студент Соколова К. Л.

к.э.н Обоймова Н.Т.

Развитие сферы товарного обращения и современных форматов торговли, технологический рост дистрибуции обеспечили приоритетное развитие торговли по отношению к товарному сектору экономики, которое сопровождается переходом от конкуренции разрозненных производителей к конкуренции цепочек продвижения товара на рынке. Приход в Россию розничных торговых сетей стимулировал концентрацию капитала в сфере обращения и доминантный рост сетевой розничной торговли, которая в современный момент представляет собой важный компонент системы товародвижения потребительского рынка страны.

Численность население в Ростовской области составляет около 4500000 человек. В Ростовской области сетевая торговля начала активно и цивилизованно развиваться с 2005 года,  когда объем инвестиций в основной капитал составил 1208,9 млрд. рублей. Спустя 5 лет этот показатель увеличился в 1,5 раза. Торговля в Ростовской области занимает наибольшую долю в валовом региональном продукте и составляет - 21,3 % (обрабатывающие производства- 20,6 %). [1]

Удельный вес Ростовской области в общем обороте розничной торговли  Российской Федерации за последние 6 лет увеличилась с 2,7 % до 3,1%. С начала 2013 года на потребительском рынке области, как и в России в целом, отмечалось существенное замедление темпов роста оборота розничной торговли в сопоставимых ценах к уровню предыдущего года, которое обусловлено сокращением платежеспособности населения в условиях продолжающегося роста объемов кредитования и сложившейся высокой долговой нагрузки населения. В результате по итогам 2013 года оборот розничной торговли в сопоставимых ценах составил 103,8 % к уровню 2012 года, что на 2,6 процентного пункта ниже планового значения показателя (106,4 %).

Обеспечен прирост оборота розничной торговли в 2013 году был за счет развития розничной торговой сети, повышения уровня насыщенности ее широким ассортиментом товаров, а также стимулирования потребительского кредитования. [2]

В инфраструктуре потребительского рынка произошли кардинальные изменения, розничная торговая сеть развивалась ускоренными темпами и обновилась в значительной степени, в том числе и за счет открытия торговых объектов современных форматов и прогрессивных форм обслуживания ( гипермаркетов, супермаркетов, магазинов – дискаунтеров, торгово – развлекательных корпусов). В Ростовской области наблюдается постоянный рост числа торговых объектов современных форматов и новых форм обслуживания. Постоянно растет доля торговых сетей в формировании розничного товарооборота Ростовской области. Розничные торговые сети по области в 2010 году формировали 39 % оборота розничной торговли крупных, средних и малых организаций.

Снижение уровня  стоимости дистрибуции, запас финансовой прочности, эффект экономии от масштаба сформировали дополнительный ресурс конкурентного роста торговых сетей, который характеризуется развитием гипермаркетов, торговых и многофункциональных центров, розничных торговых сетей как регионального, так и федерального уровня.

На потребительский рынок за 2009-2010 год было выведено в действие 67 тыс. кв.м новых торговых площадей. Самыми крупными открытыми торговыми объектами являются гипермаркет «Лента» и ТЦ «Мир ремонта» в Аксайском районе, а так же еще гипермаркет «Магнит», который был открыт в городе Шахты. Сетевая торговля так же активно функционирует не только в больших городах, но и в сельской местности, где активно открывают такие сетевые магазины, как «Магнит» и «Пятерочка».

В Ростовской области на миллион жителей приходится примерно 3,81 гипермаркета, 1,53 супермаркета на 100 тыс. жителей и 1, 73 «магазинов у дома» на 10 тыс. человек. Если говорить о том, какой формат из магазинов занимает наибольшую долю на рынке, то с точностью можно сказать, что это «магазин у дома», и именно поэтому стала активно развивать сеть магазинов «Магнит».

По данным Ростовстата обеспеченность населения области торговыми площадями по состоянию на 01.01.2013 составила 639,6 кв. м в расчете на 1000 человек.

В результате осуществления мероприятий по развитию торговой инфраструктуры по состоянию на 01.01.2014 по предварительной оценке (утвержденные данные Ростовстата по состоянию на 01.01.2014 будут доведены вIIIквартале 2014 года) показатель достиг значения 659,5 кв. м, что на 8,1 % больше ожидаемого значения показателя. Соответственно произведена корректировка плановых значений показателя на 2014 год и плановый период 2015-2017 гг.

По состоянию на 01.01.2015 года значение этого показателя по оценке составит 666,8 кв. м. Целевой показатель 2017 года – 682,9 кв. м. [2]

Сетевая розничная торговля развивается быстро, она характеризуется высоким потенциалом дальнейшего рыночного роста, который обеспечит ей укрепление доминантного положения формируемых цепей поставок. Сетевая торговля является фактором реструктуризации товаропроводящей сети в малых городах Ростовской области.

Однако иностранные и федеральные торговые сети играют на потребительском рынке более заметную роль, чем региональные сетевые ритейлеры, это обусловлено отработанными технологиями ведения бизнеса, возможностью обеспечения возрастающих потоков инвестиций в расширение сети и в известные бренды.

Аналитики ИА «INFOLine», которые проводили исследования отмечают то, что доля торговых сетей по Ростовской области постепенно увеличивается. В  Ростовской области, по сравнению с другими регионами, произошло значительное увеличение темпов роста оборота розничной торговли. Однако нужно сказать, что доля торговых сетей в городе Ростов-на-Дону значительно выше, чем в других городах, это связано с тем, что город очень большой, и торговым сетям есть куда расширяться.[1]

Высокая конкуренция на региональном рынке может привести к существенному перераспределению торгового пространства потребительского рынка области. Если учитывать огромный рост торговых сетей, а так же высокий уровень конкурентоспособности маркетинговых параметров сетевой розничной дистрибуции, то условием формирования малыми торговыми предприятиями устойчивых логистических цепей поставок будет являться стратегия позиционирования на рынке, а так же ориентация на рыночные сегменты, охват которых является менее экономически выгодным для крупных торговых операторов.

Правительство РО  считает, что качественные и конкурентоспособные товары местных производителей должны быть шире представлены в торговых сетях.  Сети очень часто принимают решение о закупке не на местах, а в головных офисах, что приводит к вымыванию местных товаров из ассортимента, чтобы этого не случалось, сетям нужно чаще проводить закупочные сессии для региональных поставщиков. Департамент потребительского рынка РО сообщил, что область начала мониторинг изменения доли местных товаров в торговых сетях, чтобы сформировать рейтинг лояльности сетей к производителям и потребителям региона. Этот рейтинг правительство области будет учитывать при оказании господдержки в строительстве торговых центров, в частности, предоставление сетям налоговых льгот. 

В связи с решением Правительства РФ о вводе ограничений на импорт товаров из США, Евросоюза, Канады, Австралии и Норвегии, стал вопрос о том, как отразятся эти ограничения на ценах и на ассортименте товара. Запрету подлежат поставки таких продуктов, как говядина, свинина, плодоовощная продукция, мясо птицы, рыбы, сыров и молока.

Руководство большинства торговых сетей уже сработало на опережение, прорабатывая возможность поставки мяса, рыбы из стран, не участвующих в политических играх с санкциями. Но основной упор торговля намерена делать на российского производителя и поставщика.

Рынок сетевой розничной торговли Ростовской области, несомненно, сейчас находится на стадии активного роста, и это не смотря на то, что в регионе доля торговли в ВРП очень велика. Развитию розничной торговли способствует низкая доля торговых сетей в обороте розничной торговли  продовольственными товарами и большее количество рынков, которые более 100 в регионе. Сетевая розничная торговля будет  активно развиваться, особенно это касается «магазинов у дома», поскольку данный формат наиболее востребован покупателями.

Конечно, самым важным в последние годы в торговле остается значение субъектов малого предпринимательства, которые обеспечивают 51,4 процента оборота розничной торговли Ростовской области, доля малых предприятий стабильно растет, они активно инвестируют в открытие новых магазинов и расширяют сферу деятельности. Малый бизнес в торговле является мощным фактором стабилизации ситуации на рынке труда Ростовской области и повышения благосостояния.

Литература.

1. Ростовским сетям есть куда расти. Статья  информационно-консалтинговое агентства «INFOLine»  Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article72132.htm

2. Доклад о результатах за 2013 год и основных направлениях деятельности на 2014-2017 годы департамента потребительского рынка Ростовской области. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.dprro.ru/index.php4?mod=139