Аманиязова Р.К., Аллахвердиева Л.М.

Актуальные проблемы развития индустрии туризма в Казахстане

Каспийский государственный университет

технологий и инжиниринга им. Ш. Есенова, Казахстан

6М050700 «Менеджмент»

Актуальные проблемы развития индустрии туризма  в Казахстане

По подсчетам экспертов, 18 октября 2012 года родился семимиллиардный житель земли. К 2045 году ожидается, что число жителей на планете достигнет 9 млрд.человек. Естественно, что число жителей земли неразрывно связано с количеством туристов, путешествующих по планете.

Несмотря на последствия экономического кризиса, в отдельных регионах мира, и в частности, в Азии, наблюдается устойчивая тенденция роста числа туристов. Эксперты прогнозируют динамику роста до 2020 года. Поэтому у Казахстана также появились реальные перспективы увеличения объема международных прибытий и развития туристского бизнеса, а значит, и спроса на подготовку туристских кадров. 

По мнению экспертов, Казахстан считается страной, хорошо обеспеченной предпосылками для развития туризма, как природными, так и социально-экономическими. Каждая область Казахстана обладает своими неповторимыми  особенностями, которые делают их привлекательными с точки зрения туризма. Но освоены они, по данным специалистов на 10%.

На сегодняшний день в среднем в мире только 42% опрошенных респондентов имеют представление об имидже Казахстана. Более высокая узнаваемость Казахстана в Азии. Так из стран дальнего зарубежья в Азии лучше всех знают Казахстан японцы – 75% опрошенных респондентов.  Лучший результат узнаваемости  Казахстана показали англичане – 41%.

В  то же время, в последние годы наметились  определённые положительные тенденции. Так,  в 2012 году в области  въездного-выездного туризма в Казахстане  сложилась следующая ситуация:

Въездной туризм составил 4 млн.219 600 человек;

Выездной туризм составил 6 млн.732 700 человек.

Эти данные свидетельствуют о том, что  при определённом увеличении численности туристов, необходимы кардинальные изменения в  этой сфере.

Многие  западные эксперты, в частности, лектор по ресторанному и отельному менеджменту университета Северной Аризоны (США) Армандо Трухие, считают, что природные ландшафты Казахстана очень похожи на ландшафты других регионов планеты. А вот культура казахского народа, национальные обряды и традиции уникальны. 

В целях формирования привлекательного туристского имиджа Казахстана на мировом туристском рынке разработана целенаправленная  Программа по продвижению туристского потенциала Казахстана. Она предусматривает участие в международных туристских форумах,  проведение инфотуров для представителей зарубежных СМИ и выпуск рекламно-информационной продукции, размещение и трансляцию рекламных видеороликов на ведущих телеканалах мира, проведение выставок, ярмарок.

Следует особо подчеркнуть, что в ходе проведения  туристических выставок и слетов представляется не только казахстанский турпродукт, но и местные туристские организации знакомятся с иностранными коллегами и начинают свое сотрудничество с иностранными партнерами.   При этом, правительство Казахстана способствует проведению подобных мероприятий, еще и предпринимаются меры по продвижению национального турпродукта на международных туристских ярмарках и выставках таких как: Международная туристкая выставка TOP RESA(г.Париж), Международная ярмарка путешествий JATA (г.Токио), Всемирная туристская биржа WTM (г.Лондон). Международная туристская ярмарка FITUR 

Казахстан обладает большой инвестиционной привлекательностью для иностранных фирм. Рекреационный потенциал страны позволяет развивать ряд перспективных направлений. В этом плане большое содействие в формировании позитивного туристского имиджа Казахстана и привлечении инвестиций в туристскую индустрию оказывает ассоциация «Совет иностранных инвесторов» (СИИ) при Президенте РК.

Создание имиджа Казахстана как туристского центра с уникальным потенциалом, открытого всему миру, безопасного для туристов является одним из главных факторов их привлечения в страну.

Литература:

1. Указ Президента Республики Казахстан от 29 декабря 2006 года N 231,

О Государственной программе развития туризма в Республике Казахстан на 2007-2011 годы, "Казахстанская правда" от 1 января 2007 года N 1 (25246) – с.3-6

2. Туризм Казахстана / Статистический сборник / на казахском и русском языках: Агентство Республики Казахстан по статистике, Астана, 2011 - 152 стр.

3. www.stat.kz

4. Туризм и гостиничное хозяйство под редакцией Л.П.Шматько,Москва, 2007.