Королева О.В.

Продвижение инноваций в торговую среду

Инновация – конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, экологического, научно-технического или другого вида эффекта. Вступление России в ВТО с особой остротой поставило вопрос об обеспечении экономической безопасности предприятий на основе инновационной составляющей.

Появление в торговой среде при рыночной экономики инноваций  требует новых идеологических подходов, которые будут ориентированы на нововведения. В связи с этим, инновационная политика государства должна входить в государственную экономическую политику, но и выступать приоритетным направлением, что позволит повысить конкурентоспособность отечественного производителя, износ производственного оборудования, низкую инвестиционную и инновационную активность.

Инновация в торговле – это результат реализации нового или усовершенствованного продукта, востребованного рынком и приносящим положительный эффект. Критерий наукоемкости неразрывно связан с интеллектуальной собственностью, определение и защита которой предусмотрены четвертой частью Гражданского кодекса Российской Федерации, вступившего с 01 января 2008г.,  статус которой распространяется не только на открытия и изобретения в области естественных наук и техники, но и на новые методы обучения, организации производства и управления и т.д. Инновация должна основываться на следующих критериях: новизна, рыночная востребованность, наукоемкость, статус интеллектуальной собственности, положительный эффект.

Инновация как продукт - это новшество, которое имеет форму нового или усовершенствованного изделия и которое выходит в сферу обращения в форме товара. Этот тип инноваций требует значительных капитальных вложений, предварительного проведения НИОКР. Так, в полной мере это относится к предприятиям пищевой промышленности, например, мясокомбинаты постоянно совершенствуют свою продукцию, предлагают новые колбасные изделия. Но для успешной реализации нового продукта, мясокомбинатам необходимо иметь свои собственные розничные торговые точки, так как из-за высокой конкуренции производителей и поставщиков розничные торговые сети диктуют производителям свои жесткие условия, требуя от поставщиков продукции «входные бонусы» за их же собственную продукцию, в результате чего цены на товар существенно возрастают. Поэтому мясокомбинаты открывают розничные торговые точки около своих предприятий, без торговых посредников реализуя свою продукцию. Как показывают научные исследования, производителям необходимо развивать свою фирменную розничную торговую сеть, выступающей одновременно в качестве опорной базы для продвижения продукта к потребителю, изучения и формирования покупательского спроса. Торговые инновации направлены на целевые изменения в торговой деятельности. Несмотря на преимущества крупных фирм, в инновационной сфере очень велика роль малого предпринимательства, который обслуживает среднего и малоимущего покупателя с небольшими доходами, более мобилен в обновлении ассортимента, непосредственного общения с покупателями.

В условиях рыночных отношений не может быть унифицированной системы показателей эффективности инновационной деятельности. Каждый инвестор самостоятельно определяет порядок, сроки вложений, исходя из особенностей инновационного проекта, профессионализма специалистов и других факторов.

Инновационный проект – совокупность документов, определяющих систему научно обоснованных целей и мероприятий по решению какой-либо проблемы, организацию инновационных процессов в пространстве и во времени.

Внедрение новшеств может дать четыре вида эффекта: экономический, научно-технический, социальный, экологический.

- чистый дисконтированный доход (сумма текущих эффектов за весь расчетный период, приведенная к начальному шагу, или превышение интегральных результатов над интегральными затратами);

-  внутренняя норма прибыли или коэффициент дисконтирования (показывает величину рентабельности проекта);

- простая норма прибыли на общие инвестиционные издержки;

- простая норма прибыли на акционерный капитал;

- период окупаемости – время, необходимое для возмещения исходных инвестиций за счет прибылей от проекта ( чистая прибыль после вычета налога + финансовые издержки + амортизация);

- коэффициент финансовой автономности проекта (отношение собственных средств к заемным);

- коэффициент текущей ликвидности (отношение суммы оборотных активов проекта к сумме заемных средств – задолженностей);

- в качестве интегрального показателя, характеризующего эффективность инновационной деятельности организации, может быть использован коэффициент результативности работы.

Рынок новшеств формируют научные организации, вузы, временные научные коллективы, объединения научных  работников, научно-исследовательские  подразделения коммерческих организаций, отечественные и зарубежные новаторы.

Важным проявлением творческой активности является инновационное предпринимательство, которое включает разные уровни творчества. Необходимость инновационного предпринимательства определяется быстрым старением техники и технологии, повышением технического уровня производства и т.д. Предприниматель – это новатор, творец и одновременно проводник новых идей, на которых и строит свою инновационную политику фирма. Для создания устойчивого инновационного потенциала организация должна делать ставку на творчески мыслящих личностей, находить их, создавать условия для наиболее полной реализации их творческих способностей. Любые преобразования сопряжены с затратами и сопротивлением, и могут быть оправданы, если ведут более эффективному результату.

Например, в сфере мелкорозничной торговли актуальным является переход от продажи товаров через прилавок к магазинам самообслуживания, в продовольственных магазинах которых покупатель сам выбирает себе товар и может сам взвешивать продукт на электронных весах, видя на табло весов вес, цену и стоимость покупки. Такая инновационная технология продажи требует вложений  и средств и не все розничные магазины могут себе позволить. А весь современный  покупатель стал избалованным и предпочитает выбрать для приобретения товара магазин с более удобными для себя условиями.

На сегодняшний день проблемы активизации творческой деятельности выходят на первый план. Отрабатываться они должны на всех уровнях управления и опираться на развитие образования и науки в качестве первоосновы. Так как торговля выступает своеобразным утилизатором трудовых ресурсов и в свою сферу может принимать всех и в этой сфере постоянно привлекаются к торговому обслуживанию  люди разных профессий. Поэтому повышения качества торгового обслуживания требует не только повышения профессионального уровня работников, но и повышения их квалификации и выработке навыков инновационного подхода к торговому обслуживанию.

В этой связи считаем необходимым включить в типовые планы производственно-экономической деятельности предприятий раздел «инновационное развитие», а их источник финансирования – амортизационные отчисления. На уровне государства это определение национальных приоритетов и их поддержка, регионов – изыскание возможностей для инновационного развития, в том числе за счет усиления связей науки и производства через различные механизмы реализации.