Звягина Ю.С.

Паблик рилейшнз по-украински: проблемы и тенденции развития

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ПО-УКРАИНСКИ: ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

С развитием экономики Украины потребность в ПР-услугах возрастает, требования к их качеству становятся жестче и тем самым все чаще  компании-заказчики ориентируются на международные стандарты и западные технологии в области ПР. Но, несмотря на это,  украинский рынок ПР является одним из наиболее динамичных в стране. Интенсивному развитию ПР в Украине содействовали несколько факторов. Среди них большое место занимают работы украинских ученых и практиков.

Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день украинский ПР рынок привлекает к себе всеобщий интерес. В СМИ и Интернет периодически всплывают разнообразные вопросы, по поводу емкости, структуры и вообще существования ПР рынка в Украине.

Материалом для исследования проблемы являются информационные источники, а также работы Д.Богуша, В.Королька, А.Кулиша, В.Моисеева, Г.Почепцова, И.Слисаренко, О.Тодоровой и др. [1, c.106].

Целью исследования является анализ научно-информационных источников и определение роли и проблем развития ПР в современной Украине.

Пиар, он же Public Relations (PR) – это связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие. Также это технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации – фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле – это управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и госорганов или коммерческих структур. Современные правила и технологии пиара разрабатывались в Европе и Америке в ХХ веке [2].

Можно выделить 3 процесса, которые привели к отделению рынка ПР от рекламного рынка в 2002 году.

Во-первых, субъекты рынка (компании, предприятия, организации, прежде всего в коммерческой среде) самостоятельно использовали отдельные элементы, приемы и методы из сферы ПР в своей практике.

Во-вторых, в штате компаний, предприятий, организаций появились сотрудники, ответственные за ПР-направление.

В-третьих, появились специализированные ПР-агентства.

Так, первые иностранные ПР-агентства появились в Украине еще в начале 90-х годов, первое украинское ПР-агентство – в конце 1997 года, а ПР-менеджеры, ПР-отделы и ПР-директора как массовое явление – только после 2000 года [3].

На отечественном рынке ПР достаточно проблем. Это и недостаток квалифицированных кадров, и путаница в терминах, и отсутствие реально действующего профессионального объединения.

В пределах структур Верховной Рады, администрации Президента Украины, Кабинета Министров Украины под названиями пресс-служб функционируют отделы или подразделения, которые выполняют те или иные функции связей с общественностью. Функции этих служб  в основном сводятся к информированию общественности или распространению рекламы. Их, главным образом, пресс-посредническая, деятельность носит в основном бессистемный характер, отличается, как правило, короткой продолжительностью акций, рассчитанных на немедленный эффект.

Причиной такой ситуации является отсутствие уравновешенной, направленной на перспективу программы налаживания конструктивных связей с общественностью, просветительской, пропагандистской работы среди различных групп населения. Украина все еще пребывает в не совсем благоприятном положении на международной арене, долгое время не может наладить желаемого взаимопонимания со странами ближнего и дальнего зарубежья.

К еще одной проблеме развития ПР в Украине можно отнести отсутствие единой законодательной базы. Основным законодательным актом, который регламентирует деятельность в области ПР, является закон Украины «Об информации». Регламентируются также отдельные направления ПР-деятельности. В частности спонсорство, благотворительность определены законом Украины «О благотворительности и благотворительных организациях»; опосредствованная регуляция сотрудничества со средствами массовой информации (СМИ) осуществляется через законы Украины: «О телевидении и радиовещании», «О радиочастотном ресурсе Украины», «О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов», «О печатных средствах массовой информации в Украине»; непрямые коммуникационные процессы частично регламентируются законом Украины «О связи» [5].

Несмотря на существующие проблемы, в Украине достаточно много специалистов, которые хорошо себя чувствуют и эффективно работают в сфере связей с общественностью.

Таким образом, нужно отметить, что в Украине есть практическое применение ПР, есть специалисты, есть агентства, есть определенные бюджеты. Паблик рилейшнз предполагает знание ментальности, истории, традиций, культуры, языка и типа мышления потребителей и общественности, разработку отечественных методик ПР для дальнейшего развития и функционирования украинского рынка ПР-услуг.

Литература:

1.  Литвин А. Становлення наукового напрямку розвитку PR в Україні // Український інформаційний простір. – 2005. – №4. – С.105-110.

2. http://for-ua.com/analytics/2013/07/26/080056.html

3. http://www.proreklamu.com/articles/public-relations/4341--r---.html

4. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие. –  М., «ИМА-пресс». – 2004г. – 152 с.

5. http://zakon.rada.gov.ua/

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» – 2000. – 528с.