Столяренко А.В.

Сезонность, как ценообразующий фактор санаторно-курортного комплекса

Столяренко А.В., аспирант РВУЗ «КИПУ»

аспирант третьего курса Крымского инженерно-педагогического университета

научный руководитель: д.э.н., профессор Адаманова З.О.

СЕЗОННОСТЬ, КАК ЦЕННОБРАЗУЮЩИЙ ФАКТОР САНАТОРНО-КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСА

В современных условиях рыночной экономики эффективное функционирования любого предприятия напрямую зависит от правильно выбранной тактики и стратегии формирования цены на предлагаемые продукты или услуги.  Спецификой процесса ценообразования заключается в том, что цена является конъюктурной категорией[2] которая находится под постоянным воздействием комплекса разнообразных факторов.

Исследованию данной проблемы посвящены научные труды как отечественных так зарубежных авторов, а именно: Филипишина Л.М., Чорна М.В., Вититнев А.М., Маренков Н.Л., Наумова В.В. и другие.

Ценообразующие факторы – объективно существующие закономерности или условия, которые оказывают решающее влияние на уровень, динамику и соотношение цен[1, с. 174].

К внутренним – производственные, организационные, правовые, технологические и другие.

По нашему мнению особое влияние на процесс ценообразования влияют внешние факторы, так как они практически не поддаются учету и анализу, в отличии от внутренних.

Особое место среди факторов, оказывающих влияние на устойчивое развитие санаторно-курортного комплекса занимает фактор сезонности. Его воздействие  проявляется в загрузке предприятий в различные периоды года, в формировании и использовании финансовых ресурсов предприятий, в ценообразовании на санаторно-курортные услуги.

Под сезонностью принято понимать особое свойство миграционных потоков концентрироваться в определенных местах на протяжении небольшого периода времени.

Сезонность – экономический процесс, связанный со сменой времен года, с периодом созревания урожая и его переработки, выполнением определенных работ, а также с обычаями, традициями, праздниками и другое[3].

Фактор сезонности в деятельности предприятий санаторно-курортного комплекса обусловлен объективными причинами. Они возникают в сфере потребительского спроса, а специфические черты самого продукта – санаторно-курортной услуги - и технологии его производства оказывают на последствия сезонных колебаний мультипликативный эффект.

Поэтому при формировании цены необходимо учитывать данный фактор с помощью прибавления индекса сезонности, который рассчитывается как процентное соотношение средних месячных (квартальных) уровней за ряд лет к общему среднему объему реализованных услуг за весь расчетный период.

Снижение уровня влияния фактора сезонности в санаторно-курортном комплексе осуществляется за счет  диверсификации услуг и сезонных скидок на услуги, что проявляется в увеличении сроков эксплуатации материально-технической базы. Повышении доходности курорта и уровня занятости персонала в течении года [1, с. 182]

Влияние внешних либо внутренних факторов вполне благополучно отразится на предприятиях, которые имеют современные технику и технологии, ноу-хау, лучшую организацию труда, и другое. Что позволяет мобильно реагировать на изменения коннъюктуры, повышая квалификацию персонала, совершенствуя инфраструктуру, изучать рынок и его структуру, анализировать влияние издержек производства на формирование цен, а также влияние прибыли на формирование цен и определять какой метод установления цены будет наилучшим образом применяться.

Список использованной литературы:

1. Ветитнев А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг: учеб. Пособие для вузов / А.М. Ветитнев. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 368с

2. Филипишина Л.М. Ценообразование в рыночной экономике Украины  / Л.М. Филипишина // Економіка підприємств: Матеріали всеукраїнської науково-практичної конференції. – Дніпропетровськ: наука і освіта, 2003. – С 82-83

3. Словарь бизнес-терминов Академик.ру.2001 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/11939