Зайцева М.А., Кузьменко С.С.

Исследование позиции Украины на мировом рынке безалкогольных напитков

Исследование позиции Украины на мировом рынке безалкогольных напитков

Рассмотрение конкурентной борьбы между крупнейшими компаниями на мировом рынке безалкогольных напитков и места Украины среди них является актуальным вопросом современного потребительского рынка, потому что Украина стремительно старается вырываться на мировой рынок исследуемых товаров . Целью является  - исследование позиции Украины на мировом рынке безалкогольных напитков. К задачам данного исследования можно отнести следующие: 1) анализировать основные мировые тенденции функционирования мирового рынка безалкогольных напитков, 2) рассмотреть позиции Украины на нем.

В 2007-2012гг. на мировом рынке безалкогольных напитков для производителей складываются благоприятные условия. Мировой рынок безалкогольных напитков традиционно делится на три крупных сегмента: соки и сокосодержащие напитки, минеральная и питьевая вода, газированные напитки. В общем объеме реализованной в розницу безалкогольной продукции в 2007 (соки – 52%, минеральная вода – 18%, газированная вода – 30%) и 2012 годах (соки – 48%, минеральная вода – 19%, газированная вода – 33%),  - в динамике продаж в натуральном выражении в этих рассматриваемых сегментах присутствует сезонность, аспекты здоровья человека, правильного питания и жизнедеятельности. По данным 2009-2010 годов, большая часть потраченных потребителями средств на мировом рынке (около 50%) приходится на соки, а меньшая — на минеральную воду, хотя в натуральном выражении по полугодиям данные отличаются — в 2009-2010 годах с небольшим отрывом лидирует газированная вода. Таким образом, основная тенденция такова, что потребители выпивают больше всего газированной воды, а на соковую продукцию тратят больше всего денег. [1].

Производство безалкогольных напитков снова стало набирать обороты. За шесть месяцев 2012 г. было произведено 84,8 млн. дал напитков, что почти на 5% больше, чем за аналогичный период 2011 г. (80,8 млн. дал). Рынок развивался вплоть до кризисного 2008 г. Тогда объемы упали на 9,4% — до 174 млн. дал. В 2009 г. ситуация ухудшилась, и объемы производства сократились еще на 17,6% — до 143 млн. дал. В 2010 г. рынок немного воспрянул до 146 млн. дал, увеличившись почти на 2%. А уже 2011 г. опять дал крен — по сравнению с 2010 г. выпуск безалкогольных напитков уменьшился на 2,9%, или на 4,241 млн. дал.

На данном этапе, украинский рынок безалкогольных напитков остается одной из наиболее динамично развивающихся составляющих мирового рынка мира. До 2010 года ежегодный прирост рынка в среднем составлял 15-20%, что позволяло Украине удерживать стабильные позиции в ТОР-5 стран по темпам роста рынка безалкогольных напитков на европейском континенте. В 2012 году ситуация изменилась. За год рынок безалкогольных напитков  Украины демонстрировал рост  всего на 5,7% и в натуральном объеме достиг 175,4 млн. дал.  В связи с приближением рынка к насыщению стремительный рост заменяется постепенным развитием с ежегодным приростом 5-6%. Так на начало 2012 года прогнозировался рост рынка в 6% – до 186 млн. дал. Но за первое полугодие 2012 года рынок вырос по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 23% - до 101,2 млн. дал. Среднегодовое производство безалкогольных напитков на одного человека в Украине в 2012 году возросло до 38 литров. В первое полугодие 2012 года совокупная доля шести лидеров производства безалкогольной продукции («Coca-Cola», «Fanta», «Sprite», ТМ «Биола», ЗАО «Оболонь», ОАО «Росинка»)  составила 57%, при этом объем выпускаемой ими продукции вырос по сравнению с аналогичным периодом 2010 года на 26%.[2]

Импорт сладкой газированной воды на территорию Украины в 2007 г. составил около 2,5 млн. дал. В 2008 г. этот показатель возрос практически в два раза (на 90%) по отношению к предыдущему году, составив максимальное значение на протяжении всего исследуемого периода с 2007 г. по 2012 г. Но начиная с 2010 г. наблюдается устойчивая тенденция сокращения импорта. Он снизился с 2009 г. по 2011 г., т.е. за кризисный период, более чем в четыре раза — с 4,1 млн. дал до 1 млн. дал. Таким образом, за исследуемый период объем импорта сладкой газированной воды на территорию Украины сократился на 59%, составив в 2012 г. всего 1 млн. дал. Этому тренду поспособствовало увеличение производства сладких безалкогольных напитков внутри Украины теми поставщиками, которые ранее импортировали продукцию. [3].

В 2012 году в Украине официально насчитывалось чуть более 200 производителей безалкогольной продукции, в  2011 году их количество сократилось на 26%. Однако более 52% рынка контролировали шесть компаний. Отмечается  тенденция к сокращению количества мелких производителей и смелому продвижению украинских товаров на мировой рынок, но утверждать о четкой структурированности и тенденциях к консолидации рынка еще рано.

Литература:

1. Артем Губанов - эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ;

2. "Государственный комитет статистики Украины", [ukrstat.gov.ua];

3. [Электронный ресурс: http://pro-consulting.ua/base/results/2768/2776/?filter[category]=4003].