Кузнецова Е.Ю.

Оценка конкурентоспособности аварийных радиобуев

г.Ярославль

В статье я представила методику и результаты исследования конкурентоспособности сложных технических изделий. Проведенный мной сравнительный анализ позволил выделить основные модели аварийных радиобуев и выделить из них наиболее конкурентоспособные по техническим параметрам. Целью исследования является оценка конкурентоспособности аварийных радиобуев.

Для того, чтобы оценить конкурентоспособность аварийных радиобуев, необходимо во - первых, на основании устного опроса экспертной комиссии определить наиболее важные технические параметры, во - вторых следует оценить достоверность и объективность мнения экспертов c помощью  метода шкалирования. [8, стр. 150]

При проведении экспертных оценок важно учитывать различия в компетентности экспертов. Сущность метода экспертных оценок заключается в рациональной организации проведения экспертами анализа технических параметров.

Для определения весового коэффициента  компетенции экспертов я использовала 2 шкалы: общая шкала уровня компетенции и шкала самооценки эксперта.

На основе индивидуальных мнений экспертов я определила суммарную оценку группы по формуле:  a= (1)

где, h-  весовой коэффициент компетенции ј – го  эксперта

С целью определения достоверности мнения экспертов, я использовала коэффициент конкордации:

 (2)  , где  (3)

где, -  суммарное квадратичное отклонение от среднего значения оценки экспертов

p - число экспертов

i - число исследуемых проблем

Т- ранжирование важности событий j-ым экспертом

В маркетинге задается граница: 0, 600 <W<0, 900.

На основе опроса экспертов и полученных результатов, мной были выделены наиболее важные технические параметры товара, и проведена маркетинговая оценка конкурентоспособности данного товара по формуле:

 (4)

n - количество параметров

j - виды параметров

- конкретное значение i- параметра для j – продукции

 - конкретное значение i-параметра, позволяющего полностью удовлетворить потребность потребителя.

 - коэффициент характеризующий увеличение или снижение конкурентоспособности продукции.

=1, если увеличение значения параметра  способствует росту конкурентоспособности

= -1 , если увеличение значения параметра  способствует снижению конкурентоспособности.

Существуют различные подходы  для оценки значимости технических параметров.

Матрица попарных сравнений позволяет выделить параметры для расчета коэффициента конкурентоспособности аварийных радиобуев по формуле (4).

Используя вышеуказанную методику, я провела оценку конкурентоспособности товара, на примере аварийных радиобуев.

Для начала необходимо отметить, что использование аварийных радиобуев важно и актуально в современном судоходстве. Для этого необходимо оснащать морские суда современными аварийно спасательными средствами связи, соответствующих международной системе КОСПАС-САРСАТ и IMО. Поэтому, основной задачей для российских производителей является производство современных аварийно - спасательных средств связи, отвечающих современным международным требованиям.

При определении набора подлежащих сравнению параметров, некоторые исследователи предлагают выбрать параметры, характеризующие потребительские свойства товара.

Для оценки конкурентоспособности товара была создана экспертная комиссия из 5 человек: заместитель исполнительного директора по маркетингу, начальник серийно конструкторского бюро, ведущий инженер по аварийно спасательной тематике, кандидат наук по аварийно спасательной тематике, путешественник. Экспертам были представлены 10 технических параметров аварийных радиобуев. Каждому техническому параметру мной присвоен порядковый номер (Табл.2).

Таблица 2. Технические параметры аварийно - спасательного оборудования

На основе опроса экспертов я выделила параметры, которые в большей степени влияют на конкурентоспособность аварийных радиобуев. Выделенные параметры: космические навигационные системы (Р1), вес (Р2) и наработка на отказ (Р3) в большей степени относятся  не к требованиями международных стандартов, а зависят напрямую от технологии производителя аварийных радиобуев. Все остальные семь параметров соответствуют требованиям международных стандартов.

Параметр Р1 является самым важным, поскольку наличие системы  ГЛОНАСС  и GPS  установленные на передвигающихся объектах - катерах, яхтах, кораблях  позволяет узнать их местоположение в режиме реального времени в максимально короткие сроки.

Параметр Р2  является относительным для разных товаров, но  в нашем случае вес играет важную роль. От веса зависит плавучесть и устойчивость радиобуя  на воде. Параметр Р3 характеризует надёжность товара.

Для определения достоверности мнения экспертов я использовала метод шкалирования, состоящей из общей оценки компетенции и самооценки экспертов. Используя формулу 1, мной были проведены расчеты и найден весовой коэффициент компетентности:

h№1 =;  h№2 =; h№3 ==; h№4 =; h№5 =

Для  определения суммарной оценки группы на основе индивидуальных мнений экспертов по каждому техническому параметру я использовала формула (2).

Таблица 3.

 Оценка в баллах дается от меньшего к большего т.е. более важному показателю будет присвоено наименьшее число.

На основе расчетов, мной были сделаны следующие выводы, что на основании суммарной оценки каждого параметра экспертами выделены технические параметры P, Pи P, которые имеют наименьшие показатели 1; 1; 2; Однако, требуется оценить достоверность и объективность мнения экспертов. Для этого, я провела ранжирование важности событий j-ым экспертом  и нашла Тпо формуле (4):

Результаты расчетов, определяющие коэффициент конкордации привели к выводу, что экспертная оценка согласована, обладает определенным уровнем достоверности и может быть объективной. Поэтому, из десяти технических параметров можно выделить три наиболее важных - P, Pи P. Именно, по этим трем показателям мной проведена оценка конкурентоспособности аварийных радиобуев четырех моделей.

На основании полученных результатов, я построила матрицу попарных сравнений: P– космические навигационные системы, P– вес изделия,

P– наработка на отказ

Таблица 4. Матрица попарных сравнений

Используя формулу (4), я определила коэффициент важности каждого параметра для потребителя:; ;

Результаты расчетов сведены в Таблицу 5.

Таблица 5. Сопоставление российских и зарубежных аварийных радиобуев

Используя формулу (4) получаю коэффициент конкурентоспособности:

2,7; 0,5; 1; 2,1;

Проведенная мной оценка конкурентоспособности аварийных радиобуев говорит о том, что на российском рынке существуют два основных конкурента. Наличие рынка с достаточной емкостью данного товара позволит обеспечить сбыт товара и занять лидирующие позиции на российском рынке.

Список использованной литературы

1. Аналитическая группа АНН [Электронный ресурс]: Анализ состояния судостроительной отрасли России//2007//http://www.annews.ru

2. Багиев Г.Л. Маркетинг/ Учебник  для вузов, 3-е изд./ Багиев Б.Л. – СПб.: Питер, 2007. - 736 с.

3. Лозовой В., Россия вернется в Мировой океан [Электронный ресурс]: Российская газета, выпуск №4331, 2007//http://www.rg.ru

4. Волков Д.В. Оценка конкурентоспособности предприятия: теоретико-методологические подходы/ Д.В. Волков // Социальные и экономические системы. - 2010. - № 1. – 96-100 с.

5. Голубков Е.П. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ/ Голубков Е.П.// Маркетинг в России и за рубежом. 2008.-№2. С.106-124.

6. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров/ Комлев Е.Б.// Маркетинг в России и за рубежом.2009.-№3. С.45-53.

7. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции/ Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р.// Маркетинг в России и за рубежом.2008.-№2.С.63-77.

8. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник.-2-е изд./ Б.Е. Токарев. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011.- 512с.