Сердюкова Н.К., Сердюков Д.А.

Перспективы развития оздоровительного туризма в Сочи в постолимпийский период

Сочинский государственный университет

Младший научный сотрудник НИЦ Сердюков Д.А.

Сочинский государственный университет

Перспективы развития оздоровительного туризма в Сочи

в постолимпийский период

Согласно прогнозам Всемирной туристской организации (UNWTO), оздоровительный туризм относится к наиболее перспективным и активно растущим секторам туристского рынка. По данным опроса, проведенного ВЦИОМ в 2011 году, отдых в санаториях России предпочитают около 13,4 млн. россиян, что составляет 10% населения страны. В большинстве зарубежных стран оздоровительный туризм относится к высокодоходным и приоритетным видам туризма благодаря тому, что обладает такими конкурентными преимуществами, как низкая сезонность, высокая прибыльность, наличие широкой возрастной группы потребителей.

Российская Федерация обладает значительным потенциалом для развития оздоровительного туризма, который определяется в Федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 гг.)» (далее по тексту - ФЦП) как один из перспективных туризма для развития в Российской Федерации. По оценкам специалистов, природно-ресурсный потенциал отечественного оздоровительного туризма может привлечь в нашу страну еще порядка 2,5 млн. туристов ежегодно.

В отличие от лечебного и медицинского туризма, целью которых является диагностика и лечение имеющихся заболеваний, главным мотивом оздоровительного туризма является поддержание здоровья человека, восстановление его жизненных сил и энергии, профилактика заболеваний. Оздоровительный туризм является одной из форм реализации концепции здорового образа жизни, элементом этой системы.

Дестинация оздоровительного туризма – территория, привлекательная для совершения туристской поездки с точки зрения поддержания и улучшения здоровья туриста, обладающая необходимыми ресурсами и инфраструктурой для обеспечения потребностей туристов в услугах, связанных с оздоровительным отдыхом. Преобладающим типом дестинаций оздоровительного туризма являются курорты различного типа (морские, горно-климатические, бальнеологические и др.) [1].

Курорт Сочи является крупнейшей рекреационной дестинацией России. На долю курорта Сочи приходится в среднем порядка 5-6% потоков внутреннего туризма России и порядка 14-15% туристских потоков Краснодарского края (включая неорганизованный сектор) [1]. По своему типу Сочи является приморским, бальнеологическим, предгорным курортом с климатом влажных субтропиков и уникальной растительностью.

В настоящее время на курорте Сочи развиты следующие виды туризма:

• рекреационный туризм (пляжный отдых);

• лечебно-оздоровительный туризм;

• событийный туризм;

• горнолыжный туризм.

Характеризуя современное развитие Сочи как туристской дестинации на основании научных трудов, результатов нашего исследования и экспертных оценок, можно выделить следующие особенности:

• туристская дестинация Сочи богата туристскими ресурсами и обладает значительным потенциалом для развития различных видов туризма;

• Сочи обладает большим рекреационным потенциалом как дестинация оздоровительного туризма;

• Сочи обладает развитой туристской и курортной инфраструктурой;

• на туристском рынке Сочи сегодня позиционируется в первую очередь как курорт пляжного отдыха, то есть основные потоки туризма относятся к рекреационному туризму;

• сформировавшаяся курортная инфраструктура и база размещения Сочи обуславливает значительный удельный вес средств размещения, специализирующихся на оздоровительном отдыхе (38% по числу средств размещения и 65% по числу мест среди коллективных средств размещения курорта по состоянию на 2011 год) [1];

• Сочи позиционируется также как «южная столица России», где расположена официальная резиденция Президента Российской Федерации, что является генератором потоков делового и событийного туризма;

• получение Сочи в 2007 году статуса столицы XXII Олимпийских и XI Паралимпийских зимних игр в 2014 году привело к значительному росту потоков делового туризма в секторе деловых поездок (командировок), что положительно отразилось на загрузке гостиничного сектора в круглогодичном режиме (по нашей экспертной оценке указанный рост за последние три года составил от 30 до 50% в зависимости от расположения гостиниц), указанные изменения в значительной степени коснулись также сектора мини-гостиниц и индивидуальных средств размещения, особенно в Адлерском районе Сочи;

• подготовка к Олимпийским играм привела к закрытию на реконструкцию, а также перепрофилированию ряда крупных санаторно-курортных и гостиничных предприятий Сочи, что обусловило сокращение числа койко-мест в секторе коллективных средств размещения, специализирующихся на оздоровительном отдыхе, и привело к снижению потока туристов, обслуженных коллективными средствами размещения Сочи в период с 2007 по 2012 год, а также к снижению потоков оздоровительного туризма;

• развитие и модернизация курорта Красная Поляна в рамках подготовки к Олимпийским играм создает значительный рекреационный потенциал для развития активных видов туризма и оздоровительного туризма в горной части курорта Сочи;

• рекреационный потенциал курорта Сочи для развития оздоровительного туризма в настоящее время используется не в полной мере;

• направления развития туризма в Сочи и будущее Сочи как туристской дестинации тесно увязаны с вопросами постолимпийского развития Сочи и использования наследия Олимпийских игр.

Данные и выводы настоящего исследования базируются на информации Управления по курортному делу и туризму Администрации города-курорта Сочи и ежегодных исследованиях, проводимых учеными Сочинского государственного университета.

На рис. 1 представлена структура коллективных средств размещения курорта Сочи в 2012 году, которая наглядно демонстрирует значительный удельный вес объектов размещения, специализирующихся на оказании оздоровительных услуг, в общей номерной емкости курорта: санатории и пансионаты с лечением составляют 58% емкости курорта по количеству мест в объектах размещения. На рисунке 2 представлена структура среднегодового потока туристов, обслуженных в коллективных средствах размещения Сочи в 2007-2011 году, по типам средств размещения. Основную долю среди КСР составляет поток в санатории и пансионаты с лечением (45%), что объясняется круглогодичностью функционирования данных предприятий. Также значительную часть составляет поток в крупные гостиницы (21%) и пансионаты и дома отдыха (24%). [2]

Рисунок 1 - Структура коллективных средств размещения Сочи по количеству мест в 2012 году, в процентах к итогу

Рисунок 2 - Структура среднегодового потока туристов, обслуженных в коллективных средствах размещения Сочи за период 2008-2012 гг., в процентах к итогу

Таким образом, анализ статистических данных по приему туристов в коллективных средствах размещения Сочи в 2007-2012 году показывает значительную роль оздоровительного туризма в сложившейся структуре рынка туристско-рекреационных услуг Сочи. Рекреационный потенциал и развитые технологии предоставления оздоровительных услуг являются факторами привлекательности Сочи как туристской дестинации.

Новые отели, в том числе отели мировых гостиничных цепей, открывающиеся в Сочи к Олимпийским играм, также ориентированы на сегмент оздоровительного туризма и имеют необходимую инфраструктуру (СПА-центры, wellness-центры и т.д.)

Для оценки перспектив развития оздоровительного туризма в Сочи в постолимпийский период в рамках нашего исследования в 2012 году проводился опрос экспертов из числа руководителей туристско-рекреационных предприятий Сочи.

Участникам анкетирования было предложено оценить по 5-балльной шкале перспективность развития в Сочи различных видов туризма в постолимпийский период, результаты представлены на рис. 3 [1]. Наиболее перспективным видом туризма, который следует развивать в Сочи в постолимпийский период, участники анкетирования назвали оздоровительный туризм – 4,7, затем – горнолыжный туризм (4,5), горный туризм и развитие Сочи как общенациональной тренировочной базы (по 4,2), событийный и деловой туризм (4,0). Наименьшую оценку среди видов туризма, но, тем не менее достаточно высокую получил пляжный туризм – 3,8. Это говорит о том, что значение его останется значительным, но участники рынка хотят, чтобы усилия необходимо сосредоточить на развитии видов туризма, способных обеспечить круглогодичное функционирование курорта Сочи.

Таким образом, наше исследование и оценки экспертов позволяют сделать вывод о том, что одним из наиболее перспективных видов туризма для развития в Сочи в постолимпийский период является оздоровительный туризм, развитие которого будет базироваться как на сложившейся курортной инфраструктуре, так и на базе вновь созданной туристско-рекреационной и общекурортной инфраструктуре.

Рисунок 3 – Оценка перспективности развития видов туризма в Сочи по результатам анкетирования (по 5-балльной шкале)

На сегодняшний день рекреационный потенциал развития оздоровительного туризма в Сочи используется не в полной мере, что в значительной степени обусловлено отсутствием целенаправленной политики позиционирования и продвижения Сочи как дестинации оздоровительного туризма на внутреннем и международном туристском рынке. Необходимо выделение оздоровительного туризма в качестве приоритетного направления развития туризма и формирование современного оздоровительного турпродукта курорта Сочи.

Литература:

1. Г.М. Романова, Н.К. Сердюкова, Д.А. Сердюков, Д.Ю. Столяров, А.А. Рябцев, Л.К. Какосьян. Анализ современных тенденций формирования турпродукта дестинации оздоровительного туризма в целях разработки рекомендаций по созданию эффективной системы его продвижения. // № госрегистрации 01201261821 от 23.04.2013. – Сочи, СГУ, 2012.

2. N.K. Serdyukova, D.A. Serdyukov, I. Beliatskaya. Sochi Market Analysis as a Health Tourism Destination. – European Researcher, 2013, Vol.(52), № 6-1. – p.1633-1640.