Новак А.О., Криковцева Н. А.
Исследование рынка акриловых гидромассажных ванн в Донецком регионе
На сегодня рынок акриловых ванн почти сформирован – однако он продолжает динамично развиваться. На данный момент можно выделить пятерку лидеров рынка: ТМ «WGT», ТМ «Doctor Jet», ТМ «RAVAK», ТМ «TEUCO» и ТМ «Albatros».
Место в десятке лидеров
Торговая марка
Доля рынка, %
1
WGT
19,3
2
18,7
3
Duravit
15,6
4
TEUCO
5
Albatros
10,1
6
BluBleu
9,2
7
RAVAK
5,4
Как видно из Таблицы 1, ТМ «WGT» занимает лидирующие позиции на рынке, и не уступает конкурентам.
Основными конкурентами ТМ «WGT» являются ТМ «Doctor Jet» и ТМ «Duravit».
Компания «Doctor Jet» занимается производством полиакриловых ванн, а также они производят душевые кабины, стойки, поддоны и другой ассортимент оборудования для ванных комнат под марками «Doctor Jet» и «Vis Vitalis».
Компания «Duravit» также является одним из крупнейших производителей санитарной керамики, сантехнических аксессуаров и мебели для ванных комнат, чья история насчитывает около 200 лет. Свою историю компания «Duravit» ведет с 1817 года, а выпуск санфаянса начался в 1842 году.
В 2011 году, «Duravit», основал «Сантехника Duravit Technology Co. Ltd», новой техники и сборочный завод в Шанхае, рост около 7,7% по сравнению с предыдущим годом.
ТМ «WGT» занимается производством акриловых гидромассажных ванн из высококачественного литьевого акрила.
Существуют следующие преимущества ТМ «WGT» перед конкурентами, такие как:
- расширяет модельный ряд;
- выполнение заказов осуществляется в течении 14 дней, в то время как у других производителей это занимает около месяца;
- существует система стимулирования менеджеров;
- создаются склады в крупных городах, таких как Киев, Харьков и т.д.;
- рекламация закрывается за неделю, в то время как у других производителей это занимает от трех и более недель.
Торговые площади по продаже продукции ТМ «WGT» расположены во многих областях Украины таких как: Донецкая, Луганская, Днепропетровская, Запорожская, Винницкая, Ивано-Франковская и т.д.
Первое место по продажам ванн ТМ «WGT» занимает Донецкая обл., количество проданных ванн – 77, т.к. именно здесь находится само производство ванн этой торговой марки и не требуются большие затраты на транспортировку.
Таким образом, продукция ТМ «WGT» является конкурентоспособной и занимает лидирующую позицию на рынке акриловых гидромассажных ванн в Донецком регионе, чему способствует формирование и внедрение комплексных маркетинговых программ, включающих все стратегические направления маркетинг-микс.