Акопова Н.С.
Взаимосвязь логистики и маркетинга
ДонНУЭТ
ВЗАИМОСВЯЗЬ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА
Наиболее тесное взаимодействие логистики и маркетинга необходимо при разработке и реализации корпоративных стратегий, направленных на расширение рынков сбыта или значительное увеличение объёма продаж. В этом случае союз маркетинга и логистики может позволить непросто повысить конкурентоспособность фирмы, но и обеспечить реализацию корпоративных задач с минимальными инвестициями. [1]
-->Актуальность данной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях конкуренция между предприятиями растет быстрыми темпами, а эффективное применение маркетинга и логистики позволяет приспосабливать производство и продажу товаров к требованиям рынка для удовлетворения потребностей покупателей и на этой основе получение прибыли.
Целью работы является определение взаимосвязи маркетинга и логистики на предприятиях в современных рыночных условиях.
Маркетинг и логистика взаимодействуют между собой в основном в системе сбыта фирмы, причем логистика, отвечая за процедуры физического распределения готовой продукции, играет важную роль в организации продаж. В некоторых случаях физическое распределение может быть ключевым элементом и критическим фактором реализации маркетинговой стратегии и тактики продаж предприятия. [2]
Маркетинг и логистика чаще всего используются не отдельно друг от друга, а в различных сочетаниях, что позволяет получить максимально возможные преимущества и маркетинга, и логистики.
Таблица 1.- Сравнительная характеристика маркетинга и логистики
|
Критерий |
Маркетинг |
Логистика | ||
|
1. Область применения |
Занимается развитием и управлением предложением и спросом, а также поиском способов отстройки предлагаемых товаров и услуг на рынке. |
2. Направление деятельности |
Нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя. |
Нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением. |
|
3. Рещение задач |
Задачи, связанные с влиянием, воздействием на уровень, время и характер спроса для получения оптимального режима производства, поставок и сбыта продукции компании. |
Задачи, связанные с контролем и управлением как за внутренним, так и за внешним распределением товарооборота, хранения, снабжения. | ||
|
4. Объект исследования |
Рынки, конъюнктура спроса, потребители |
Потоковые процессы: материальные, финансовые, информационные, сервисные, трудовые. | ||
|
5. Предмет исследования |
Емкость рынка, конкуренты, перспективы продвижения на рынок с новым продуктом или услугой. |
Логистические операции | ||
|
6. Методы исследования |
Метод экспертных оценок, методы исследования спроса и предложения |
Системный подход, ситуационный анализ, системный анализ | ||
|
7. Конечные результаты |
Увеличение объёмов сбыта, роста выручки, повышения доли рынка, освоение новых рынков |
Оптимальные параметры логистической системы предприятия |
Таким образом, маркетинг и логистика являются равноправными частями одного целого – системы реализации продукции промышленного предприятия. Следует отметить, что и маркетинг и логистика – это инструменты, при оптимальном и правильном использовании которых повышается не только эффективность системы сбыта на предприятии, но и всего предприятия в целом. Однако все же первичным считается маркетинг, поскольку именно он дает информацию о состоянии рынка и количестве необходимой продукции в том или ином сегменте, а логистика выступает инструментом стратегии маркетинга и способствует маркетинговой деятельности фирмы для получения максимального результата с минимальными затратами.
Список использованной литературы:
1. Трифилова А.А. Маркетинговая логистика [Текст]: учебное пособие/ А.А.Трифилова- Н.Новгород: ННГАСУ, 2011.- 83 с.
2. Логистика и маркетинг. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://managment-study.ru/logistika-i-marketing.htm