Взаимодействие маркетингового и инновационного подходов в деятельности предприятий

Инновационные решения затрагивают все функции предприятия, своеобразный «диалог» между которыми организует маркетинг. В процессе принятия инновационных решений маркетинг как функция предпринимательской деятельности способствует поддержанию баланса экономических связей в соответствии с желаниями и запросами потребителей. Однако именно этот аспект недооценивается чаще всего. Поэтому важным является рассмотрение маркетингового подхода к формированию действенной инновационной политики предприятия.

Выбрав инновационный путь развития, предприятия вынуждены совершенствовать свою производственную базу, систему материально-технического обеспечения, оптимизировать структуру сбытовой сети и систему товародвижения, адаптируя их к изменениям ситуации на рынке. Одновременно с этим происходит перестройка организационных структур управления, получают опыт его рабочие, специалисты и руководители, налаживается система связей с экономическими контрагентами, создается и укрепляется имидж и т. п., растет его инновационный потенциал. Тем самым увеличиваются адаптационные возможности предприятия к изменениям рыночной среды, то есть предприятие сможет реализовать новые рыночные возможности, проникнуть в новые сферы деятельности, которые ранее для него были недоступны. Каждая следующая успешно реализована инновация расширяет его возможности.

С помощью маркетинга предприятия осуществляют поиск своего места на рынке, где они смогут в максимальной степени проявить свои сравнительные преимущества, то есть ведут активный поиск рыночных возможностей для развития, а также поиск (формирование) целевых рынков реализации. Особенно это касается инновационного развития.

Маркетинговый подход к управлению инновационными процессами - это комплексный подход, который рассматривает товар и инновацию одновременно с точки зрения и производителя и потребителя.

Реализация механизма взаимодействия системы маркетинга и инновационной деятельности предприятия может быть осуществлена через:

1. Маркетинговый подход, ориентированный на удовлетворение предприятием существующих потребностей потребителей и рынка.

2. Инновационное развитие предприятия, направленное на удовлетворение новых, целенаправленно сформированных у потребителей потребностей.

3. Комплексное взаимодействие маркетингового и инновационного подходов.

По нашему мнению, предприятие сможет развиваться инновационным путем и добиться увеличения эффективности и конкурентоспособности производства только при применения маркетингового и инновационного подходов в комплексе.

Реализация взаимодействия системы маркетинга и инновационной деятельности предприятия представлена на рисунке 1.

Считаем, что только такое видение проблемы позволит добиться обеспечения потребностей потребителей и поддержания длительных отношений между ними и предприятием и, как следствие, добиться повышения конкурентоспособности предприятия.

Таким образом, маркетинг играет важную роль в обеспечении успеха рыночной деятельности предприятия-инноватора. Он заключается в ориентации производства и сбыта на более полное по сравнению с конкурентами, удовлетворение существующих потребностей потребителей с помощью разного рода инноваций, в формировании и стимулировании спроса на принципиально новые инновационные товары, предназначенные для удовлетворения существующих потребностей потребителей новым способом, а также скрытых или новых потребностей.