Проблемы и перспективы развития рекламно-информационной деятельности в туризме

Туризм активно воздействует на экономику целых районов страны. Создание и функционирование хозяйствующих субъектов в области туризма тесно связано с развитием дорожного транспорта, торгового, коммунально-бытового, культурного, медицинского обслуживания. Таким образом, индустрия туризма обладает более сильным эффектом мультипликатора, чем большинство других экономических секторов.

Туризм - деятельность, непосредственно связанная с отдыхом, досугом, спортом и общением с культурой и природой, которая должна планироваться и практиковаться как средство индивидуального и коллективного совершенствования.

Туризм является одним из факторов мировых интеграционных процессов, а туристский бизнес становится сейчас значимым сектором экономики. На развитие туризма в мире оказывают влияние научно-технический прогресс, повышение качества жизни населения, увеличение продолжительности свободного времени, отпусков, экономическая и политическая стабильность и ряд других факторов.

Наша страна девятая по величине страна мира, в которой есть все - от снега и ледников до песчаных барханов и горных вершин. Он уникален спектром природных ландшафтов, которые отличаются поразительным разнообразием, неисчерпанными возможностями для активного отдыха. Казахстан, обладая уникальными природными ресурсами и самобытной культурой кочевого народа, имеет огромный нереализованный потенциал для развития туризма на международном и региональном рынках.

Туризм - один из немногих устойчиво развивающихся видов отечественного бизнеса. Не зря индустрию туризма наш Президент Нурсултан Назарбаев отнес к числу важных приоритетов Стратегии вхождения Республики Казахстан в число пятидесяти наиболее конкурентоспособных стран мира . По прогнозам, в ближайшие 10 лет туризм станет крупнейшим источником создания новых рабочих в Казахстане. Кроме того, велико значение туризма как источника валютных поступлений, расширения международных контактов.

На сегодня международный рынок туристских услуг представляет собой гигантский механизм с много миллиардным оборотом и ожесточенной конкурентной борьбой, поэтому первоочередной задачей становиться определение туристского продукта, который имеет присущие только Казахстану особенности и будет востребован. Для Казахстана отрасль туризма стал приоритетным направлением и здесь все больше внимание уделяется развитию въездного и внутреннего туризма, разрабатываются увлекательные маршруты культурно-позновательного, экологического, конного и санаторно-оздоровительного направлений.

Сегодня как на европейском, так и на азиатском туристских рынках проявляется большой интерес к Казахстану, как новому туристскому направлению, что свидетельствует о реальных перспективах увеличения потока иностранных туристов. Наша страна привлекает многих с позиции вложений инвестиций и, что особенно важно в последнее время зарубежные инвесторы проявляют большой интерес к сектору туризма. Наиболее удобное геополитическое расположение в центре Евразии делает Казахстан перспективным направлением для иностранных туристов. Казахстан – страна, обладающая богатым культурным наследием и уникальными природными объектами, заповедниками, озерами, пустынями, лесами. Доброжелательный народ, открытый для общения и восприятия новых культурных ценностей, стабильная политическая и экономическая ситуация, политика государства направленная на укрепление мира и согласия между народами и расширение международного сотрудничества, развивающаяся инфраструктура-все это позволяет Казахстану развивать внутренний и международный туризм.

Современная туристская индустрия, базирующаяся на уникальном природном и культурном потенциале Республики Казахстан, является естественным системообразующим фактором гибкой интеграции туризма в систему мировых хозяйственных связей, одной из наиболее динамично развивающихся и эффективных по отдаче на вложенный капитал отраслью, несмотря на ее капиталоемкость.

Развитие инфраструктуры туризма требует определенных капиталовложении для строительства и обустройства туристских зон отдыха, баз, экскурсионных объектов, транспортных средств и повышения уровня подготовки кадров. В связи с этим организованы информационные туристические центры в г. Астане, г. Туркестан, г. Алматы, в г.г Атырау и Актау и готовятся кадры для отрасли туризма в рамках Программы «Болашак» Министерством Образования и Науки РК, увеличены квоты для обучающихся по специальности «Туризм».

На сегодня стоит задача создания конкурентоспособной туристской индустрии и превращение Казахстана в центр туризма Центрально-Азиатского региона. Наша страна привлекает многих с позиции вложении инвестиции и, что особенно, важно в последнее время зарубежные инвесторы проявляют большой интерес к сектору туризма.

Особое внимание уделяется формированию туристского имиджа страны и продвижению национального туристического продукта на мировой рынок туристских услуг. В настоящее время обеспечивается ежегодное участие Казахстана на крупнейших международных выставках и ярмарках, проводимых в городах: Берлине, Мадриде, Лондоне, Москве.

С каждым годом увеличиваются выставочные площади, расширяется представительство туристских организации республики, повышается качество рекламно информационной продукции. В городе Лондоне действует туристское представительство Казахстана.

В целях дальнейшего экономического укрепления отрасли в свете реализации Государственной программы индустриально-инновационного развития страны необходимо: прировнять туризм к другим приоритетным отраслям экономики народного хозяйства и развивать его с учетом развития транспорта, связи, службы быта, торговли и т.д; максимально использовать потенциальные возможности негосударственных организаций и предприятий, привлекая их к самостоятельному или долевому участию в туристском бизнесе; организовать деловое сотрудничество с иностранными туристами, строительными и иными партнерами, привлекая в отрасль иностранный капитал через разовые и долговременные сделки, контракты и договоры, совместные предприятия, участвуя в межгосударственных экономических проектах, разработках и производствах.

Существует множество нерешенных проблем развития туристической отрасли в Р.К. Объективно сложился ряд факторов, сдерживающих дальнейшее развитие отрасли, как одной из перспективных направлении экономики. Это, прежде всего, слабый менеджмент, как в самой туристской сфере, так и смежных с ней отраслях, а также моральный износ материально-технической базы инфраструктуры туризма в основном сложившейся еще в период постсоветского пространства.

Далеко не на достаточном уровне реализуются задачи по созданию благоприятного туристского имиджа Казахстана.

Нередко туризм оказывался в разных странах тем рычагом, использование которого позволяло оздоровить всю национальную экономику страны. Во многих странах туризм играет значительную роль в формирование внутреннего валового продукта, создании дополнительных рабочих мест и обеспечение занятости населения, активизации внешнеторгового баланса. Туризм оказывает огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и другие , т.е. выступает своеобразным катализатором социально экономического развития.

В настоящее время туризм является одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире. Используя примерно 7% мирового капитала, туризм прочно занял третье место после экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей. Рост туризма должен произойти преимущественно за счет появления новых посещаемых территорий. В связи с этим Казахстан с его самобытной природой, историей, культурой, этнографией, благоприятной политической ситуацией, отсутствием межнациональных конфликтов имеет уникальную возможность занять свою нишу на мировом туристическом рынке. Возникла необходимость формирования привлекательного туристского имиджа страны, создание максимальных удобств для отдыха туристов, посещаемых Казахстан. Кроме того, необходимо активно привлекать зарубежные инвестиции в отечественный туристический сектор.

Казахстан мало известен в мире как туристское направление, хотя его земли издавна обеспечивали связь между Китаем и Европой, будучи на протяжении столетий свидетелями многих исторических событий на участке Великого Шелкового пути. Создание привлекательного туристского имиджа Казахстана требует проведения соответствующего широкомасштабного комплекса мер. Основным имиджевым мероприятием должно стать участие туристских фирм и агентств Казахстана в международных туристических выставках, ярмарках и конференциях, в.т.ч. проводимых по линии ВТО, а также организации подобных мероприятий на собственной территории.

Необходимо издание и активное распространение за рубежом высококачественных полиграфических и аудио визуальных рекламных материалов о Казахстане. Привлечению туристов в Казахстан будут способствовать краеведческие публикации, рекламно-издательская деятельность, в.т.ч. туристских фирм и гостиниц.

В Казахстане ставка делается на экологические, культурно-познавательные, лечебно-оздоровительные и активные виды туризма, на развитие горнолыжных курортов, водных видов туризма, альпинизма. Флора и фауна позволяют развивать все виды экологического туризма, особенно в национальных природных парках, в республике очень много животных и птиц, занесенных в красную книгу. Можно и выделить культурно-познавательный туризм. На территории страны открывается много архитектурных, исторических и археологических памятников, представляющих интерес не только для ученых. Именно в нашей стране находится вторая Мекка мира – город Туркестан в Южном Казахстане. Географическое положение Казахстана, соединяющего Восток и Запад, его быстрое экономическое развитие, политическая стабильность вселяют надежду, что в ближайшем будущем наша страна превратится в одну из наиболее посещаемых туристами стран мира, т.к. наряду с вышесказанными, основным турпродуктом является гостеприимство казахского народа, его самобытность и миролюбие. Создание позитивного и притягательного имиджа Казахстана как страны туризма в сознании потенциальных туристов, проведение мероприятий по продвижению туристического потенциала Казахстана на мировом туристическом рынке, а также содействие казахстанским провайдером туристических услуг выходе на международные туристические рынки – главные приоритетные задачи, требующие решения в ближайшем будущем.

Планомерное решение проблем увеличения привлекательности регионов республики для туристов, разработки и внедрения дополнительных программ развития туризма в регионах, их своевременное финансирование и модернизация действующей инфраструктуры позволит в будущем значительно увеличить привлекательность всех туристских регионов Казахстана.