Авдиенко М.И, Юзык Л.А.

Современные коммуникативные технологии в рекламе

ДонНУЭТ имени Михаила Туган-Барановского

Современные коммуникативные технологии в рекламе

Реклама  подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщения, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Не зря считается, что реклама имеет огромное влияние на людей. Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная  это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями.

Коммуникативные технологии в рекламном менеджменте - это создание рекламных обращений и рекламных кампаний на основе знаний о современных достижениях в тех научных областях, которые связаны с коммуникативным процессом. Условно,  коммуникативные технологии, используемые в рекламном креативе, можно разделить на психологические и социальные.   Психологические технологии используются для достижения эффективной влиятельности на отдельных индивидов и их группы и установление с ними эффективного двустороннего контакта с учетом особенностей их поведения и современных знаний в области психологических наук.

Cоциальные коммуникативные технологии используются для достижения эффективного влияния на определенные социальные группы и установление с ними эффективного двустороннего контакта с учетом особенностей их существования и взаимодействия. Использование психологических коммуникативных технологий в рекламном креативе имеет определенную проблему: «разогрев» общественного мнения и потребителя осуществляется за счет использования психологических средств и методов, базирующихся на подпороговом воздействии, гипнозе, ударных волнах, зомбировании. Успешное решение данной проблемы зависит от умения менеджера по рекламе найти нужное решение. Основными психологическими технологиями, которые используются в рекламном менеджменте, являются: психоанализ, когнитивный подход, лингвистическое манипулирование, сублимация,  различные техники гипноза в рекламе. Для создания рекламных обращений используется несколько психологических технологий, которые вместе позволяют усилить коммуникативный эффект. К социально - коммуникативной технологий в рекламе относятся: символизм, мистификация, мифологизация, тотализация, демократизация, контрреклама, неореализм,  юморизация.

Технология символизма основывается на использовании в рекламных обращениях общепринятой символики. В таком случае основное содержание рекламы закодировано с помощью различных символов, что позволяет значительно сэкономить место на рекламной площади.

Технологии мистификации и мифологизации тесно связаны с технологией символизма.  В первой  символами выступают мистика, во второй - мифические события и мифические  герои.   Нужно отметить, что для создания рекламных обращений независимо от рекламоносителей практикуют объединение нескольких элементов для усиления их коммуникативного эффекта. Технология тотализации может быть использованной только при наличии одного из предпосылок: тоталитарный политический режим или его формирования в стране; монополистический или олигополистический рынок. Основными чертами тотализации являются: наличие безусловного лидера (товара, компании). Товар и конкуренты выступают как общая масса.

Контрреклама - это возможность корректного загрязнения имиджа конкурентов, показ отрицательных черт «других» товаров. Используется крайне редко.

Технология рекламного неореализма - это изображение в рекламе реальных событий с помощью нереальных аллегорий.

Технология юморизации основывается на  подборе выражений, сюжетов, иллюстратраций  так, чтобы они вызывали положительные эмоции, улыбку или смех, таким образом реклама привлекает покупателя.

Поскольку основной задачей рекламы является осуществление рационального психологичного воздействия на потребителей с целью сформировать у них мотивы к покупке определенного товара, то креативность  рекламы направлена такими образом: товар, уникальное торговое предложение, позиционирование, частота воздействия, доминанта образа, мастерство и творчество. Следовательно,  реклама будет существовать пока есть товар, который нужно продвигать на рынок, продавать и информировать о нем потребителей.

Литература:

1. Марков А.П. «Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность»- СПб.: СПбГУП, 2010- 400 с.

2. Обрытько, Б.А.  Рекламный менеджмент [ Текст ] ; МАУП . ─ К., 2011 . ─ 120с. ─ 966-608-061-3.

3. Батра, Р. Рекламный менеджмент [ Текст ] / Р. Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер . ─ 5-е изд. ─ М. : Изд. дом "Вильямс" ; СПб., 1999 . ─ 784с. ─ 5-8275-0009-7.