Международный экономический форум 2013

Акопова Н.С.

Взаимосвязь логистики и маркетинга

ДонНУЭТ

ВЗАИМОСВЯЗЬ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА

Наиболее тесное взаимодействие логистики и маркетинга необходимо при разработке и реализации корпоративных стратегий, направленных на расширение рынков сбыта или значительное увеличение объёма продаж. В этом случае союз маркетинга и логистики может позволить непросто повысить конкурентоспособность фирмы, но и обеспечить реализацию корпоративных задач с минимальными инвестициями. [1]

-->

Актуальность данной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях конкуренция между предприятиями растет быстрыми темпами, а эффективное применение маркетинга и логистики позволяет приспосабливать производство и продажу товаров к требованиям рынка для удовлетворения потребностей покупателей и на этой основе получение прибыли.

Целью работы является определение взаимосвязи маркетинга и логистики на предприятиях в современных рыночных условиях.

Маркетинг и логистика взаимодействуют между собой в основном в системе сбыта фирмы, причем логистика, отвечая за процедуры физического распределения готовой продукции, играет важную роль в организации продаж. В некоторых случаях физическое распределение может быть ключевым элементом и критическим фактором реализации маркетинговой стратегии и тактики продаж предприятия. [2]

Маркетинг и логистика чаще всего используются не отдельно друг от друга, а в различных сочетаниях, что позволяет получить максимально возможные преимущества и маркетинга, и логистики.

Таблица 1.- Сравнительная характеристика маркетинга и логистики

Критерий

Маркетинг

Логистика

1. Область применения

Занимается развитием и управлением предложением и спросом, а также поиском способов отстройки предлагаемых товаров и услуг на рынке.

2. Направление деятельности

Нацелен  на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя.

Нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.

3. Рещение задач

Задачи, связанные с влиянием, воздействием на уровень, время и характер спроса для получения оптимального режима производства, поставок и сбыта продукции компании.

Задачи, связанные с контролем и управлением как за внутренним, так и за внешним распределением товарооборота, хранения, снабжения.

4. Объект исследования

Рынки, конъюнктура спроса, потребители

Потоковые процессы: материальные, финансовые, информационные, сервисные, трудовые.

5.  Предмет исследования

Емкость рынка, конкуренты, перспективы продвижения на рынок с новым продуктом или услугой.

Логистические операции

6. Методы исследования

Метод экспертных оценок, методы исследования спроса и предложения

Системный подход, ситуационный анализ, системный анализ

7. Конечные результаты

Увеличение объёмов сбыта, роста выручки, повышения доли рынка, освоение новых рынков

Оптимальные параметры логистической системы предприятия

Таким образом, маркетинг и логистика являются равноправными частями одного целого – системы реализации продукции промышленного предприятия. Следует отметить, что и маркетинг и логистика – это инструменты, при оптимальном и правильном использовании которых повышается не только эффективность системы сбыта на предприятии, но и всего предприятия в целом. Однако все же первичным считается маркетинг, поскольку именно он дает информацию о состоянии рынка и количестве необходимой продукции в том или ином сегменте, а логистика выступает инструментом стратегии маркетинга и способствует маркетинговой деятельности фирмы для получения максимального результата с минимальными затратами.

Список использованной литературы:

1.  Трифилова А.А. Маркетинговая логистика [Текст]: учебное пособие/ А.А.Трифилова- Н.Новгород: ННГАСУ, 2011.- 83 с.

2. Логистика и маркетинг. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://managment-study.ru/logistika-i-marketing.htm