Жабокрицкий И.В.

Современные тенденции развития сферы рекламы

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ РЕКЛАМЫ

На данном этапе развития рекламы наблюдается стремительный переход от классических форм рекламы к более современным способам воздействия на потребителя. Это обусловлено многими факторами, начиная от развития современных технологий, заканчивая современным стилем жизни людей. И для того что бы реклама была успешной, нужно учитывать, что те инструменты, которые использовались ранее будут не так эффективны или вовсе неэффективны в данный период времени. Можно выделить несколько действительно важных тенденций.

Первым делом можно выделить перенасыщенность рынка рекламы. По мере увеличения объемов рекламного рынка, увеличивалось и количество рекламоносителей различного формата и размера. Это привело к тому, что реклама стала не просто навязчивой, а даже отталкивающей для потребителя. В целом перенасыщение неплохо сказалось на владельцах рекламных конструкций, которые имеют большую прибыль. Но для рекламодателей это приносит только убытки. Множество рекламных компаний не становились успешными, потому что внимание потребителя уже не привлекают приевшиеся рекламные сообщения. Можно отметить, что эта проблема самая серьезная на данный период времени. Для того что бы пользоваться эффективно на столько перенасыщенным рынком рекламы, нужно рекламное сообщение готовить точно для целевой аудитории.

Перед создателями рекламы все более остро встает задача сделать рекламу ненавязчивой и при этом привлекательной для потенциального потребителя. Для достижения этой цели необходимо полностью изменить концепцию подачи рекламного сообщения, использовать другие методы. На современном рынке от создателей рекламы стало зависеть намного больше.

Следующей тенденцией можно отметить упадок эффективности рекламы на телевидении и в печатных изданиях. На современном этапе можно сказать, что реклама на телевидении не занимает таких позиций в плане качества и эффективности рекламного обращения, как раньше. Все дело в том, что стремительно начал развиваться интернет. В настоящее время количество интернет-пользователей растёт и, если раньше рекламу на телевидении можно было считать самой эффективной, то сейчас интернет-реклама забирает её позиции. Больший вред интернет приносит именно печатным изданиям новостей, потому что большинство информации и новостей появляются в интернете раньше. Кроме того, интернет намного удобнее печатных изданий, как для пользователей, так и для рекламодателей, захватывает большее количество потребителей. Однако среди печатных изданий, стоит выделить журналы, на которые развитие интернета не так сильно повлияло и они имеют постоянных клиентов. В целом такое стремительное развитие интернета можно считать одним из самых главных событий в мире рекламы за последние сто лет. Все дело в том, что интернет помимо того, что забрал пользователей телевидения, он открыл очень большую площадку для рекламы, причем очень эффективную по своей сути. Начнем с того, что она очень быстро развивается и с каждым годом количество пользователей интернета увеличивается очень стремительно. Интернет намного более интернациональный, чем телевидение и это очень хороший инструмент для того, что бы донести рекламную информацию до большого количества людей. Так как этот ресурс только развивается, существует много возможностей для нововведений, что дает шанс сделать рекламу более эффективной. Но самым главным  преимуществом интернета, как поля для воздействия на потребителя, является то, что с помощью интернета можно воздействовать персонально на человека. Интернет может давать информацию про пол, возраст, местонахождение и т.д. человека, к которому направлено обращение. Другие  инструменты не могут давать такого объема информации о потребителе или потенциальном клиенте. Можно сказать, что интернет меняет основные методы воздействия на потребителя и вводит новые стандарты общения. 

Тенденции рекламы касаются не только изменения ее традиционных видов, но и появления действительно новых, революционных способов. Одним из таких способов можно считать рекламу по подписке с согласия пользователя. В обмен на получение рекламы пользователь сможет получать те или иные бонусы, например, снижение платы за услуги. В целом можно сказать, что рынок рекламы достаточно стремительно развивается и достаточно перспективен.

Также одной из перспективных тенденций считается развитие скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая вставляется в сюжет фильма, книги и т.д. Особенно, если вспомнить о перенасыщении рынка и навязчивости рекламы, можно сказать, что этот метод может быть достаточно эффективным, потому что на данном этапе он не воспринимается как рекламное обращение.

Это далеко не все тенденции в развитии рекламной сферы. Остается надеяться, что эволюция в рекламе будет направлена на удовлетворение нужд потребителя, а не на попытки рекламодателей заставить потенциальных клиентов воспринимать рекламные сообщения.