Белгородцева М.А

к.э.н., старший преподаватель кафедры бухгалтерского учета Донецкого Национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

студентка 5 курса Института Учета и Финансов Донецкого Национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Развитие рынка франчайзинга в Украине

В странах с развитыми экономическими системами малый и средний бизнес составляют основу экономики и являются катализаторами развития бизнеса. Однако в Украине часть малого и среднего бизнеса является незначительной. Согласно данным Государственной службы статистики Украины она составляет 25% в 2014 году, что обусловлено потерей рынков сбыта многими отечественными предприятиями в условиях обострения конкуренции на внутренних рынках, отсутствием достаточных финансовых возможностей для внедрения новых технологий производства и неконкурентоспособностью по сравнению с иностранными предприятиями [1].

В данной ситуации на первое место выходит взаимодействие малых и больших предприятий, что осуществляется с использованием франчайзинговой системы. Однако показателем, который тормозит данный процесс, выступает недостаточный профессионализм работников в нормах учета данных операций, причиной этого является отсутствие четкого методического обеспечения.

Целью данного исследования является изучение современного состояния франчайзинга в Украине и подтверждение актуальности усовершенствования его методического обеспечения для потребностей учета.

Вопрос франчайзинга изучали такие научные деятели, как Ж. Дельтей, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, М. Мендельсон, Н. О. Ковальчук, Н. М. Широбоков, В.В. Шкромада, В. И. Ляшенко и другие.

А первую очередь нужно обратить внимание на то, что собой представляет франчайзинг. Франчайзинг -это способ организации бизнеса, при котором компания-владелец (франчайзер) передает независимому бизнесмену или компании (франчайзи) право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги [2].

Сегодняшнее состояние рынка франчайзинга в Украине в целом является достаточно развитым, что сопровождается значительной заинтересованностью как отечественных предприятий, так и иностранных. Но в связи с тем, что данные операции являются относительно новыми в деятельности украинских субъектов хозяйствования, законодательное регулирование их сосредоточено в Гражданском и Хозяйственном кодексах Украины, а в Налоговом кодексе и в Положениях (стандартах) бухгалтерского учета данный объект не рассматривается, что является не достаточным для ведения учета.

С появлением большего количества франчайзеров растет и количество на рынке Украины франчайзи. Например, в 2002 году подобных предприятий насчитывалось 400 единиц, а состоянием на 10. 05. 2013 года их уже 22639 единиц. Подобные цифры доказывают то, что франчайзинговый способ организации бизнеса становится привлекательнее в Украине из года в год, при чем как для франчайзеров, так и для потенциальных франчайзи, что дает возможность развиваться и функционировать двум сторонам соглашения. Наиболее прибыльными и активными в 2011-2012 г.г. были компании, развивающие иностранные франшизы. Динамичным с точки зрения инвестиций был рынок гостиничного бизнеса, чему способствовало проведение Евро 2012 в Украине и возможность вхождения в всемирно сетей отелей [4].

Рынок ресторанного бизнеса занимает наибольшую долю — около 55% от всех брендов, которые развивают франчайзинг в Украине. Некоторые украинские операторы ресторанного бизнеса активно рассматривают возможности покупки иностранных франшиз для усиления собственного портфеля бизнеса и увеличения капитализации. Рынок розничной торговли составляет около 35%, а 10% занимают все остальные виды деятельности.

Самыми прибыльными компаниями франчайзинга в Украине являются компании, которые развивают иностранные франшизы, к которым относятся: «Coca Cola», «Pepsi», «Carlsberg», «Empik», Наша Ряба, Сеть Магазинов Горящих Путевок, TEZ Tour, Универсальный Уборщик, Mexx, MANGO, COLUMBIA, Arber, Nike, Atlantic, Bosch Service, Liqui Moly, Vianor, Savage, Ромстал Украина, Эльдорадо и многие другие.

Однако следует отметить, что в десятки самых прибыльных лидеров вошла одна украинская компания – «Система быстрого питания» (FFS). Данный факт свидетельствует о том, что в будущем украинские компании могут стать полноценными конкурентами иностранным франшизам.

Франчайзинг имеет ряд особенностей, которые позволяют снизить операционные расходы и повысить эффективность производственной деятельности, что особенно важно как для рынка Украины в современных условиях и для самих предпринимателей. Однако, не смотря на это, существует значительное количество проблем, решение которых является необходимым условием для развития франчайзинга в Украине. Основными являются:

1. Неосведомленность украинских предпринимателей относительно основных положений ведения бизнеса при условиях ведения франчайзинга (отсутствие четкого законодательства в этой сфере, в частности в налоговом регулировании и учетного отображения);

2. Отсутствие детальной информации про франчайзинг как метод ведения бизнеса;

3. Отсутствие квалифицированных кадров [3].

Таким образом, следует заметить, что рынок франчайзинга в Украине развивается достаточно быстро и его можно рассматривать как один из перспективных и эффективных направлений деятельности отечественных субъектов хозяйствования. Основной его проблемой выступает отсутствие информации, относительно правильности осуществления процедуры франчайзинга, а так же отображения данных операций в учете. Ситуации, которая сложилась, побуждает к необходимости пересмотра методического обеспечения данных операций в учете с учетом их особенностей, что обеспечит решение практических проблем предпринимателей и повышает конкурентоспособность отечественной экономики.

Литература:

1. Государственная служба статистики Украины: от 12. 12.2013 г. № 2775. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ukrstat.gov.ua

2. С. Ватутин. Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста.  / С. Ватулин, М. Тришин и др. – К. НДФИ, 2012. – 320 с.

3. Масштабирование бизнеса. Создаем франчайзинг в розничной торговле. Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Надежда Смирнова. Издательство: Питер. Серия: Проект Андрея Парабеллума и Николая Мрочковского. 2013

4. Статья в газете «Власний бізнес» Особенности украинского франчайзинга. Интервью с главой директората Ассоциации франчайзинга Украины, президентом Гуманитарного центраАндреем Кривонос. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://vlasbiz.net/content/detail/128