Д. И. Долгов (Мордовский государственный университет имени Н. П. Огарева)

Взаимосвязь конкурентоспособности продукции и конкурентоустойчивости предприятия

В рыночной системе хозяйствования категории «конкурентоустойчи-вость» и «конкурентоспособность» являются одними из ключевых, т.к. в них выражаются экономические, научно-технические, производственные, организационно-управленческие, маркетинговые возможности не только отдельного предприятия, отрасли, но и экономики страны. Эти возможности реализуются в товарах и услугах, конкурирующих с аналогами как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Рассматриваемые категории, характеризуют систему государственного и общественного устройства страны, меру ее способности обеспечить устойчивое динамичное развитие экономики и связанное с этим благосостояние общества.

Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.

Результатом создания конкурентоспособной промышленности является:

• развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
• рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;
• стабильные налоговые поступления в бюджет;
• рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой, безотходной переработки сырья и вторсырья;
• сохранение и развитие научно-технической базы и потенциала страны;
• обеспечение занятости населения, сокращение безработицы;
• развитие и обеспечение социальной и политической стабильности;
• заслуженное и обеспеченное прогрессивное положение России на международной арене, как великой экономической державы.

Научную и практическую ценность представляет опыт стран, входящих в технологическое ядро мирового сообщества - США, Японии, Германии, Англии, Франции, по обеспечению и удержанию конкурентных преимуществ, который включает:

• отлаженную правовую систему;
• ограниченность природных ресурсов (особенность стран, кроме США);
• развитую систему управления (менеджмента) на всех уровнях иерархии;
• значительный удельный вес прогрессивных информационных и управленческих технологий;
• использование безотходных технологий производства (особенно в Японии и США);
• стремление к нахождению и удержанию сфокусированных конкурентных преимуществ;
• развитие международной стандартизации и интеграции;
• высокий уровень качества и надежность продукции;
• высокую эффективность использования ресурсов (особенно в Японии и в США);
• увеличение и рост темпов расхода государства на науку, образование и развитие человека (особенно в США);
• высокую продолжительность жизни и достойный социальный уровень благосостояния населения;
• высокие позиции в мировой иерархии по конкурентоспособности как результат оптимальной экономической политики государства.

Конкурентное преимущество - ценность, которой обладает система, дающая ей превосходство перед конкурентами. Конкурентное преимущество обеспечивается факторами: материальными или виртуальными; внешними и внутренними; базисными или второстепенными; направленными на повышение качества объекта по стадиям его жизненного цикла, как-то: ресурсосбережение, снижение материалоемкости, трудоемкости, энергоемкости; стратегическими или тактическими; техническими, экономическими, организационными, психологическими, природно-климатическими; наследственными или искусственными (приобретенными).

Предприятие и выпускаемая им продукция находятся в диалектическом единстве, одно без другого существовать не может, поэтому понятие «конкурентоспособность» разделено на характеристику, относящуюся отдельно к продукции - «конкурентоспособность товара», и отдельно, к предприятию — «конкурентоустойчивость предприятия».

Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности но сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

Под конкурентоустойчивостыо следует понимать стабильную работу всех производственных систем предприятия в условиях конкуренции. Это более емкое понятие раскрывается не только способностью конкурировать продукцией, но и иметь все составляющие потенциала на высоком конкурентоспособном уровне (технологию, оборудование, подготовленный персонал, экономическую и финансовую стабильность, социальную обеспеченность). Понятие конкурентоустойчивость позволяет создавать, контролировать развитие и формировать потенциал производственной системы по всем его составляющим на высоком качественном уровне. Обеспечивая конкурентоустойчивость производственной системы необходимо ориентироваться на параметры ведущего конкурента отрасли и международные нормативы и стандарты.

Потенциал предприятия определяет конкурентный статус, который должен обеспечивать устойчивую производственно-хозяйственную деятельность в выбранном сегменте рынка, т.е. - конкурентоустойчивость предприятия как в сфере производства, так и в сфере торговли.

Организационно-экономический механизм управления конкуренто-устойчивостыо - методология построения отдельных разделов системы менеджмента (стратегического маркетинга, инновационного менеджмента, производственного менеджмента, тактического маркетинга), ориентируется на достижение конкурентоспособности управляемого объекта, базируется на экономических законах функционирования рыночных отношений, законах организации, научных подходах, принципах, функциях и методах управления, главным из них является системный подход.

Системный подход - методология исследования объектов как систем. Система состоит из двух составляющих:

1) внешнее (макро) окружение, включающее в себя вход, выход, связь с внешней средой, обратную связь;

2) внутренняя (микро) структура - совокупность взаимосвязанных компонентов, обеспечивающих процесс воздействия субъекта управления на объект, переработку входа информации в выход, а также достижение целей системы.

Величие страны определяется не только размером ее территории, богатством природных ресурсов, мощью армии, но и конкурентоспособностью производимых товаров и услуг. Эти категории являются фундаментом качества жизни - меры достоинства нации.

К сожалению, до 90-х гг. действовавшая в стране административно-командная, плановая система в условиях всеобщего дефицита и тоталитаризма не ориентировала предприятия на повышение конкурентоспособности и высокого уровня качества их продукции. Проблема конкурентоспособности как практическая задача стояла только перед предприятиями, ориентированными на экспорт во внешней торговле.

Первая причина связана с многоаспектностыо проблемы, которая анализируется специалистами по маркетингу, управлению качеством, товароведению, менеджменту, макро- и микроэкономике, при этом никто из специалистов не пытается преодолеть пределы своей специализации. Однако накопленный научный и прикладной опыт требует синтезировать подходы. Предприятия следует вооружить методикой комплексной оценки конкурентоспособности продукции и конкурентоустойчивости предприятия.

Вторая причина заключается в том, что государственными образовательными стандартами до последнего времени не было предусмотрено изучение в учебных заведениях отдельной учебной дисциплины, посвященной оценке конкурентоспособности товаров и услуг, готовящих высококвалифицированные кадры, способных организовать работу в области управления качеством, обеспечения конкурентоспособности товаров и конкурентоустойчивости предприятий.

Проблема повышения конкурентоспособности во всем многообразии ее аспектов, отражает практически все стороны жизни общества и потому неизменно находится в центре внимания государственных деятелей и деловых кругов во всех странах мира. Особое значение придается этой проблеме в индустриально развитых государствах, включая Россию и страны СНГ.

Сегодня в России проблема обеспечения конкурентоспособности товаров и конкурентоустойчивости предприятия стоит намного острее, чем в зарубежных развитых странах. Однако каких-либо специальных мер принципиального характера по повышению конкурентоспособности отечественной экономики все еще не принято.

Если рассматривать категорию «конкурентоспособность» применительно к предприятию, то ее можно определить как возможность эффективной хозяйственной деятельности, обеспечивающей прибыльную реализацию товаров и услуг в условиях конкурентного рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств. Производство и реализация конкурентоспособных товаров и услуг - обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать организационный, производственный, финансовый, социальный потенциалы. На рис. 1.2. категория «конкурентоспособность» представлена как движущая сила, которая вынуждает предприятия выпускать продукцию высокого уровня качества с минимальными затратами потребления. Как следствие, конкуренто-устойчивое предприятие имеет особые преимущества перед своими конкурентами.

Конкурентоспособность товара - 1) свойство товара, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических и других характеристик товара требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному товару, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других товаров; 2) совокупность технических, качественных и стоимостных характеристик изделия, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, т.е. позволяет быть прибыльно обмененным на денежные и иные средства в условиях широкого предложения и наличия товаров-аналогов.