Интернет-маркетинг как элемент современного комплекса маркетинга на предприятии

Интернет-маркетингоказывает значительное влияние на бизнес и рекламу. Что сильно заметно в сфере услуг и обслуживании потребителей. Online-продажи и Интернет-магазины “завоевывают” все больше и больше популярности.

Главное изменение Интернет-маркетинг внес в рекламную индустрию, где Интернет-реклама активно развивается. Предусмотрительные рекламодатели активно меняют свои предпочтения, и сегодняИнтернет-рекламауже занимает значительную долю рынка рекламы.

Доля рекламы в Интернете выше, чем реклама на радио. Рост торговых Интернет-площадок продолжает расти и развиваться. Влияние Интернет-маркетинга значительно увеличивается – влияние с каждым днем усиливается. На сегодняшний день невозможно встретить известную компанию, которая не проводит рекламу в Интернете.

Реклама в Интернетепредоставляет потребителю возможность получить необходимую информацию в любое время. Любой потребитель может вовремя получить информацию, о товаре и купить его не вставая с кресла. Реклама в Интернете намного экономнее других видов рекламы. Используя методы Интернет-маркетинга можно легко и быстро провести рекламную компанию в другой стране.

Интернет-маркетингдает четкие статистические данные об эффективности маркетинговой кампании.

Интернет-маркетинг как и классический маркетинг состоит из анализа спроса и рекламы. Анализ спроса в Интернете– это сбор данных для проведения статистики с целью определить покупательскую способность целевой аудитории.

Реклама в Интернете – это ряд мер по продвижению Интернет-ресурса или продукта информацию, о котором содержит интернет-ресурс, в глобальной сети. Включает в себя грандиозный арсенал инструментов:

Интернет-маркетинг: неотъемлемая часть рекламной компании. Интернет-рекламавсегда входит в рекламную компанию ведущих компаний Интернет-маркетингявляется основной составляющей электронной коммерции. Интернет-маркетинг так же называетсявеб-меркетинги online-маркетинг. За годы развития Итернет-маркетинг стал неотъемлемой часть любой маркетинговой кампании. Проводя рекламную компанию и не проводить ее в Интернете – это реклама в пустую. Интернет реклама растет как в потребительском секторе, так и на рынке Business to Business (B2B).

Возможности использования web-сайта как информационного представительства фирмы в Сети [2]:

− обеспечение своих клиентов/партнеров/дилеров информацией или снижение издержек по распространению информации;

− рекламирование товаров/услуг − привлечение новых клиентов/покупателей через Сеть;

− получение отзывов от покупателей/клиентов, сбор информации об их вкусах, предпочтениях, т.е. проведение маркетинговых исследований.

Размещение информации через Интернет − это снижение издержек по ее распространению, создание информационного окружения товара. Издание полиграфической продукции относительно дорого, а в электронном виде рекламные материалы можно подготовить существенно дешевле и быстрее. Через Интернет это делать удобно.

Перечислим основные возможности и преимущества Интернет перед другими медиа [3]:

− таргетинг (точный охват целевой аудитории) -географический, временной, по тематическим сайтам;

− tracking-возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами;

− доступность (24/24 и 7/7: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю) и гибкость(начать, корректировать и прервать рекламную компанию можно мгновенно);

− интерактивность: потребитель может взаимодействовать с продавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать(например demo-версии программ, главу книги) и, если подходит, - купить;

− возможность размещения большого количества информации (включая графику, звук, видео, спецэффекты);

− оперативность распространения и получения информации;

− сравнительно низкая стоимость;

− более сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в деталях.

Таким образом, Интернет-реклама представляет компанию на рынке, представляет товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основным отличием рекламы в Интернете является специфическая область ее применения – глобальное Интернет-пространство.

Сегодня можно говорить об очередном взлёте рекламных компаний в Интернете. И если раньше под рекламой в Интернете в основном представлялись обычные баннеры, приводящие на Web-представительство компании, то на сегодняшний день спектр форматов Web-рекламы является более широким. Интернет реклама является сегодня необходимым атрибутом успеха в глобальной сети.

Литература:

1. Студия веб решений «Web Building», [Электронный ресурс] //Режим доступа к сайту: http://webbuilding.com.ua/internet-marketing/

2. По материалам статьи из журнала "Business online" 12/2000 Чурина А.И.: по состоянию на 10.03.2014, [Электронный ресурс] //Режим доступа к статье: http://forinsurer.com/public/03/07/03/565

3. Багрин Ю. «Интернет как новый маркетинговый канал»:по состоянию на 10.03.2014, [Электронный ресурс] //Режим доступа к статье: http://www.vanta.ru/lib/marketing_1_4.php