Кудря Г.А.

Маркетинговая логистика

ДонНУЭТ

МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА

B условиях стремительного развития рыночной экономики и, в частности, роста конкуренции среди предприятий Украины все большее внимание уделяется применению концепции взаимодействия маркетинга и логистики.

Маркетинговая логистика — это планирование, оперативное управление и контроль физических потоков материалов и готовых продуктов, начиная с мест возникновения потоков исходного сырья, комплектующих деталей и т.п. и заканчивая доведением конечных продуктов до потребителей, в целях наиболее эффективного удовлетворения их запросов[1].

Целью логистической системы является обеспечение своевременной доставки товаров в нужное место, в нужном количестве в соответствии с запросами потребителей, а также запланированного уровня обслуживания с минимальными затратами.

Основная задача маркетинговой логистики - координация усилий участников канала распределения с целью обеспечения максимальной ценности товара для потребителей.

Концепция «взаимодействия» маркетинга и логистики напрямую связана с быстро развивающимся научно-техническим прогрессом. Внедрение новых технологий ведет к более динамичному выпуску современных товаров и услуг. Потребители быстро реагируют на последние предложения рынка, поэтому главной задачей для торговых предприятий становится систематизация процессов товарообращения, а также поддержание текущего потребительского спроса.

Маркетинг ставит задачу системного подхода к организации товародвижения, при эффективной организации товародвижения каждый из этапов этого процесса должен планироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешенной и логически построенной общей системы. Однако методы технико-технологической интеграции всех участников процесса товародвижения являются основным предметом изучения не маркетинга, а логистики.

Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.

Логистика и маркетинг взаимодействуют в области сбыта продукции, логистика отвечает за распределение реализуемой продукции, а маркетинг занимается методами реализации продукции.

Поскольку доставить товар в нужное место и в нужное время можно разными способами, а нужно выбрать единственный максимально выгодный, то можно сказать, что логистика является активным участником процесса удовлетворения нужд клиентов. От выбранного способа доставки зависят сроки доставки и уровень обслуживания клиентов. Можно сказать, что логистика является одним из вариантов нематериальной стимуляции потребителей с получением ценовой премии за соблюдение всех условий. Кроме этого, посредством логистики определяется конечная стоимость товара. Именно благодаря логистическим операциям определяется стоимость затрат на производство товаров: от обеспечения сырьевой базы и оборудования, до складирования и транспортировки в нужное место к назначенному часу. Таким образом, делаем вывод, что логистика является одним из инструментов ценообразования.

Взаимосвязь маркетинга и логистики выгодна тем, что логистические модели производства и товародвижения формируются на основе точных математических и статистических расчетов. Маркетинговая методология предоставляет исходные данные для этих расчетов.

Маркетинговая аналитика даст точный прогноз текущих потребительских возможностей и потребностей, что позволит использовать логистический инструментарий, который поможет оптимизировать движение товарных потоков и рационально использовать транспортно-складские ресурсы.

Таким образом, можно сделать вывод, что и логистика, и маркетинг работает для достижения общих целей: максимальное удовлетворение потребностей клиента с целью получения максимальной прибыли при оптимальных затратах.

Источники:

1. Маркетинговая  [Электронный ресурс ]. – Электрон. текстовые данные  (25 854 байт).  - Режим доступу: http://www.znaytovar.ru/new2648.html

2. Управление логистической  системой (методологические  аспекты)

Бакунина И.М., Кретов И.И. [Электронный ресурс ]. – Электрон. текстовые данные  (1789 байт).  - Режим доступу: http://www.mevriz.ru/articles/2003/5/1757.html

3.  Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И., Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы. М.: Машиностроение, 2002.