Конкурентоспособность и ее влияние на инвестиционную привлекательность региона

Уровень конкурентоспособности персонала организации, выпускаемых ею товаров и выполняемых услуг, организации в целом определяет уровень конкурентоспособности региона (города, субъекта Федерации). Уровень конкурентоспособности всех регионов определяет уровень конкурентоспособности страны в целом.

Конкурентоспособность предприятия ярко проявляется в следующих трех признаках:

1) потребители довольны и готовы купить повторно продукцию этой фирмы (потребители возвращаются, а товары нет);

2) общество, акционеры, партнеры, государство не только не имеют претензий к фирме, а наоборот гордятся ею;

3) работники довольны своим положением, а посторонние считают за честь трудиться в этой компании. Чтобы избежать конфликтов высший менеджмент компании обязан сбалансировать разнополярные интересы названных групп, не допустить их обесценивания.

Для того чтобы стать конкурентоспособной компанией необходимо:

2. Поднять потенциал конкурентоспособности предприятия, следовательно, его подразделений до уровня мировых производителей в данной отрасли. Этот показатель характеризует возможность успешной работы организации в будущем. Успех в текущей деятельности не гарантирует светлое будущее. [1]

В настоящее время отсутствует методика оценки инвестиционной привлекательности региона. На этот показатель оказывают влияние множество факторов: состав институтов и качество рыночных механизмов, обеспечивающих свободу предпринимательства и перетока капиталов, безопасность ведения бизнеса; качество правовой, налоговой, финансово-кредитной, таможенной и других систем; сила конкуренции среди товаропроизводителей; качество подготовки и переподготовки кадров; научно-производственный потенциал; природно-климатические условия и географическое положение; инвестиционная и инновационная активность; качество инфраструктуры и др. Некоторые из перечисленных факторов были учтены при оценке конкурентоспособности персонала, товаров и организации. Часть факторов будет учтена при оценке инвестиционной привлекательности страны. В этом пункте попытаемся учесть специфические для региона факторы.

Поскольку регион является подсистемой системы более высокого уровня, например, республики, страны, то инвестиционная привлекательность и эффективность его функционирования во многом зависит от количества, качества и интенсивности воздействий на неё со стороны системы (республики, страны). Поэтому многие показатели (факторы) инвестиционной привлекательности региона будут совпадать с соответствующими показателями страны. Главным показателем инвестиционной привлекательности предлагают установить качество жизни населения как цель социально-экономической системы.

Предлагается следующий предварительный перечень показателей инвестиционной привлекательности региона.

Представленный перечень показателей инвестиционной привлекательности региона разработан с применением системного, комплексного и стратегического подходов.

Таблица 1. - Перечень показателей инвестиционной привлекательности региона и их весомость (по оценке Фатхутдинова Р.А.) [2]

Весомость показателя
1. Расходы всех официальных источников (государственный, региональный, муниципальный бюджеты и др.) в развитие человека (образование, культура, здравоохранение), % от суммы всех источников	0,15
2. Инвестиционная активность в регионе, % от валового регионального продукта(ВРП)	0,06
3. Инновационная активность (удельный вес инвестиционных предприятий по объему производства), %	0,05
4. Активность малого бизнеса (доля малых предприятий по объёму производства), %	0,04
5. Эффективность использования природных и производственных ресурсов	0,04
6. Состояние окружающей среды в регионе	0,04
7. Уровень политической стабильности в стране, экономической и финансовой безопасности населения в регионе	0,04
8. Индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП)	0,04
9. Экспорт, % ВРП	0,03
10. Удельный вес (по объему производства) предприятий, конкурентоспособных на международном рынке, %	0,04
11. То же на национальном рынке	0,03
12. Удельный вес убыточных предприятий, %	0,04
13. ВРП на душу населения	0,03
14. Уровень безработицы в регионе, %	0,03
15. Отношение средней заработной платы в регионе к средней заработной плате в стране	0,04
16. Отношение доходов 5% самых богатых в регионе к 5% самых бедных	0,03
17. Уровень потребления человеком материальных благ и услуг	0,05
18. Средняя продолжительность жизни, лет	0,07
19. Качество жизни населения региона	0,15

Системность перечня заключается в том, что регион является, с одной стороны, подсистемой системы более высокого уровня, а с другой – глобальной системой для входящих в нее подсистем, например городов, организаций. Системность перечня показателей выражается также в том, что конечной целью региона является не валовой региональный продукт (это негатив советской системы хозяйствования), не добавленная стоимость (один из важнейших критериев развитых стран), а повышение качества жизни человека. Комплексность перечня показателя инвестиционной привлекательности региона заключается во включении его в состав факторов, характеризующих технические, экономические, экологические, организационные, социальные, международные аспекты.

Стратегический подход к формированию показателей инвестиционной привлекательности заключается в том, что в отличие от подходов международных организаций (Мировой банк, Мировой Экономический Форум и др.) мы инвестиционную привлекательность оцениваем не по фактическим результатам, а по стратегическим и тактическим. Вся мировая экономика, учебная литература, по экономике, маркетингу, менеджменту ориентированы не на стратегическую, а на тактическую конкурентоспособность. Автор впервые доказал, что на первой стадии жизненного цикла должны выполняться функции стратегического маркетинга, а в процессе производства продукции и после – функции технического маркетинга.

В перечне показателей инвестиционной привлекательности региона первые пять показателей являются стратегическими, определяющими направление деятельности, а остальные – тактическими, результативными (главный из них качество жизни населения).

Представленный в таблице 1. перечень показателей является системообразующим, по номенклатуре обязательный для всех регионов. Особенности регионов могут учитываться дополнением перечня, а также дифференцированным их углублением на следующих уровнях иерархии показателей.

Большинство показателей инвестиционной привлекательности регионов, в том числе эффективность использования ресурсов, состояние окружающей среды в регионе, уровень экономической и физической безопасности населения, уровень потребления населением материальных благ и услуг, определятся в абсолютном исчислении и относительном – по сравнению с нормативами, установленными международными, национальными или региональными нормативными актами, стандартами и т.д.

В настоящее время в РФ официально рассчитывается инвестиционная привлекательность субъектов Федерации. В международной практике этот показатель называется международным рейтингом инвестиционного климата.

Рейтинги регионов определяются интегрированием двух обобщающих показателей: потенциал региона и комплексный риск региона.

Виды потенциала региона:

природно-ресурсный;
финансовый;
инфраструктурный;
производственный;
трудовой;
потребительский;
институциональный.

Потенциал может быть максимальным, высоким, средним, пониженным, низким, незначительным.

Виды рисков:

политический;
криминальный;
социальный;
экологический;
финансовый;
экономический.

Важно не только разово численно оценить инвестиционную привлекательность региона, определить ее главные составляющие, но проводить мониторинг, отслеживая динамику конкурентоспособности, конкурентного потенциала и, самое главное, постоянно работать над повышением конкурентного статуса.

Литература:

1) Фасхиев Х.А. Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия?//Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №4. С. 60 -67

2) Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник [текст]/ Р.А. Фатхутдинов.– М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2009.– 504 с.