Тараненко И.В., Трофимова М.А.

Направления повышения конкурентоспособности предприятия ООО "ТПГ "Альбатрос"

Трофимова М.А.

Днепропетровский университет имени Альфреда Нобеля

НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ТПГ «АЛЬБАТРОС»

Повышение  конкурентоспособности предприятия, это в первую очередь повышение качества продукции, которое является главным показателем деятельности любого производства. В широком понимании качеством продукции называется – совокупность свойств товара характеризующих степень его пригодности удовлетворять определенные потребности  населения, в соответствии с назначением продукции. Качество оценивается по различным показателям, которые зависят от назначения товара. Основным фактором конкурентоспособности предприятия является конкурентоспособность его товаров [2]. Таким образом, повышение конкурентоспособности предприятия - это повышение качества продукции.

Конкурентоспособность товара - это способность товара в наибольшей степени удовлетворять определенные потребности покупателей. Для того чтобы продукция была приемлемой для покупателей, она должна обладать набором определенных характеристик.

Предприятие ООО «ТПГ «Альбатрос» занимается производством продукции санитарно - гигиенического назначения. Потребители продукции  являются объектом особого интереса предприятия, поскольку в конечном итоге, именно от их выбора зависит успех деятельности предприятия.

Поэтому для предприятия ООО «ТПГ «Альбатрос» важно знать процесс поведения потребителей при выборе продукции санитарно-гигиенического назначения, какие факторы влияют на этот процесс, как происходит формирование предпочтений потребителей. Для того чтобы узнать о предпочтениях потребителей, специалистами предприятия ООО «ТПГ «Альбатрос» было проведено маркетинговое исследование. Выборка формировалась методом случайности и составила 400 респондентов.

Таблица 1.

Составлено автором по результатам собственных исследований

Таким образом, основными характеристиками, которые влияют на выбор туалетной бумаги, является цена, туалетная бумага должна иметь умеренную цену, так считают 30 % опрошенных респондентов, и 20 % отдали предпочтение качеству продукции.

Во время опроса также были выяснены условия, при которых потребители готовы будут сменить торговую марку туалетной бумаги, которой они пользуются, и отдать предпочтение новому виду продукции табл. 2.

Таблица 2.

Составлено автором по результатам собственных исследований

Таким образом, в ходе опроса было выяснено, что большинство потребителей 40 % готовы сменить ТМ туалетной бумаги которой они пользуются на новую ТМ при условиях, что цена и качество новой продукции будут идентичны продукции которой они пользуются.

Подводя итоги маркетингового исследования, можно сделать вывод, что предприятию ООО «ТПГ «Альбатрос» необходимо уделить внимание  повышению уровня конкурентоспособности продукции, расширению и улучшению качества выпускаемой продукции, а также необходимо уделить внимание маркетинговым мероприятиям. Следовательно, целью мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия ООО «ТПГ «Альбатрос» должен стать выпуск продукции такого качества, которое бы отвечало государственным и мировым стандартам, сбыт продукции в те сегменты, где наиболее высокие требования к качеству продукции, использование наиболее эффективных рекламных мероприятий.

Используя эти пути, предприятие ООО «ТПГ «Альбатрос» сможет повысить как свою конкурентоспособность, так и сможет укрепить свою финансовую устойчивость.

Таким образом, правильно организованные маркетинговые мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия могут принести весомый доход предприятию, увеличить сбытовые показатели предприятия и укрепить свое положение среди конкурентов на рынке продукции санитарно - гигиенического назначения.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Учебник. – Киев: Либра , 2004.- 712 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп.- К.: Знання – Прес, 2004. – 645 с.

3. Конкурентоспроможність підприємства: управління, оцінка, стратегія: монографія / В.А. Павлова, О.В. Кузьменко, В.М. Орлова, Г.А. Рижкова. – Д.: Вид-во ДУЕП імені Альфреда Нобеля, 2011.- 352 с.