Территориальная индивидуальность как фактор повышения конкурентоспособности региона

Повышение конкурентоспособности отдельных регионов должно опираться на имеющуюся ресурсную базу территории и ее потенциальные преимущества, за счет чего создается добавленная стоимость, что особенно важно в условиях становления межрегиональной экономической интеграции как стратегического ресурса устойчивого экономического роста. Комплексные программные мероприятия продвижения имиджа и формирования репутации региона необходимо разрабатывать и реализовывать с использованием инструментов маркетинга посредством развития конкурентных преимуществ территории для победы в борьбе за туризм, инвестиции, экспорт, влияние.

Для Краснодарского края традиционной системообразующей и базовой отраслью, которая обеспечивает наибольшую занятость населения и формирует значительную часть валового регионального продукта, остается отрасль сельского хозяйства. При этом традиционный уклад жизни сельских поселений немыслим без содержания подворья, даже если сельский житель по роду своей деятельности не связан с агропромышленным комплексом. Также необходимо отметить, что для большинства жителей страны Краснодарский край все еще остается «житницей России», в данной связи необходимо говорить об устоявшейся имиджевой характеристике, которая является определяющей для инвесторов из других регионов. Данный факт несколько ограничивает возможности привлечения инвестиций в другие не менее эффективные отрасли, которые могли бы стать дополнительной брендовой составляющей. К одной из таких отраслей следует в частности отнести туристско-рекреационный комплекс, в котором для Краснодарского края наблюдается достаточно высокий потенциал и который в последние годы получил новый виток динамичного развития.

В целом следует отметить, что для властных структур выбор стратегических направлений развития региона является наиболее приоритетной задачей. В контексте рассматриваемой проблематики отдельную территорию можно определить как товар, поскольку исходя из парадигм, сложившихся в современной пространственной экономике, одной из важнейших задач территории, наряду с повышением экономического благосостояния региона, является повышение качества жизни и эффективности деятельности всех субъектов, действующих и взаимодействующих с данной территорией. При этом именно от преимуществ и территориальной индивидуальности отдельного региона зависит степень эффективности их деятельности и потенциальная способность выполнения поставленных задач, поскольку все факторы, определяющие качество жизни, реализуются в рамках конкретных регионов, муниципалитетов и т.д., то есть данный процесс происходит посредством использования имеющихся возможностей, предоставляемых территорией.

Очевидно, что территориальная индивидуальность складывается из целого множества имманентных характеристик, каждая из которых является признаком региональной идентификации (рисунок 1).

Прежде всего, следует отметить, что территориальная индивидуальность это набор природно-экологических особенностей, в составе которых выделяем: климатические особенности, сырьевую базу, природно-географические особенности, флора и фауна, гео-экологический потенциал. Помимо данных факторов, которые образуют объективно сформировавшийся потенциал региона, следует отметить ряд особенностей, которые появились в силу объективного административно-территориального деления страны по регионам. В качестве официальных характеристик территории выступают: местоположение на карте, принадлежность к отдельному Федеральному округу, название, флаг, гимн, герб. С точки зрения репутационной идентификации данные факторы являются основополагающими, в контексте выявления территориальной индивидуальности.

Следует также выделить группу социальных и демографических особенностей, в состав которых входят: демографические особенности, этнографические, религиозные, национально-культурные особенности, уровень и качество жизни населения, социальная инфраструктура, история, традиции, культура. При этом следует отметить, что результатом эффективного развития региональных социально-экономических систем является прямое влияние на социальное положение населения и развитие социальной инфраструктуры.

В группе инновационных и информационных факторов выделяются: рекламный рынок, целостность информационного пространства, инновационные ресурсы, аудит, многообразие консалтинговых услуг.

Наиболее существенными для развития локальных рынков является группа финансово-экономических особенностей:

1. Уровень развития и структура производственных сил;

2. Финансовые ресурсы;

3. уровень деловой активности, степень близости для бизнеса;

4. Производственно-хозяйственная специализация;

5. Инфраструктурное обеспечение;

7. Характер застройки объектов;

8. Целостность воспроизводственной базы;

9. Торгово-коммерческий потенциал.

Территориальная индивидуальность, помимо объективно заданных особенностей (например, географическое положение, природно-климатические условия, история, обеспеченность сырьевыми ресурсами, ранее сформировавшиеся отличия в инфраструктурных предпосылках экономического развития и т.д.), включает также технологии и подходы к работе, доверие партнеров и экспертную информацию, уровень и качество руководства, особенности общения и многое другое.

Эти факторы существенно влияют на имидж, репутацию и, в конце концов, на конкурентоспособность территории. Совокупность особенностей и ресурсов территории формируется объективно, независимо от каждого отдельно взятого человека и представляет собой первооснову, на базе которой формируются ее имидж и репутация. Территориальная индивидуальность является основой формирования конкурентных (отличительных) преимуществ территории и ее конкурентного иммунитета.

Говоря о влиянии репутации территории на развитие локальных рынков необходимо раскрыть имманентные свойства репутации, к таковым относим: особенности региональной экономики, инвестиционную привлекательность, инновационную привлекательность, финансово-экономические показатели, социальную ответственность, репутацию руководства, качество деловых отношений с контрагентами, эмоциональную привлекательность.

С целью достижения благоприятной репутации, обладающей соответствующими свойствами необходимо проводить комплекс соответствующих мероприятий, в рамках реализации стратегии развития отдельных регионов, в данном контексте ключевое значение приобретает развитие локальных рынков, обладающих наибольшим потенциалом и способных обеспечить формирование бренда территории.

Литература:

1. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006.

2. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. 2008. – № 1. – 0,6 п.

3. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / Научное издание. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. – 108 с.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. – СПб.: ПИТЕР, 2006.

5. Региональная экономика: учебник для вузов / Под ред. Морозовой. – 3-е изд, перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ, 2004.