. Bork, еще один российский китаец, которого у нас считают немцем, причем, дорогим (27000 руб. - средняя цена мультиварок этой фирмы). 2001 годукомпания «Технопарк», имеющая собственную широкую сеть магазинов вМоскве, решила инвестировать средства на создание собственного бренда, и вскоре зарегистрировала вГерманиикомпаниюBork Electronic Gmbh, владеющую правами на товарный знак. Таким образом, мы выяснили, что 9 из 10 мультиварок на российском рынке производятся в Китае,а затем закупаются российскими компаниями, которые ставят на них свой бренд.Маркетинговая составляющая цены очень высока и для российско-китайских брендов не страшны никакие колебания курса – они могут снизить цены в 2, а то и 3 раза – и все еще остаться в плюсе, поскольку розничные цены в России очень далеки от тех, по которым их производят на «родине».

Хотя мода на мультиварки пришла в Россию лишь во второй половине 2012 года, за 2013 год они стали одной из самых динамичных продуктовых категорий: продажи этой группы товаров выросли более чем в 8 раз, а доля этой категории на рынке МБТ выросла с 5% в 2012 году до 30% в 2013 году составиви в денежном выражении 24,5 млрд руб. Всего за 2012–2014 годы, по данным GfK, в России было продано около 15миллионов мультиварок.

Однако, в 2014 году произошло резкое падение продаж – до 18,7 млрд. руб. В целом, всплеск продаж в декабре 2014 на фоне падения рубля по отношению к доллару, не был столь значителен для рынка малой бытовой техники (МБТ), как, например, для крупногабаритной техники и телевизоров и не смог перекрыть падение рынка в течение предыдущих месяцев.  В итоге рынок МБТ упал на 6,5%.  И самое большое негативное влияние на него оказали мультиварки: объем продаж по ним сократился сразу на на 15% в штучном выражении и на 35% в денежном (в значительной степени за счет снижения средней цены), достигнувк декабрю 2014 всего 18,75 млрд руб, что составило всего 6% от рынка МБТ (то есть практически произошел возврат к доле на рынке МБТ на уровне 2012 года).  Тенденция на снижение объемов рынка мультиварок продолжилась и в 2015 году: продажи мультиварокза февраль–март 2015 в пять раз ниже, чем в 2013 году.

Если взглянуть на график частоты запросов в России по слову «мультиварка» в поисковике «Яндекс» за период с сентября 2011 года, когда мультиварки только-только начали входить в моду, по настоящее время (рисунок 8), можно проследить  динамику потребительского спроса: в сентябре 2011 года – 222 664 запросов, затемв течение почти двух лет взрывной рост с пиком в марте 2013 года (4782780 запросов), далее следует значительный спад к июлю 2013 года (2867999запросов), снова рост к январю 2014 года (4880557запросов) с последующим более пологим спадом и возвращением в апреле 2015 года практически к цифрам декабря 2012 (3243203запросов).

На основании статистического анализа данных о количестве запросов «мультиварка» в поисковике «Яндекс» за период с сентября 2011 по май 2015  автором было осуществлено прогнозирование временных рядов с целью построения тренда развития рынка мультиварок.

Временные ряды – это совокупность значений, полученных в период времени, обычно через равные интервалы.Данные временных рядов обладают некоторыми важными характеристиками такими как базовый уровень, в некоторых моделях прогнозирования обычно определяемый как начальное значение данных ряда; тренд показывающий, как временные ряды изменяются от одного периода к другому; cезонные колебания: тенденции роста или снижения в зависимости от определенных периодов времени, например, период рождественских распродаж.

Для построения тренда была использована модель ARIMA -  авторегрессионное проинтегрированное  скользящее среднее (autoregressive integrated moving average) (рисунок 3).

Рисунок 3. Тренд развития рынка мультиварок

Из рисунка 3 видно, что, хотя для рынка мультиварок на данный момент характерен убывающий тренд, спрос на них не падает ниже значений мая2014 года, то есть остается устойчиво высоким в среднесрочной временнойперспективе.