Андреева Е.С.

Факторы и силы развития потребительского рынка

Андреева Е.С.

ст. преподаватель КИСО(филиал) РГСУ

В качестве важных  факторов формирующих условия для устойчивого социально-экономического развития в крупных городах рассмотрим такие как:

– высокая численность и плотность населения проживающего на территории города,

– высокая диверсификация спроса, как в качественных, так и в ценовых параметрах.

Оба этих фактора благоприятно влияют на формирование рынка. С другой стороны качественное товароснабжение жителей городов становится стратегически важной проблемой, поскольку от состояния инфраструктурной составляющей этого процесса, взаимодействия участников зависит конечный результат.

В период становления и развития рыночных отношений значительно трансформировались уже существующие связи системы обслуживания населения. Это касается и объектов торговли, как важной инфраструктурной составляющей формирующей потребительский рынок, которые нами рассматриваются, как:

– относительно пространственного размещения торговых объектов в городской застройки и структуре жилых кварталов.

Оба описанных фактора можно отнести к конъюнктурообразующим, где территория города рассматривается как площадка для формирования условий развития потребительского рынка города. С позиций выдвигаемой концепции спрос, формируемый населением города рассредоточенного в  различных кварталах и предложение, формируемое торговыми предприятиями сосредоточенными локально относительно покупателей можно кроме прочего рассматривать через совокупность предприятий торгового обслуживания различного уровня и их удалённость от жителей, через совокупность различных показателей обеспеченности населения услугами торговли.

Актуальность оценки развития потребительского рынка современных крупных городов с данных позиций объясняется рядом аспектов:

1- высокая трансформация жилой застройки: проблемы обветшания жилья и точечная застройке центральных кварталов города,

2-  разрастание окраины за счет введения новых, преимущественно много этажных, высотных жилых домов,

3- изменению подходов к формированию городской сети предприятий торгового обслуживания на территории города,

Сформировать представление о состоянии системы обслуживания, с учетом современных взглядов на процесс торгового обслуживания, используя компьютерные технологии, позволяют «геоинформационные системы». Используя авторский метод оценки обеспеченности населения торговыми предприятиями, была проведена оценка состояния развития торговой сети г. Курска, где по совокупности критериев были оценены некоторые параметры формирующие спрос и предложение на различных городских территориях. В результате анализа территории города с недостатком торговых площадей по отношению к количеству проживающих были помечены как территории требующие развития или корректировки торговой сети (значками «Р» и «К» соответственно), а территории, где наблюдается избыток торговых площадей  или параметры торговых объектов соответствуют уровню минимальной обеспеченности населения торговыми объектами. Результаты анализа сети торговых предприятий продовольственного сектора г. Курск, представлены на рисунке 1 в таблице-матрице, где в правой его колонкеотражена оценка состояния развития к 2009 год, в правой изменения к 2012 г.

Рис. 1 Мини-матрицы оценки развития сети предприятий розничной торговли продовольственного сектора г. Курска.

Несмотря на формализм предлагаемого подхода, можно проследить определенные тенденции, а именно:

- центральные зоны города находятся преимущественно в состоянии стабилизации, большинство из них не требует развития сети предприятий торговли, напротив окраины преимущественно характеризуются недостаточностью торговых площадей это, определенным образом, сказывается на качественных характеристиках торгового обслуживания населения,

- динамичные изменения в параметрах и размерах торговой сети, за относительно незначительный временной промежуток могут рассматриваться как дестабилизирующие тенденции,

- районы с высокой численностью населения, являясь коммерчески привлекательными, преимущественно прирастали торговыми объектами, что привлекает внимание исследователей, поскольку возникает вопрос, «Насколько развитие торговой сети города в этих районах соответствует критериям эффективного социально-экономического развития потребительского рынка?».

В свете изложенных позиций и рассматривая потребительский рынок как сферу приложения потребителей, производителей и посредников включая и розничное звено рассматриваемое, как связующее на конечном этапе реализации продукции непосредственно в пространстве города можно обозначить три грани характеризующие устойчивость социально экономического развития:

- ценовая, качественная и физическая («шаговая») доступность торгового обслуживания для населения;

- доступность каналов товароснабжения с позиций возможности внедрения, ценовой демократии и пр. для производителей;

- получение максимальной прибыли по средствам наилучшего удовлетворения потребностей, но учитывая и интересы общества в целом.

Особое внимание в проблеме формирования качественного предложения, в последнее время, уделяется продвижению продукции местных товаропроизводителей на потребительский рынок. В частности, оперируя рядом факторов способствующих формированию подхода к решению насущных проблем, наряду с приобретением некоторых выгод можно выдвинуть следующие тезисы:

- с обозначенных позиций потребительские свойства продукции местных товаропроизводителей рассматриваются как более высокие, из-за отсутствия необходимости в длительной транспортировке, и, соответственно, применения ряда физико-химических процедур которые объективно входят в технолого-технологический процесс сетевых торговых структур;

- высокая емкость потребительского рынка крупных городов и городов вообще позволяет перераспределить объемы товарооборота и аккумулировать денежные потоки на территории регионов, что позволит задействовать соответствующие мультипликаторы: повысить прибыль местных товаропроизводителей, повлиять на ситуацию на рынке труда, повысить налоговые отчисления в  региональные и местные бюджеты и т.п.

Рис. 2 Оценка устойчивости развития потребительского рынка 

Рассматривая пирамиду как динамический график, где вершина точка отсчета, а грани –  направления векторов означающие:

Рпотр.– доступность продукции для потребителей / товаров для покупателей;

Ртп(м) – насыщенность рынка продукцией местных товаропроизводителей;

Ррт – степень развитости объектов торговли и торговой инфраструктуры розничного сектора.

При адекватном и эффективном развитии рассмотренных направлений можно говорить о устойчивости основания пирамиды. В обратном же случае, как показали наши исследования о социально экономической устойчивости развития потребительского рынка говорить затруднительно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Мусатова В.П. Оптимизация структуры торговой сети города [Текст]/ В.П. Мусатова. М.: Экономика, 1978. – 64 с.

2. Ростанец В.Г. Регулирование потребительского рынка региона в условиях переходной экономики: роль государства, предпринимателей, потребителей. М.: Прометей, 2000. – 189 с.

3. Симагин Ю.А. Территориальная организация населения: учеб.пособие [Текст]/ Ю.А. Симагин. – 5-е изд., испр. и доп./ под общ. ред. Глушковой. М.: Изд.-торг. корп. «Дашков и Ко», 2008. – 236 с.

4. Собственные исследования.

5. Терещенко Н.Н. Методические подходы к оценке эффективности деятельности предприятий розничной торговли // Сегодня и завтра Российской экономики: науч.-аналит. сб. М., 2008. Вып. 20. С. 105-113.

6. Цветков В.Я. Интегральная оценка меры социально-экономического благополучия российских городов: новая методика и результаты ее применения [Текст]/ В.Я. Цветков и др. М.: Российский экономический журнал, 2001. № 5/6