Студент Репкина А.С.

Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, Россия

Использование методов поисковой оптимизации в рамках повышения экономической эффективности функционирования контент - проекта

Поисковая оптимизация является перспективным направлением деятельности в Интернете и наиболее эффективным способом сделать успешным любой интернет-проект.

Суть поисковой оптимизации в том, чтобы создать страницы с удобными для поисковых машин кодами. Если сайт оптимизирован, то робот поисковой системы вносит его страницы в свою базу так, что при запросе пользователя по ключевым словам сайт выводится в верхних позициях списка итогов поиска. Данное обстоятельство гарантирует высокую вероятность посещения сайта.

Если сайт не оптимизирован, то скорее всего он не окажется в первой десятке результатов поиска. Вероятность нахождения сайта в таких случаях крайне мала, так как статистический пользователь просматривает не более двадцати найденных по запросу web-ресурсов. В связи с этим, для развития сайта как успешного коммерческого проекта необходимо совершать операции по его продвижению. Одним из способов продвижения сайта является поисковая оптимизация.

Поисковая оптимизация- это единоразовые работы по изменению программного кода сайта для акцентирования внимания поисковых систем на самой важной информации на ресурсе. Этот инструмент интернет-рекламы является одним из важнейших по своему воздействию и эффективности, при относительно невысокой стоимости.

Поисковая оптимизация как способ продвижения делится на три направления: "черная оптимизация", "серая оптимизация" и "белая оптимизация".

Продвижение сайта "черным" способом предусматривает следующие незаконные действия:

• создание страниц  с другим адресом и перенаправление пользователя против его желания на данные страницы;
• поисковый спам;
• создание двух страниц с одним адресом- одну для поисковых машин, другую для пользователей.

Эффект такой оптимизации быстрый, однако очень не долгосрочный, так как очень быстро поисковые роботы распознают подлог и исключают сайт из индексации или помещают его в фильтр.

Как и в случае с "черной" оптимизацией, эффект от "серой" оптимизации минимален и нестабилен.

В случае с "белой" оптимизацией продвижение сайта происходит за счет работы с его контентом и структурой путем устранения недочетов в навигации сайта и программном коде страниц, добавления страниц с полезной для целевой аудитории информацией и размещения ссылок на ресурсах с соответствующей тематикой. Белая оптимизация дает требуемый и долгосрочный эффект- стабильные верхние позиции в списках выдачи поисковых систем. Применение "белых" методов оптимизации направлено на пользователя, и, как результат, происходит не только повышение позиций сайта, но и значительный рост посетителей, то есть выполняется основная задача любого web-ресурса.

Для повышения экономической эффективности контент-проекта iamag.ru были выбраны методы белой оптимизации. В рамках оптимизации была составлена последовательность действий, которые в результате должны обеспечить первые позиции в списках выдачи результатов поиска.

Сперва был составлен маркетинговый план. Маркетинговый план включает в себя проведение маркетингового исследования, поиск семантического ядра сайта, выявление целевой аудитории.

В рамках маркетингового исследования были выполнены следующие задачи:

• формирование целевых поисковых запросов;
• на основе этих запросов проанализирована  выдача в поисковых системах и определен уровень заинтересованности пользователей.

Для решения данных задач были использованы программы статистики поисковых запросов. Статистические данные, предоставленные Site-Auditor  за март 2014 года по запросам  «поисковая реклама, поисковая оптимизация, seo, интернет-реклама, продвижение сайта статьями, баннерная реклама» показаны на рис.1.

Рис.1 - Подбор запросов с помощью программы Site-Auditor

На основе полученных данных, добавляя необходимые запросы и удаляя ненужные, можно составить семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро сайта – это множество целевых слов, целевых словосочетаний, и сопутствующих сочетаний, отобранное и упорядоченное на основе качественного и количественного анализа поисковой значимости слов и выражений, используемых целевой аудиторией.

Исходя из этого, можно выделить семантическое ядро для сайта iamag.ru:

• интернет-реклама;
• баннерная реклама;
• реклама в социальных сетях;
• вирусный маркетинг;
• видеореклама в Интернете;
• оптимизация сайта;
• поисковая оптимизация;
• внутренняя оптимизация.

Также приводится сводка поисковых фраз с помощью сервиса Яндекс Метрика.

Рис.2 - Сводка основных поисковых фраз за месяц

Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что большинство запросов и посещений приходится на главную страницу сайта как в Яндекс, так и в Google. Также визиты по основным рубрикам сайта не зафиксированы.

Целевая аудитория была также определена благодаря сервису Яндекс Метрика. (рис.3)

Рис.3 -  Структурирование посетителей по полу и возрасту.

С небольшим перевесом мужская аудитория преобладает над женской. Возраст основной массы посетителей колеблется от 18 до 24 лет. Данное явление можно объяснить тем, что вопросами интернет-рекламы и поисковой оптимизации интересуются молодые люди, в частности, студенты вузов, аспиранты, преподаватели, владельцы блогов, начинающие оптимизаторы и веб-мастера.

Проведенное маркетинговое исследование позволяет определить наиболее эффективные решения в рамках достижения проектом Iamag.ru поставленных целей:

1. Предоставление посетителям качественной информации посвященной интернет-рекламе.

Данная задача решается путем наполнения сайта актуальной информацией, которая может заинтересовать пользователей. Статьи и заметки добавляются на сайт почти каждую неделю, предоставляя свежую информацию по всем рубрикам сайта.

2. Продвижение сайта статьями.

Данная задача решается путем создания под поисковые запросы оптимизированных материалов, которые обеспечат уникализацию сайта в целом.  Материалы, представленные на сайте условно можно разделить на 3 категории: уникальные тексты, тексты с 70%-80% уникальностью и заимствованные тексты из других источников. Планируется привлечение на сайт большего количества уникальных текстов.

3. Привлечение большего количества посетителей.

Привлечение посетителей осуществляется за счет увеличения интересного контента на сайте. Эта задача решается благодаря ориентированности на низкочастотные запросы. Таким образом, пользователи могут получить информацию об интернет-рекламе по любому запросу.

4. Увеличение числа проиндексированных страниц.

В данном разделе работы осуществлялась правка и написание мета-тегов страниц, а именно: Title,Description и Keywords. Эти действия повысят вероятность индексации страниц сайта поисковыми роботами Google и Яндекс.

5. Повышение популярности сайта.

Для того чтобы сайт стал более заметным для пользователей была осуществлена интеграция с социальными сетями. Теперь каждый пользователь различных соц. сетей может добавить к себе на страничку ссылку на любую статью с Iamag.ru, а также, поделится с друзьями комментариями по определенному материалу.

6. Повышение видимости сайта в сети интернет.

Для увеличения количества внешних ссылок Iamag.ru воспользуется услугами сайтов-доноров, которые также являются донорами ссылок для сайтов-конкурентов. Это приведет к наращиванию PR сайта, ведущее к увеличению релевантности страниц сайта Iamag.ru с точки зрения поисковых систем, сопряженное с привлечением пользователей других ресурсов Сети.

Для этого потребуется:

• при помощи ресурса solomono.ru осуществить поиск сайтов-доноров конкурентов;
• ранжирование в полученной базе сайтов по принципу убывания  тематической близости;
• ручная расстановка ссылок на выбранных интернет-ресурсах;
• анализ индексации появившихся ссылок с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер;
• корректировка на основе проведенного анализа индексации ссылок базы интернет-ресурсов для повышения PR проекта.

7. Повышение релевантности сайта

Повышение релевантности страниц сайта осуществляется путем увеличения плотности ключевых слов в статьях и на страницах в целом.

8. Улучшение юзабилити.

Улучшение юзабиити включает в себя креативное оформление сайта, создание логотипа. Для удобства просмотра рубрик будет создан выпадающий список.

После проведенных мероприятий и составления организационного и финансового плана становятся очевидными ключевые показатели проекта, а именно вся совокупность расходов и чистая прибыль. Финансовый план представлена в табл. 1.

Таблица 1. Основные показатели проекта

Таким образом, проект окупается на 14 месяце. К концу второго года реализации проекта чистая прибыль составит 389 053 руб.

Выбранные методы продвижения  работали на повышение качества и информативности материалов сайта повышение удобства использования сайта контент-проекта в целом. Положительная динамика, соответствующая заявленным целям проекта свидетельствует о хорошем качестве его планирования.

Полученные в результате проведенного анализа практические рекомендации по планированию, реализации и продвижению контент-проектов на примере iamag.ru («Вопросы интернет-рекламы») могут быть эффективно применены для других интернет-проектов. Анализ экономической составляющей проекта показал его коммерческую состоятельность.

В конечном итоге, можно сказать что, используя "белые" методы поисковой оптимизации, можно добиться отличных, долговременных  результатов.

Литература:

1. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. Учебник для вузов. – М.: Горячая линия-Телеком, 2008. – 480 с.

2. Site-Auditor.[Электронный ресурс]: http://www.site-auditor.ru/

3. Анализ сайта.[Электронный ресурс]: http://Cy-pr.com/.

4. Linkpad.[Электронный ресурс]: http://Solomono.ru/.

5. Комплексный анализ сайта.[Электронный ресурс]: http://e.megaindex.ru/analysis/iamag.ru/.