Харисова А.В., Пуряев А.С.
Особенности проведения конъюнктурного анализа рынка электроэнергетики
Пуряев А.С., д-р экон. наук, профессор
Казанский (Приволжский) федеральный университет (филиал в г.Набережные Челны), Россия
Особенности проведения конъюнктурного анализа рынка электроэнергетики
Под определением «рыночная конъюнктура» мы понимаем совокупность обстоятельств, событий, как внешних, так и внутренних, оказывающих влияние на какой-либо рынок. Основной целью анализа рыночной конъюнктуры является определение общих характеристик рынка, выявление закономерностей его развития под влиянием внешних и внутренних факторов и оценка производимой услуги с точки зрения параметров ее спроса. Если анализ спроса неточный или неполный, то возможен следующий результат:
-->1. Создание такой мощности предприятия, которой будет недостаточно для удовлетворения потребности рынка.
2. Создание лишних мощностей и их нерациональное использование.
Для того чтобы, в той или иной мере, избежать таких ошибок, при выполнении анализа конъюнктуры необходимо придерживаться следующих принципов:
2. Комплексности. Комплексный подход означает, что при анализе необходимо рассмотреть все основные элементы конкретного рынка, учесть все внутренние и внешние факторы, влияющие на анализируемый рынок.
3. Систематичности. Систематичность выполняемого анализа означает соотношение определенных требований к исследовательской деятельности.
Теперь же, подробнее рассмотрим анализ рынка электроэнергетики. Рынок электроэнергии – это сложная система, состоящая из большого количества взаимодействующих друг с другом элементов. Электроэнергетика является важнейшей базовой отраслью промышленности России. От уровня ее развития зависит функционирование экономики страны, а так же уровень развития научно-технического прогресса в стране. Вот поэтому изучение и исследование данной отрасли является столь важным.
Вообще говоря, применение маркетинговых способов для анализа рынка электроэнергетики относительно ново в отечественной практике. Однако, в эпоху рыночной экономики для успешного управления предприятием электроэнергетики овладение искусством маркетинга становится необходимым, так как требования рынка и интересы покупателей лежат в основе принятия хозяйственных решений [4]. «Следует отметить, что правильное понимание задач маркетинга и использование инструментария маркетинга на предприятиях электроэнергетической отрасли создают необходимые предпосылки для более успешной конкуренции на рынке. Однако для решения данной задачи необходимо привлечение квалифицированных специалистов маркетологов, что не всегда возможно по финансовым возможностям или наличию свободных специалистов нужной квалификации на рынке» – пишет в своей статье Р. Сидорчук [2].
При конъюнктурном анализе рынка электроэнергетики необходимо учитывать следующие его особенности [1,2]:
· невозможность заранее точно оговорить объемы генерации и потребления электроэнергии;
· тарифная политика является важным элементом комплекса маркетинга;
· невозможность осуществить запас и хранение электроэнергии;
· территориальные ограничения по каналам сбыта, зависящие от ограничений по расстоянию передачи электрической энергии;
· качество продукта (качество электрической энергии) стандартизировано.
Комплексный подход к анализу позволяет правильно оценить состояние и основные тенденции развития конъюнктуры. Конъюнктура является результатом проявления всех факторов и формируется под воздействием нередко противоположно направленных конъюнктурообразующих сил. Рынок является постоянно изменяющейся динамичной системой, но рассмотрение показателей должно дополняться рассмотрением постоянно действующих факторов, которые нередко являются решающими для формирования конъюнктуры. Это и структурные сдвиги в экономике, и государственное регулирование, и кредитно-денежная политика, и немаловажное значение также имеют климатические условия. Итак, нами предлагается способ проведения анализа конъюнктуры рынка электроэнергии (см. таблица).
Таблица – Способ проведения конъюнктурного анализа рынка электроэнергии.
|
Этап анализа |
Характеристика этапа |
Способ проведения |
|
1.Определение объекта исследования |
Исследователь определяет объект конъюнктурного анализа - рынок электроэнергии. | |
|
2.Сбор и обработка конъюнктурной информации |
1) Определение круга основных показателей конъюнктуры. Для рынка электроэнергии - это объем производства э/э, динамика производства э/э в натуральных показателях, поступление заказов, объём потребления э/э; 2) Необходимо определить период времени, который будет подвергаться анализу и прогнозу при исследовании конъюнктуры. 3) Накопление данных о конъюнктуре по основным показателям, выявление и подбор источников показателей конъюнктуры; (используются стат. Данные Росстата, Минэнерго РФ, Минэкономразвития РФ и др. федеральных органов, осуществляющих деятельность в данной отрасли) 4) Систематизация этих показателей. |
Кабинетные исследования [3] |
|
3.Осуществление анализа конъюнктуры |
1) Анализ масштаба и потенциала рынка: a) определение и характеристика типа рынка и масштаба b) диагностика конкурентной среды c) анализ потребительского потенциала 2) Анализ сбалансированности рынка: a) анализ спроса и потребления на рынке b) анализ производства и предложения на рынке c) оценка пропорциональности рынка 3) Анализ ценовой ситуации (данный этап особенно важен для рынка э/э, ввиду однородности ее продукции и неравномерности потребления тарифы играют более важную роль, чем в других отраслях промышленности) a) анализ уровня цен b) анализ колебания цен 4) Анализ тенденций и устойчивости рынка |
Кабинетные исследования, опросы экспертов [3] |
|
4.Анализ конъюнктурообразующих факторов |
Установить характер влияния соответствующих конъюнктурообразующих факторов на рынок электроэнергии, их взаимосвязь и взаимообусловленность, и состояние в текущий период времени. Необходимо выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза |
Кабинетные исследования, опрос экспертов |
|
5. Прогноз развития конъюнктуры (разработка) |
Важный и наиболее сложный этап работы. Главная цель и конечный результат осуществляемого анализа конъюнктуры – это перспективы развития конъюнктуры (прогноз). Служит базой для формирования тарифной политики. |
Кабинетные исследования, опрос экспертов |
Таким образом, результаты маркетинговых исследований при изучении рынка электроэнергетики будут успешными, если правильно определены показатели рынка электроэнергетики, факторы, влияющие на отрасль, так как на их основе принимаются оперативные решения по управлению производством, распределением и сбыту электроэнергии.
Литература
1. Материалы сайта Википедия. URL: http://ru.wikipedia.org (дата обращения 20.04.2013).
2. Материалы сайта Информационный канал Subscribe. URL: http://digest.subscribe.ru/ (дата обращения 20.04.2013).
3. Материалы сайта Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru. (дата обращения: 19.04.2013).
4. Менеджмент и маркетинг в электроэнергетике, Дьяков А.Ф., 2007, с.280 .