Влияние ЧМ по хоккею на туризм в Беларуси

В целях популяризации въездного туризма было принято решение о введении для участников чемпионата мира и иностранных туристов безвизового режима въезда в Беларусь. Основанием для безвизового въезда для туристов являлось наличие оригинального или электронного билета на один из матчей чемпионата.

Официальным туристическим оператором чемпионата мира стал Центр по санаторно-курортной работе «ЦентрКурорт» Управления делами Президента Беларуси (РУП «ЦентрКурорт»). В обязанности организации как туристического оператора ЧМ-2014 входило как обслуживание официальных делегаций, так и обеспечение всех составляющих приема, включая оформление документов для въезда в Беларусь, размещение, сопровождение гидов-переводчиков [1]. Кроме того, РУП «ЦентрКурорт» формировал туристические пакеты:

«VIP-пакет»;
«Семейный пакет»;
«Пакет болельщика»;
«Студенческий пакет»;
«Хоккей для детей» (для групп школьников);
«Корпоративный пакет».

Также в обязанности РУП «ЦентрКурорт» входило продвижение и рекламное сопровождение Чемпионата мира, с целью привлечения в Минск как можно больше туристских потоков.

В Чемпионате мира принимали участие 16 национальных команд— тринадцать изЕвропы, две изСеверной Америкии одна изАзии. Сборная Беларуси участвовала в турнире как организатор, при этом являлась одной из 14 команд из высшего дивизиона.

Чемпионат Мира стал масштабным и успешным ходом, направленным на продвижение и популяризацию Беларуси как туристической дестинации, а также в значительной мере повлиял на продвижение белорусского турпродукта на международном рынке товаров и услуг.

Десятки телеканалов со всего мира обратили внимание на Беларусь на полноценные 2 недели. Игры чемпионата мира транслировались на территории 120 стран мира, матчи посмотрели более 1 миллиарда зрителей. Это стало очень эффективным способом пиара и рекламы, способствующим продвижению и формированию благоприятного имиджа Беларуси в мире.

В ходе подготовки к чемпионату мира была произведена реконструкция отелей, открылись новые гостиницы, спортивные объекты, рестораны и кафе.

Минский чемпионат спустя всего несколько дней после старта стал одним из самых посещаемых супертурниров в XXI веке. Сейчас в мировом рейтинге он занимает 3 позицию, сместив с этой позиции, страну-родоначальницу хоккея, Канаду.

После четвертьфинальных матчей число зрителей, посетивших встречи чемпионата мира вМинске, достигло 582032 человек. Прежний рекорд (552097) был установлен в2004 годуначемпионате миравЧехии: вПрагеиОстраве. Всего же игры Чемпионата посетило 643 434 человека [2]. Следует отметить, что еще ни одно мероприятие в Беларуси не посещало такое количество зарубежных гостей.

Подводя итоги чемпионата, представители команд-участниц, руководство Международной федерации хоккея, высокие гости, а также болельщики отметили высокий уровень проведения чемпионата мира по хоккею в Минске.

Впервые в мире были созданы зоны гостеприимства, которые на время чемпионата стали излюбленным местом любителей хоккея. Кроме того, более 2,5 миллиона болельщиков посетили фан-зоны, размещенные рядом с ледовыми аренами [3].

Анализируя вышесказанное, можно сделать вывод о том, что ЧМ по хоккею 2014 в Минске стал поводом и стимулом для развития событийного туризма в стране. У иностранных гостей сложилось позитивное мнение о Минске и стране в целом. В дальнейшем благоприятный имидж будет способствовать более высокому притоку иностранных туристов. Однако главным сдерживающим фактором остается сложный и забюрократизированный процесс оформления виз в Республику Беларусь. Представляется наиболее целесообразным спланировать хороший маркетинговый ход для привлечения туристов в Беларусь – либерализация визового режима (включающий снижение стоимости виз и упрощение визовых формальностей для въезда). Данные предложения позволят существенно увеличить приток иностранных туристов.

Чемпионат Мира в Минске также помог в опровержении негативных слухов о Беларуси как о «совковой республике» и «последней диктатуре Европы» в глазах иностранцев, что стало немаловажным фактором для формирования позитивного имиджа страны.

Резюмируя, можно сделать вывод о том, что в целом Беларусь успешно выполнила все поставленные задачи, связанные с проведением грандиозного спортивного события: было продано большинство туристических пакетов, Минск посетило огромное количество иностранных гостей, проведена модернизация гостиничной, ресторанной и транспортной инфраструктуры.

Список использованных источников

1. Интернет-портал Medexport.by [Электронный ресурс] / Чемпионат Мира по хоккею в Минске 2014 – Режим доступа: http://medexport.by/hocker-medical-tourism-minsk-2014. Дата доступа 27.06.14.

2. Интернет-портал Sport.tut.by [Электронный ресурс] / В Минске установлен рекорд посещаемости чемпионатов мира по хоккею – Режим доступа: http://sport.tut.by/news/hockey/400240.html . Дата доступа: 27.06.2014.

3. Электронная энциклопедия Wikipedia.org [Электронный ресурс] / Чемпионат Мира по хоккею с шайбой 2014 – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki . Дата доступа: 27.06.14.