Оценка конкурентоспособности продукции в промышленности

Несмотря на многообразие трактовок данного термина с практической точки зрения конкурентоспособность продукции определяется совокупностью тех свойств и характеристик, которые представляют интерес для потребителя и влияют на его выбор из множества аналогичных товаров. Таким образом, анализ конкурентоспособности заключается в оценке характеристик продукции со стороны конечных потребителей. Потребительская оценка формируется в результате взаимодействия двух факторов: действительного уровня свойств, которыми обладает конкретная продукция, и отношения потребителей к этим свойствам, которое складывается под влиянием опыта использования продукции, мнения других потребителей, рекламы и т.д.

Сегодня имеется множество публикаций, посвященных методам оценки конкурентоспособности товаров. Часть из них рассчитана на ограниченный круг определенных видов продукции и не может применяться в отношении других товаров. Разработанные методики группируются вокруг одного принципиального подхода с рядом модификаций - в основе оценки конкурентоспособности лежит сравнение значений потребительских и экономических показателей анализируемой продукции с соответствующими базовыми значениями. Различают дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки.

Дифференциальный метод основан на использовании единичных показателей конкурентоспособности для отдельных параметров продукции. При этом исходят из того, что часть параметров характеризует потребительские свойства продукции (потребительную стоимость), а другая часть - экономические свойства (стоимость). Единичные параметрические индексы определяются соотношением i-ого значения параметра анализируемой продукции и его базового значения.

Один из основных недостатков этого метода - невозможность определения общего уровня конкурентоспособности в наиболее часто встречающемся случае, когда часть единичных показателей дает положительную оценку, а часть отрицательную. Решить эту проблему позволяет использование комплексного метода. Комплексный метод основан па применении комплексных показателей с получением в итоге обобщающего показателя конкурентоспособности, который может быть выражен главным, средневзвешенным и интегральным показателями.

Комплексную оценку с применением главною показателя, отражающего основное назначение продукции, проводят при наличии предварительно установленной зависимости значения этого показателя от значений исходных параметром, отражающих сущность потребления данного товара.

Комплексную оценку с использованием средневзвешенного показателя проводят на основе предварительно определенных оценок единичных и групповых показателей с использованием коэффициентов весомости.

При определении конкурентоспособности с помощью интегрального показателя определяется отношение суммарного полезного эффекта от потребления продукции за оптимальный срок ее службы (в натуральных единицах измерения) к суммарным затратам потребления в условиях конкретного рынка.

Смешанный метод основан на совместном применении единичных и комплексных показателей, при этом наиболее важные свойства оценивают дифференцированным методом, а менее важные – комплексным.

Для сбора необходимой для расчета информации и ее обработки рекомендуется использовать экспертный, измерительно-расчетный, экспериментальный, социологический (маркетинговый) и комбинированный методы. Следует отметить, что важнейшим элементом рассматриваемых методик является определение базы сравнения, т.к. от ее выбора непосредственно зависят результаты расчетов.

Ряд авторов рекомендует принимать в качестве базы сравнения гипотетическую продукцию, построенную по принципу максимального (100 %) удовлетворения потребностей потребителей, - «идеальный товар». Недостатком данного подхода является увеличение продолжительности и стоимости оценки конкурентоспособности в силу необходимости проведения масштабных опросов. Некоторые исследователи предлагают принимать за базу сравнения реально существующую продукцию. Она выступает в виде материализованных требований, которым должна соответствовать продукция. Недостаток данного метода – сложность выбора образца из представленных на рынке видов продукции, т.к. каждый из них может иметь преимущества по разным параметрам. Устранить эту трудность позволяет третий подход, в котором за базу сравнения принимается гипотетическая продукция, составленная из лучших характеристик имеющихся реальных образцов.

Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции в промышленности в рамках выявленных в ходе анализа приоритетных направлений будет способствовать увеличению объема продаж и доли рынка, приросту прибыли и, следовательно, улучшению финансово-экономического состояния предприятий.

Литература:

1. Баумгартен Л. В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции // Маркетинг в России и за рубежом.2005. № 4.

2. Родионова Е.В. Методика оценки конкурентоспособности агропромышленной продукции // Белорусский экономический журнал. 2012. № 4