Богданова Ю.В., Галасюк С.С.

Анализ лидирующих интернет ресурсов туристического сегмента

Туристическая отрасль во всем мире является одной из самых широко представленных в интернете. Основная часть бизнес - процедур в рамках туристической сферы  - это коммуникация на уровне поиска нужного информационного предложения, которое потом воплощается в реальную путевку или билет. [1,2]

Такие понятия, как интернет-магазин, электронная коммерция (E-commerce) и онлайн продажи все активнее входят в лексикон туристических фирм.

Прежде чем посетить сайт конкретной турфирмы, прежде чем принять решение какой и у кого тур купить, большинству туристов надо подойти к этому решению. Здесь роль своеобразного "канала входа", призваны играть крупные тематические ресурсы, так называемые туристические порталы. По определению это – центры, которые объединяют максимальное количество соответствующей информации, анализируют состояние рынка, отображают новинки, выводят на свои торговые площадки интересные предложения турфирм, дают аудитории возможность интерактивного общения. [3]

Рейтинг таких туристических порталов осуществляется на  многих крупных ресурсах, таких как:

- общие:

http://top.bigmir.net/#

http://top.proext.com/

http://www.topping.com.ua/

- туристические:

http://top.touronline.com.ua/

http://top.tourua.com/

http://traveltop.in.ua/rating/8/

http://www.activeclub.com.ua/top

Воспользовавшись рейтинговой системой http://top.bigmir.net/#, в разделе «Путешествия» выберем 5 лидирующих сайтов по количеству хостов и проанализируем их популярность с точки зрения интернет-маркетинга (рис. 1). [4]

Рис. 1 Рейтинг туристических порталов в разделе «Путешествия» на http://top.bigmir.net/#

В пятерке лидеров оказались такие туристические порталы, как:

1. http://www.turne.com.ua/.

2. http://www.doroga.ua.

3. http://turmir.com/.

4. http://www.tourua.com/.

5.  http://poehalisnami.ua.

В первую очередь, хотелось бы отметить, что данные сайты характеризуются высокой информативностью. Множество различных разделов, блогов, категорий по темам и прочих новостей, которые значительно повышают количество заходов. Текст на сайтах содержит наиболее важные ключевые слова - слова, которые потенциальные клиенты будут вводить в «строку поиска» для того, чтобы найти его.

Во-вторых,  необходимо упомянуть о таком критерии, как использование уникальных keywords. Используя опцию "код страницы" сайта http://www.turne.com.ua/ или http://turmir.com/ можно увидеть присутствующие общие keywords, что привязаны к каждой их странице. Это позволит легко находить их через поисковые системы.

Следующим критерием, который объясняет лидирующие позиции http://www.turne.com.ua/ является использование  alt-тегов, которые привязаны  к фотографиям, размещенным на сайте, что существенно поднимает его рейтинг.

Что касается дизайна, то все крупные туристические порталы с легкостью можно отличить друг от друга: они имеют свой оригинальный логотип и эксклюзивный дизайн.

Также можно отметить такой фактор, как обновляемость сайтов: с сайтами постоянно работают и на них содержится актуальная информация, интересная пользователю.

Как мы видим на рис. 1 наблюдается более 70 % заходов на данные туристические порталы и более 5000 хостов. Это говорит о том, что все элементы интернет-маркетинга для привлечения посетителей учтены и хорошо разработаны в пятерке сайтов-лидеров, в особенности, в  первом сайте, что и делает его популярность выше.

Литература:

1. Обзор ресурсов туристического рынка в Интернете [Электронный ресурс]. - http://old.dot.ru/ru/research/fields/tourism/

2. Шаховалов Н.Н. Интернет-технологии в туризме: Учебное пособие / Н. Н. Шаховалов. - Барнаул: Издательство АлтГАКИ. - 2007. – 251 с.

3. Полищук В. Туристические порталы Украины – поле чудес или? [Электронный ресурс]. - http://tourlib.net/statti_tourism/polischuk.htm

4. Рейтинг по группе «Путешествия» [Электронный ресурс]. -  http://top.bigmir.net/show/travel/