Дробязко С.И., Рыбальченко Т.А.

Украинская реклама в будущем

Самой простой, недорогой и запоминающейся промоакцией ближайшего десятилетия станет бочка с обычным разливным молоком и привязанной рядом мычащей коровой. Люди воспринимают рекламу, как обманщицу. Например, что нового можно сказать о колбасе или масле? Это ведет к падению доверия покупателя к рекламе, крупным торговым сетям и транснациональным производителям. В этой ситуации все большее значение приобретают рекомендации товара друг другу и партизанские виды маркетинга.

Не за горами то время, когда небольшие фирмы и фермы станут приобретать больший вес в глазах наших соотечественников в противовес транснациональным синдикатам. Как следствие на рынок все больше будут выходить местные производители. Это касается в первую очередь продовольственных товаров. Такие компании не могут похвастаться большими рекламными бюджетами, но с другой стороны, у них нет и наполеоновских планов по захвату мирового рынка. В той же Германии в большинстве небольших городков имеются свои пекарни, пивоварни, кондитерские, колбасные цеха и, соответственно брендовые магазинчики. И большая часть таких фирм не выходит за пределы своего региона. Работа рекламиста с такими предприятиями интересна и имеет свои особенности. Основная из них – работать приходится с хозяином бизнеса, которому не нужно «осваивать огромный рекламный бюджет», а нужен результат быстро и за умеренную плату.

Реклама все больше будет уходить в Интернет, в первую очередь в социальные сети. Сегодня даже самые, казалось бы, не подпадающие под интернет-продвижение товары и услуги, могут активно использовать этот ресурс.

Рекламисты должны перестать спекулировать на сексуальной теме. Мешки со строительными смесями, тракторные запчасти, автомобили и инструмент - кто решил, что женское тело должно вызвать желание совершить покупку этих товаров? А сладости, в частности шоколад? Ребенок отказывается его есть, считая, что он создан для взрослых дядь и теть. Идея укрепления семьи, взаимосвязь поколений, забота – вот те акценты, которые будут главенствовать в рекламе будущего в Украине.

Грустный парадокс нынешнего времени в том, что мы все не знаем своей страны. В этой связи по нашему мнению с каждым годом все больше внимания в рекламе и маркетингу будет уделяться территориям. Все мы знаем цену бренда «Сделано в Японии», знаем особенности лучших мировых курортов и вкус Испанских и Французских вин. Но, к сожалению, забыли, в какой стране живем. Что значит бренд Украина? От рекламистов и маркетологов будет исходить множество инициатив по продвижению отдельных регионов и страны в целом. Это интереснее, полезнее для людей и общества и прибыльнее, чем выдумывать преимущества для очередного сорта водки.

С каждым годом в рекламе будет увеличиваться социальная составляющая. Специалисты рынка будут предлагать клиентам проекты, позволяющие увеличить прибыли, поднять узнаваемость торговой марки, одновременно принося пользу конкретным людям. Чем платить безумные деньги разным звездам и звездочкам, лучше оказать конкретную пользу ближайшему детскому дому или санаторию, где лечат, например, детей больных туберкулезом. Организованный спонсором при помощи рекламного агентства конкурс рисунков, или соревнования по метанию мяча, подарят детям много приятных минут, а клиенту создаст лояльных покупателей. Вы улыбаетесь?

Возможно, выбранная мною тема и ход рассуждений кажутся утопичными, но считаю, что, если мы будем придерживаться кодекса порядочности в рекламе, то именно наша позиция принесет успех бизнесу и пользу стране. Именно такой я вижу рекламную Украину в будущем.

Литература:

1. http://gtmarket.ru/laboratory/publicdoc/2006/818

2. http://www.adme.ru/articles/buduschee-reklamy-238355/

3. «Рекламная деятельность»: Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г./ С.364/2002

4. http://www.syntone.ru/library/books/content/2502.html