Исследование макросреды розничной сети «Парус» г. Владивостока

Розничная сеть «Парус» - это современное, активно-развивающееся предприятие, осуществляющее розничную продажу продуктов питания, товаров повседневного спроса, товаров для дома, интерьера и товаров для детей на территории Дальнего востока. Управление розничной сетью Парус осуществляется компанией «ДВ-Торг», которая начала свою деятельность в 2004 году. Предприятия, управляемые ООО «ДВ-Торг»:

1. Розничная сеть «Парус»;

2. Супермаркеты «Детская лига»;

3. Супермаркеты «Домия»;

4. ДРЦ «Бухта-Барахта»;

5. Кафе «Сад».

В качестве задач выдвигаются:

контролировать бесперебойную работу собственного оптового направления
расширение цехов собственного производства
увеличение и без того широко ассортимента
поддержка высоких стандартов обслуживания

Непосредственно, розничная сеть «Парус» успешно функционирует в трёх городах и одном посёлке, имеет 11 филиалов (таблица 1).

Таблица 1 – Состав базовой структуры розничной сети «Парус»

Адрес торгового центра	Директора
Владивосток,район "Первая речка",Океанский пр-кт, 108	Генеральный директор розничной сети «Парус» Алексей Голованов.
Владивосток,район "Столетие",100-летия Владивостока пр-кт, 68
Владивосток,район "Вторая речка - Заря",ул. Магнитогорская, 16
Владивосток,район "Некрасовская",ул. Некрасовская, 94
Владивосток,район "Эгершельд",ул. Бестужева 28
Владивосток,район "Вторая речка - Заря",ул. Татарская, 1
Владивосток,район "Баляева - Рабочая",ул. Жигура, 26
Владивосток,район "Тихая",ул. Борисенко, 35
Артём,ул. Кирова, 19
Уссурийск,ул. Лемичевская 19
п. Врангель,пр-т Приморский 8а

Составлено по: [1,2]

Рассмотрим основные факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие рынка продовольственных розничных магазинов г. Владивостока и розничной сети «Парус»: по России и в рамках г. Владивостока

Таблица 3 – Факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие рынка продовольственных розничных магазинов России, 2011-2014

Факторы макросреды, характер влияния факторов	Временные периоды
Факторы макросреды, характер влияния факторов	2011	2012	2013	2014
Экономические факторы (общие)
ВВП в млрд руб.	55967,2	62218,4	66755,3
Отношение ВВП к прошлому году (в ценах 2008 г.),%	104,3	103,4	101,3
Уровень инфляции, %	6,10	6,58	6,45	6,28

Факторы макросреды, характер влияния факторов	Временные периоды
Факторы макросреды, характер влияния факторов	2011	2012	2013	2014
Курсы валют -доллар -евро	29,39 40,9	31,08 39,9	31,85 42,4	(на октябрь) 41,04 52,338
Экономические факторы (специальные)
Оборот розничной торговли (пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия), млрд. руб.	9099,2	9961,4	11127,2
Индексы физического объема оборота розничной торговли (пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия), в процентах к предыдущему году:	103,2	103,6	102,5
Социальные факторы
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников по России, руб.	23369	26629	29960
Реальная начисленная заработная плата, в процентах к предыдущему году по России	102,8	108,4	105,3
Демографические факторы
Численность населения РФ	142,960,908	143,201,700	143,502,097
Рождаемость по РФ (число родившихся на 1000 человек населения)	12,6	13,3	13,3
Смертность по РФ (число умерших на 1000 человек населения)	13,5	13,3	13,1
Политические и законодательные факторы
Государственная политика. Основополагающими законодательными актами для отрасли являются Гражданский кодекс РФ, Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации", Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 "О защите прав потребителей", Федеральный закон от 2 января 2000 г. № 29-ФЗ "О качестве и безопасности пищевых продуктов", Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции", а также комплекс подзаконных актов к ним.
22 августа 2012 Россия вступила в Всемирную торговую организацию
6 августа 2014 года Президентом РФ подписан указ «О применении отдельных специальных экономических мер в целях обеспечения безопасности Российской Федерации», согласно которому запрещается либо ограничивается осуществление внешнеэкономических операций, предусматривающих ввоз на территорию Российской Федерации отдельных видов сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия, страной происхождения которых является государство, принявшее решение о введении экономических санкций в отношении российских юридических и (или) физических лиц или присоединившееся к такому решению.

Составлено по: [3-8]

Исходя из таблицы 3 видно, что большинство экономических факторов за последние 3 года оказали положительное влияние на развитие организации. Однако есть и факторы , оказывающие отрицательное воздействие: стабильно высокий уровень инфляции, значительное падение курса рубля в последний год. Рост иностранной валюты сказывается на цене импортных товаров, делая их более дорогими.

Социальные факторы говорят об умеренном росте доходов населения на протяжении всего периода наблюдения, что сказывается на покупательской способности.

Демографические факторы говорят о положительном воздействии на организацию: рост населения, повышение рождаемости и уменьшение смертности.

Изучая политические и законодательные факторы необходимо отметить, что государственное регулирование торговли исходит из следующего положения: вмешательство государства в развитие потребительского рынка допустимо лишь для устранения причин, вызывающих нежелательное смещение направлений его развития. При этом стратегической целью государственного регулирования становится создание условий, при которых можно своевременно контролировать насыщение рынка товарами и его безопасность.

Вступление России в ВТО положительно сказалось на развитии розничной сети за счет снижения закупочных цен.

Внешнеэкономическая политика России в 2014 оказала серьезное влияние на организацию. Сокращение числа импортируемых товаров ряда стран сказалось на ассортименте розничной сети.

После рассмотрения факторов макросреды на уровне страны в целом, оказывающих влияние на организацию, необходимо обратиться к следующему уровню – г. Владивостоку. Здесь будут рассматриваться только те факторы макросреды, которые отличаются от общероссийских. (таблица 4)

Необходимо отметить, что ситуация по Приморскому краю как по социальным, так и по демографическим показателям хуже, чем по стране, но в целом благоприятная. Однако стабильно убывающая численность населения оказывает отрицательное воздействие на организацию.

Таблица 4 – Факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие рынка продовольственных розничных магазинов г. Владивостока, 2011-2014

Факторы макросреды, характер влияния факторов	Временные периоды
Факторы макросреды, характер влияния факторов	2011	2012	2013	2014 (на октябрь)
Социальные факторы
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников по Приморскому краю, руб.	24423	27445	29767
Реальная начисленная заработная плата, в процентах к предыдущему году по Приморскому краю	104,2	106,4	101,4
Демографические факторы
Численность населения Приморского края	1 953 545	1 950 483	1 947 263	1 938 516
Рождаемость по Приморскому краю (число родившихся на 1000 человек населения)	11,9	12,6	12,6
Смертность по Приморскому краю (число умерших на 1000 человек населения)	14,1	13,7	13,5
Политические и законодательные факторы
Изменение законодательства в сфере розничной продовольственной торговли 2 апреля 2014 года внесены изменений в статью 1 Закона Приморского края "О внесении изменений в Закон Приморского края "О регулировании розничной продажи алкогольной продукции и профилактике алкоголизма на территории Приморского края"

Составлено по: [5, 8, 9]

Внесение изменений в закон "О регулировании розничной продажи алкогольной продукции и профилактике алкоголизма на территории Приморского края" также оказывает негативное влияние на организацию, уменьшая количество продаж алкогольной продукции

Список использованных источников

1. Розничная сеть “Парус” [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://parus-product.com

2. Справочник [Электронный ресурс] – Сайт города Владивостока- Режим доступа: http://www.vl.ru/

3. Статистический справочник Россия 2013 [Электронный ресурс]

4. Статистический справочник Россия 2014 [Электронный ресурс]

5. Российский статистический ежегодник [Электронный ресурс]/ Федеральная служба государственной статистики – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.gks.ru/

6. Инфляция в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: уровень-инфляции.рф/

7. Архив курсов валют [Электронный ресурс] – Рамблер Финансы – Электрон. дан. – Режим доступа: http://finance.rambler.ru/

8. Демография [Электронный ресурс] –Федеральная служба государственной статистики – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.gks.ru/

9. Документы [Электронный ресурс] – Российская газета – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.rg.ru/