Влияние социальной рекламы на молодежь

Данный вид рекламы возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят непосредственно в нем. Основным источником зарождения социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп.

Социальная реклама – вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества [1].

Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

В социальной рекламе можно определить следующие темы:

1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов.

Если социальную рекламу сравнивать с коммерческой, то они используют аналогичный набор средств: телевизионная, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению [2].

Ее миссия заключается в том, чтобы воздействовать, если и не на все общество (просто потому что это не возможно), то, во всяком случае, на самую активную его часть и, прежде всего на тех лиц, которые участвуют в принятии значимых социальных, экономических или политических решений. Конечно же, аудитория социальной рекламы тоже сильно различается. Например, реклама вооруженных сил - это прежде всего мужское население, в случае с рекламой налоговых органов - это предприниматели, если речь идет о рекламе безопасного секса или борьбы со СПИДом - это молодежь и т.д. Но в отличие от коммерческой рекламы - это более широкий круг лиц, и, кроме того, если потребители коммерческой рекламы структурируются чаще всего по экономическим основаниям, то в случае с социальной рекламой - по социальным.

Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и к самому товару, формирующее в конечном счете поведение общества.

С целью исследования особенностей психологического восприятие молодежью социальной рекламы нами был проведен опрос. В нем приняли участие респондентов в возрасте от 18 до 23 лет. В процессе обработки результатов анкетирования нами были получены следующие результаты: были опрошены 50 студентов, из них 40% мужского пола и соответственно 60% женского. В результате опроса выяснилось, что 66% респондентов относятся положительно ко всей рекламе в целом, причем женская половина заметила, что наиболее подвластна рекламе (из всего числа девушек - 48%), чем мужчины(из всего числа парней - 20%).

По мнению студентов, социальная реклама – способ привлечения внимания к социальным проблемам общества. Причем Выразили не просто положительное отношение к социальной рекламе, но и подчеркнули ее необходимость 79% всех респондентов.

На вопрос «Что, на Ваш взгляд, связывает всех нас вместе как граждан России и как российский этнос?» были получены следующие ответы: 19% опрошенных считают, что это образ жизни, 30% - обычаи, народные традиции, 35% - государство, в котором мы живем и общий язык – 16% опрошенных.

Ответы на вопрос «На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы» распределились следующим образом:

проблема алкоголизма и наркомании (эту проблему поставили на первое место по важности и актуальности 43% респондентов);
проблема нравственного воспитания молодежи – 38%
проблема СПИДа – 11%;
охрана окружающей среды - 5%;
защита детства и материнства – 3%.

Но многими респондентами было отмечено, что все эти проблемы настолько серьезны и актуальны, что трудно поставить на первое место по важности какую-либо из них, все они требуют широкого обсуждения и эффективных решений.

Реклама, а в частности и социальная, достигнет цели лишь в том случае, если при ее создании будут учитываться особенности человеческой психики.

Социальную рекламу нельзя считать ни самостоятельным, ни, тем более, самодостаточным элементом маркетинга. Она, воздействуя на психологию потребителя, является одним из основных элементов комплекса мер, инструментов, усилий, помогающих достичь конкретных общественно значимых целей.

Литература

1. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама [Текст] // - М. 1995. - 691 с.

2. Геращенко Л. Психология рекламы [Текст] // – М. 2006. - 352 с.