Собченко А.Н., к.э.н., доцент

Круковська А.В., к.э.н., ассистент

Рассмотрены тенденции низкого уровня конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском рынке. Определены факторы, которые препятствуют укреплению конкурентоспособности отечественной продукции АПК на внешних рынках. Предложены основные направления реализации мероприятий в контексте повышения уровня конкурентоспособности отечественной продукции АПК на европейском рынке.

Ключевые слова: конкурентоспособность, сельскохозяйственная продукция, европейский рынок, эффективность, экспорт, спрос, инфраструктура.

I. Введение. Несмотря на провозглашенный Украиной стратегический курс на модернизацию в современном глобализированном мире она формирует систему своих международных отношений, где особое место в экономике страны занимает аграрный сектор. Наибольший удельный вес отечественной аграрной продукции производят мелкие сельские домохозяйства. Однако целенаправленная работа по внедрению научно обоснованных технологий содержания скота, сбалансированного питания, ветеринарного обслуживания, селекции в подсобных хозяйствах не ведется, что приводит к тому, что их продукция не соответствует требованиям качества и безопасности в рамках соглашений ВТО и требований ЕС и является неконкурентоспособной. Поэтому вступление Украины в зону свободной торговли с ЕС приведет к потере весомого источника совокупного дохода сельских семей и к превращению отечественного рынка на рынок сбыта европейского продовольствия и продукции сельского хозяйства, приведет углубления кризиса в АПК и развития сельских территорий и создаст угрозу продовольственной безопасности государства. Это требует пересмотра со стороны государства важности указанных вопросов и действующих стандартов направленных на усиление конкурентоспособности АПК Украины на европейском рынке. В связи с быстрыми изменениями ситуаций в мире, современные вызовы и тенденции мирового развития требуют актуализации украинских подходов к двоо- и многостороннего сотрудничества отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском продовольственном рынке, что делает исследование актуальным.

II. Постановка задачи. Главной целью этой работы является исследовать конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции на европейском продовольственном рынке, определить причины, которые снижают ее конкурентоспособность и определить ее перспективы на европейском рынке.

III. Результаты. В рамках избранного Украиной евроинтеграционного курса стратегически важное значение имеют активные партнерские отношения с непосредственными соседями в регионе: Польшей, Словакией, Чехией и Венгрией - и на двустороннем уровне, и в пределах Вышеградской группы, а также с государствами Балтии. Эти страны, которые недавно стали членами Европейского Союза, демонстрируют постоянную готовность активно участвовать в формировании и реализации «восточной политики» ЕС, оказывают последовательную поддержку европейской интеграции Украины и предложения по конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском уровне.

Агропромышленный сектор занимает важное место в экономике Украины. Наибольший удельный вес отечественной аграрной продукции производят фермерские хозяйства и мелкие сельские домохозяйства. Направлена целенаправленная работа по внедрению научно обоснованных технологий содержания скота, сбалансированного питания, ветеринарного обслуживания, селекции в подсобных хозяйствах не ведется, что приводит к тому, что их продукция не соответствует требованиям качества ЕС и является неконкурентоспособной.

О низком уровне конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском продовольственном рынке свидетельствуют: низкая эффективность этой отрасли по сравнению с другими странами; несоответствие структуры украинского экспорта спроса стран ЕС на сельскохозяйственную продукцию; небольшая доля предприятий, сертифицированных по международным стандартам. В значительной мере препятствуют укреплению конкурентоспособности такие факторы, как: низкий уровень развития отечественной финансово-кредитной системы; неразвитость инфраструктуры АПК; недостаточная гармонизация украинских стандартов качества с международными; недостаточность государственного целевого финансирования научно-прикладных разработок.

О низком уровне конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском продовольственном рынке свидетельствует: низкая эффективность этой отрасли по сравнению с другими странами; несоответствие структуры украинского экспорта спроса стран ЕС на сельскохозяйственную продукцию; небольшая доля предприятий, сертифицированных в соответствии с международными стандартами; низкое качество продукции вследствие того, что 60,0% аграрной продукции изготавливается мелкими частными хозяйствами населения, которые ограничены финансовыми, материальными, технологическими, информационными ресурсами; в производстве аграрной продукции заняты преимущественно лица без надлежащей профессиональной подготовки, в результате чего изготовлена в этих хозяйствах продукция теряет конкурентные преимущества не только на внешних, но и на внутреннем рынке.

В значительной мере препятствуют укреплению конкурентоспособности отечественной продукции АПК на внешних рынках такие факторы: низкий уровень развития отечественной финансово-кредитной системы, которая проявляется в высокой стоимости банковских кредитов и займов (в 2012-2013 гг. под 24% в гривнах, в то время, как фермерам в странах ЕС предоставляются кредиты сроком до 20 лет под 2 -3% годовых); недостаточная гармонизация украинских стандартов качества с международными; низкая капитализация отечественных аграрных предприятий, которая ограничивает их возможности по привлечению дополнительных средств для развития бизнеса; преимущественно низкий уровень специализации сельскохозяйственных предприятий, производящих 10-20 наименований продукции. Фермеры стран ЕС ограничиваются производством только 2-3 видов сельскохозяйственной продукции.

С учетом существующих проблем, а также позитивного зарубежного опыта, по нашему мнению, целесообразным является реализация мероприятий в контексте повышения уровня конкурентоспособности отечественной продукции АПК на европейском рынке по направлениям, указанным в табл. 1.

Таблица 1

Направления определения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции отечественных предприятий

Зарубежный опыт освещает, что важным аспектом является повышение информированности как потребителей, так и производителей сельскохозяйственной продукции. Так, например, в Германии еще в 2009 г. Были открыты сайты (веб-сайте Федерального Министерства защиты прав потребителей, продовольствия и сельского хозяйства), где в онлайн режиме потребители и производители получают необходимую информацию. Данная информация размещена под эгидой Федерального института оценки рисков, который работает при финансовой поддержке министерства с правом публикации результатов своих независимых исследований и информации для каждого потребителя. Аналогичные сайты есть и в Британии.

В Украине, к сожалению, этот опыт не внедряется. Учитывая его важность и действенность возникает потребность его использования. С этой методикой нами проведено собственное исследование интернет-опрос с целью изучения общественного мнения об эффективности контроля за качеством и безопасностью продуктов питания, в т.ч. сельскохозяйственных. Результаты показали, что большинство респондентов, почти 90,0%, считают, что контроль за качеством безопасности продукции сейчас ниже, чем 20 лет назад. Так, в Украине государственными источниками создания веб-сайта для потребителей не осуществляется. По инициативе некоторых потребителей был создан веб-сайт agroin.org, на котором освещаются инновационные процессы в агропродовольственной сфере, где должное внимание уделяется информированию о качестве продовольственной продукции. Учитывая интеграцию Украины в ЕС, по нашему мнению, необходимо осуществить следующие шаги по формированию рынка аграрного продовольствия:

1) ориентация на потребителя;

2) обеспечение доступности аграрного продукции по цене для всех слоев населения;

3) распространение использования "нишевой" специализации производств, может обеспечить страну высококачественными сельскохозяйственными продуктами питания и эффективный экспорт.

IV. Выводы. Успешность развития отечественной сельскохозяйственной продукции на европейском рынке в значительной степени определяется не только действиями высшего руководства страны, но и менеджерами и специалистами отечественных сельскохозяйственных предприятий. Современный продовольственный рынок - это «рынок покупателя», который насыщен однородной продукцией и функционирует в условиях острой конкуренции между товаропроизводителями, торговцами за конечного потребителя. Главное назначение маркетинга заключается в том, чтобы взаемоузгодиты маркетинговые цели отечественных сельскохозяйственных предприятий с ее возможностями, требованиями потребителей, использовать слабые позиции конкурентов и свои конкурентные преимущества на европейском продовольственном рынке.

Литература.

1. Агропромышленный комплекс Украины: состояние, тенденции и перспективы развития: Информ.-аналит сб. - Вып. 6 / Под ред. П.Т. Саб лука [и др.] - М .: ИАЭ УААН, 2003. - 764 с.

2. Беленький П.Ю. Механизм развития рыночной инфраструктуры в Украине / П.Ю. Беленький // Вестн. Нац. академии наук Украины. - 2002. - № 4. - С. 15-25.

3. Кваша С.М. Конкурентоспособность отечественной сельскохозяйственной продукции на мировом аграрном рынке / С.М. Кваша, Н.Е. Голомша // Экономика АПК. - 2006. - № 5. - С.99-104.

4. Липчук В.В. Маркетинг: основы теории и практики: [Учеб. Пособие] / В.В. Липчук, Р.П. Дудяк, С.Я. Бугель [Под общ. ред.] В.В.Липчука. - Львов: Новый мир - 2000; Магнолия-плюс, 2003. - 288 с.

5. Малик Н.И. Конкурентоспособность аграрных предприятий: методология и механизмы. ]Монография[ / М.И. Малик, А.А. Нужна - М .: ННЦ ИАЭ, 2007. - 270 с.