Проблемы ценовой политики в Республике Беларусь

В настоящее время ни одно государство не может функционировать без продуманной ценовой политики.

Цена – это денежная форма выражения ценности продукта труда в условиях товарного обращения, непременный атрибут товарно-денежных отношений в сфере обмена.

Ценовая политика – одна из важнейших составных частей маркетинговой политики, которая заключается в установлении цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях.

На рост розничных цен в республике повлиял повышенный спрос на белорусскую продукцию в соседних странах вследствие значительного разрыва в ценах, что в свою очередь оказало существенное давление на ее предложение на внутреннем рынке и предопределило необходимость повышения цен на регулируемые продовольственные товары.

Что касается товаров, не входящих в сферу государственного ценового регулирования, то производители, чтобы не отдавать прибыль «предприимчивым» гражданам и юридическим лицам, в условиях повышенного спроса увеличили цены на производимую продукцию (за семь месяцев текущего года цены на холодильники выросли на 64,9 %, пылесосы - на 57,2 %, мебель - на 41,7 %, некоторые продовольственные товары, в частности овсяные хлопья «Геркулес», - на 75 %).

Для наглядного примера проанализируем изменение индекса потребительских цен на обувь за период 2011-2013(таблица 1).

Таблица 1.

Обувь

2011

2012 г.

2013 г.

ИПЦ

135,1

106,5

По данным таблицы мы видим, что за период с января 2011 по январь 2012 индекс потребительских цен увеличился на 14,1, а с января 2012 по январь 2013 индекс потребительских цен уменьшился на 42,7.

Мы можем сделать вывод, что цены на обувь были выше в 2012году. На это мог повлиять спрос потребителей на данную продукцию или его высокое качество. В 2013 году товар имел низкий спрос и составил 106,5; при анализе за три года был самым минимальным. Повышение ассортимента и качества влияет на спрос и установление цены на обувь.

В целях сдерживания роста цен на основные продовольственные и -непродовольственные товары и недопущения товарного дефицита на внутреннем рынке республики, а так же в связи со сложившимся разрывом в ценовом уровне в Беларуси с сопредельными государствами правительство приняло оперативные меры по стабилизации ситуации на потребительском рынке. В частности, был расширен перечень социально значимых товаров, цены на которые регулируются, установлены пониженные предельные торговые надбавки в размере от 12 % до 30 % на значительное число продовольственных товаров, введены ограничения на вывоз из страны отдельных товаров, что позволяет белорусам приобретать их по сложившимся на внутреннем рынке ценам. Кроме этого, проводится постоянный мониторинг изменения потребительских цен на основные продовольственные и непродовольственные товары, осуществляется системный контроль над деятельностью организаций - монополистов.

Вместе с тем, одним из важнейших направлений государственной ценовой политики остается реализация принятого курса на сокращение сферы административного регулирования цен и дальнейшее совершенствование законодательства по вопросам ценообразования.

Эта работа осуществляется в рамках реализации Директивы Президента Республики Беларусь от 31 декабря 2010 года № 4 «О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в Республике Беларусь», Соглашения о единых принципах и правилах конкуренции в целях формирования Единого экономического пространства.

Следует отметить, что существующие в настоящее время проблемы носят временный характер. Их влияние будет постепенно ослабевать по мере регулирования экономической ситуации, прежде всего по мере стабилизации обменного курса белорусского рубля, устранения множественности курсов и возобновления возможности свободного приобретения субъектами предпринимательской деятельности иностранной валюты, а также насыщения рынка товарами в достаточном количестве. Этому будет способствовать согласованная политика в области ценового и налогового регулирования, доходов и заработной платы, антимонопольного регулирования, насыщения потребительского рынка, в том числе за счет проведения закупочных и товарных интервенций.

К сожалению, есть немало предприятий с устаревшей техникой и технологией, недостатками в организации производства и труда, неполной загрузкой производственных мощностей. Для снижения затрат необходимо внедрение прогрессивных технологий, совершенствование организационной составляющей производственного процесса, использование прогрессивных систем управления, налаженной системной работы по нормированию затрат. Затраты, включаемые в себестоимость товаров (работ, услуг), должны рассчитываться по прогрессивным нормам и нормативам, устанавливаемым на основе стандартов, технологических карт, рецептур, утверждаемых в установленном порядке, которые должны периодически пересматриваться.

Литература:

1. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: Учебник / Под общ. ред. И.И. Полещук. – Мн.: БГЭУ, 2001. – 303 с.

2. Антонова Н.С. Управление продажами / Научная статья «Ценовая политика как инструмент управления продажами в розничной торговле»: 2013

3. Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 209 от 10 февраля 1999 г. «О некоторых мерах по усилению контроля за соблюдением дисциплины цен» (с изменениями, внесенными Постановлением Совета Министров Республики Беларусь № 994 от 24 июля 2002 г. «О внесении изменений в Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 209 от 10 февраля 1999 г.»)