Цымбалова Ю. А., Зубкова М. М., Сажнева С. В.

Роль выставочно-ярмарочной деятельности в развитии инновационной деятельности и международных торговых отношений России

На современном этапе развития международных торговых отношений организация выставочно-ярморочной деятельности является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.

Главная направленность международной выставки – реклама инноваций в виде товаров и услуг, заключение контрактов на продажу образцов после окончания выставки, поставку партий показанного товара или заключения фьючерских сделок.

Главной целью международных ярмарок является непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, заключение договоров купли-продажи и формирование региональных, межрегиональных и межгосудартвенных хозяйственных связей.

Однако в последние десятилетия граница между выставками и ярмарками практически стерлась, поскольку в настоящее время не только на ярмарках, но и на выставках осуществляется торговля по образцам, заключаются сделки, ведется маркетинговая, коммерческая и рекламно-пропагандистская работа, включающая PR-акции [5].

Таким образом, на современном этапе развития международные выставки и ярмарки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют расширению международного экономического сотрудничества и привлечению иностранных инвестиций.

Выставочно-ярмарочная деятельность (ВЯД) активно развивается и претерпевает изменения во всем мире. Происходящие изменения, задачи по модернизации и развитию Российской Федерации заставляют экономистов рассматривать ВЯД как эффективный инструмент реструктуризации экономики. Поэтому целью данной работы является подробное рассмотрение выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации [3].

Выставочная и ярмарочная  индустрия в России находится на стадии устойчивого роста, что создает условия для реализации целей и задач Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года направленных на:

– увеличение доли предприятий промышленного производства, осуществляющих технологические инновации, в общем количестве предприятий промышленного производства;

– увеличение доли экспорта российских высокотехнологичных товаров в общем мировом объеме экспорта высокотехнологичных товаров [1].

В качестве основных инструментов в области реализации Российской Федерацией политики инновационного развития на региональном уровне выставочно-ярмарочная деятельность реализует конкурентный потенциал территорий и формирующихся инновационных высокотехнологичных кластеров, расширяя доступ к инновациям, технологиям, ноу-хау, специализированным услугам, совместным кооперационным проектам [2].

Ежегодно в выставках принимают участие около 140 тысяч российских экспонентов и около 20 тысяч зарубежных компаний. По количеству выставочных площадей лидирует г. Москва, на которую приходится около 62%, на втором месте находится г. Санкт – Петербург – 11% площадей, на долю остальных регионов России приходится около 27%. Для сравнения, в США показатель обеспеченности выставочными площадями достигает 20 %, в Китае – 15 %, в Германии – 10 %. По экспертным оценкам оборот выставочного рынка России в 2012 г. составил порядка 730 млн. долларов, что ставит страну на 7-е место в мире.

Крупнейшими международными выставочно-ярмарочными центрами России являются Москва (ОАО «ГАО ВВЦ», Московский Гостиный Двор, Крокус Экспо, КВЦ «Сокольники», Спортивно-культурный комплекс «Олимпийский», ЦМТ) и Санкт – Петербург (Ленэкспо, КВЦ «Евразия», КВО «Сивел», Центральный выставочный зал «Манеж»). Однако, выставочная деятельность также активно развивается и в традиционных центрах распределения товаропотоков и в крупных индустриальных городах и регионах России: Новосибирск («Новосибирск ЭкспоЦентр», ООО «Сибирь Экспоцентр», ВЦ «ЭКСПОНСК»), Нижний Новгород (НГВК, ВК «Светопись»), Екатеринбург («Екатеринбург-Экспо», выставочный центр КОСК «Россия»), Уфа («ВДНХ-Экспо», «Радуга-Экспо»), регионы Северного Кавказа (МВК «МинводыЭкспо», выставочный комплекс «Кавказ» г. Кисловодск) и центральные регионы страны (ВЦ «ВЕТА» г. Воронеж, Владимирский Экспоцентр г. Владимир, ВЦ «КраснодарЭкспо» г. Краснодар, «Экспо-Волга» г. Самара, Софит-Экспо г. Саратов и др.).

За последние 6 лет произошло удвоение числа региональных выставочно-ярморочных центров. Введено в эксплуатацию 6 новых выставочно-ярморочных комплексов. В их числе: ВК «Сибирь» (г.Красноярск), ГУП «Москва» на ВВЦ, «Петрокоммерц» (г.Санкт-Петербург), ЦМТ (г.Краснодар). 8 комплексов созданы с участием торгово-промышленных палат (торгово-промышленная палата Российской Федерации – ЦВК «Экспоцентр» и ОАО «ЦМТ», Белгородская торгово-промышленная палата – ООО «Белэкспоцентр», торгово-промышленная палата Республики Мордовия – ООО «Мордовэкспоцентр», а также с участием Иркутской, Вятской торгово-промышленных палат, торгово-промышленная палата Республики Коми). Объём российского рынка выставочно-ярмарочной деятельности, согласно различным экспертным оценкам, составляет сегодня около 1,3–1,5 млрд.долл. США [2].

Следует отметить, что на территории Ставропольского края также осуществляется развитие ВЯД. Так на территории города Кисловодска находится один из самых известных на территории КМВ выставочных комплексов – это торгово-выставочный комплекс «Кавказ», в настоящий момент он является крупнейшим выставочным центром Ставропольского края. Общая площадь ТВК «Кавказ» составляет 5 800 кв. м, выставочная площадь – 4 000 кв. м, закрытая выставочная площадь – 2 500 кв. м [7]. 

Согласно Документу КРСК за счет собственных средств профинансирует проект создания многофункционального комплекса на территории особо охраняемого эколого-курортного региона Российской Федерации - Кавказские Минеральные Воды. Разработана архитектурная концепция проекта, а также проект комплекса «МинводыЭКСПО». Выставочный комплекс будет включать в себя 30 тысяч кв. м. крытых площадей и 15 тысяч кв. м. открытых выставочных площадей. Комплекс  «МинводыЭКСПО» позволит проводить мероприятия любого маштаба и уровня сложности, в том числе выставки, конгрессы, концерты, форумы, спортивные события. Для Северного Кавказа крайне важно иметь такую площадку на своей территории [8].

Рассмотренный в данной работе потенциал развития выставчно-ярмарочной деятельности в России очень высок, однако, наряду  с высоким потенциалом, существует ряд нерешенных проблем в данной сфере. Одной из которых является недостаточная обеспеченность регионов России выставочно-ярмарочными площадями.

Например, для сравнения, в Германии для проведения специализированных выставочных мероприятий используются 22 выставочных комплекса общей площадью 2 750 000 кв.м. В то время как в России выставочно-ярмарочная  индустрия в большинстве регионов на данном этапе находится в  первоначальной стадии своего формирования, хотя при этом обладает значительным потенциалом и является важным направлением развития.

Также проблемой в сфере ВЯД является то, что действующая нормативная правовая база не в полном объеме регулирует вопросы выставочно-ярмарочной деятельности и требует совершенствования действующих и разработки дополнительных нормативных правовых актов [2].

В целом Российская Федерация значительно уступает в развитии ВЯД большинству стран мира.

Таким образом, в целях устранения выделенных проблем требуется проработать и реализовать ряд мероприятий по их решению.

Так в настоящее время в направлении развития материально-технической базы выставочно-ярмарочной деятельности подтвердили свою заинтересованность и участие 49 администраций субъектов Российской Федерации.

Систему нормативного правового регулирования выставочно-ярмарочной планируется привести в соответствие со сложившейся в Российской Федерации иерархией и структурой нормативных правовых документов, регулирующих деятельность основных отраслей экономики [4]. Ее основой должен стать базовый федеральный закон «О выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации.

Стратегической задачей на перспективу является формирование в Российской Федерации одного из мировых центров выставочно-ярмарочной деятельности является стратегической задачей на перспективу. Одним из важных шагов в этом направлении может стать проведение в Российской Федерации универсальной выставки «ЭКСПО». Приоритетные направления развития выставочно-ярмарочной деятельности представлены на рисунке 1.

Рисунок 1 – Перспективные направления развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ

В заключении следует отметить, что развитие организационных, информационных и финансовых форм государственной поддержки выставочно-ярмарочной деятельности, а также стимулирование участия российских организаций в выставочно-ярмарочных мероприятиях, проводимых в России и за рубежом, обеспечит в условиях жесткой конкуренции на мировом рынке эффективное содействие российскому экспорту и импортному замещению, позволит укрепить имидж Российской Федерации, сформировать доверие к качеству продукции, сделанной в России, к деловой репутации российских производителей.

Литература:

1. Российская Федерация. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации от 19.03.2001 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru

2. Российская Федерация. [Текст]: Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессионной деятельности в Российской Федерации до 2020 года.

3. Дубова, О. В. Механизм продвижения выставочных проектов на внешние рынки [Текст] / О. В. Дубовикова // Материалы форума «Техногия безопасности». – М.: Изд-во РУК, 2011 г. – С. – 25.

4. Федора, Е. В. Управление инновациями в конгрессионно-выставочной деятельности [Текст] / Е. В. Федорова // Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями). – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013 г. – С. – 22.

5. Федора, Е. В. Конгрессионно-выставочная инфраструктура как основа инновационного регионального развития [Текст] / Е. В. Федорова // Современные аспекты экономики. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013 г. – С. – 27.

6. Официальный сайт МинводыЭКСПО.  [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.minvodyexpo.ru/index.php?main=news&id=100007.

7. Официальный сайт Выставочный центр «РОСТЕК». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.rostex-expo.ru/?page=about.

8. Официальный сайт Государственная корпорация «Банк развития и внешнеэкономической деятельности (Внешэкономбанк)». [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.veb.ru/press/news/arch.