Будакова М.С.

Особенности маркировки товаров в Украине в современных условиях

Донецкий национальный университет экономики

и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Украина

ОСОБЕННОСТИ МАРКИРОВКИ ТОВАРОВ В УКРАИНЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Цивилизованное потребление предполагает свободу выбора предпочтительного по качеству товара на основе доступа к полной информации о нем, которая должна быть предоставлена потребителю производителем или продавцом.

Поэтому важное значение для потребителя имеет маркировка товара, которая является основным носителем актуальной информации как о нем самом, так и о предметах, связанных с его обращением. Быстрая и надежная маркировка товаров является неотъемлемым атрибутом современного предприятия. Все это обуславливает актуальность выбранной темы.

Проблемам и особенностям маркировки товаров в Украине посвящены работы многих ученых: Билык Т.И., Кривошей В.М., Федько В.П., Теплов В.И. и др. Однако в их работах не в полной мере раскрыты особенности маркировки товаров в современных условиях. Поэтому целью работы является выявление основных проблем, новых требований, которые предъявляются к маркировке, а также рассмотрение особенности экологического подхода к маркировке товаров.

Маркировка требуется не только непосредственно в процессе производства товаров, но и во время их складирования и реализации. Этим достигается четкое регулирование товарооборота и своевременная идентификация продукции, значительно облегчающие и ускоряющие весь производственный процесс.

Так, в статье 15 Закона Украины «О защите прав потребителей» сказано: «Потребитель имеет право на получение необходимой, доступной, достоверной и своевременной информации о продукции, что обеспечивает возможность ее сознательного и компетентного выбора. Информация должна быть предоставлена потребителю до приобретения им товара или заказа работы (услуги)».

Требования к маркировке той или иной продукции устанавливаются в нормативных документах на конкретную продукцию. Кроме того, существуют нормативные документы, устанавливающие требования к энергетической маркировке изделий, экологической маркировке изделий, штриховому кодированию изделий.

Важной информацией для потребителя является нанесение на товар знаков соответствия продукции существующим требованиям законодательства (стандартов и технических регламентов) после получения производителем соответствующего документа – сертификата соответствия или декларации о соответствии.

В настоящее время в Украине действует система сертификации УкрСЕПРО. Подтверждение факта сертификации продукции может осуществляться несколькими способами, в том числе и путем простановки знака соответствия согласно требованиям ДСТУ 2296-93. Этот нормативный документ устанавливает форму, размеры и технические требования к знаку соответствия, а также правила его применения.

Маркировка продукции знаком соответствия является свидетельством того, что юридическое или физическое лицо, которое осуществило маркировку или было ответственным за нее, имеет документальное подтверждение, что продукция соответствует требованиям, установленным в нормативных документах, которые распространяются на эту продукцию.

В случае аннулирования сертификата соответствия изготовитель теряет право его использования с момента исключения этого сертификата из Реестра системы УкрСЕПРО.

Отныне технический регламент устанавливает требования относительно присвоения и применения экологической маркировки в Украине, определяет органы по экологической маркировке, регламентирует процедуру разработки, пересмотра и внедрения экологических критериев.

Технический регламент экологической маркировки даст возможность развивать в Украине производство товаров и услуг с минимальным влиянием на окружающую природную среду и здоровье человека согласно требованиям Европейского Союза. Реализация постановления обеспечит правдивую, прозрачную и доступную систему информирования потребителя об экологических характеристиках товаров и услуг, представленных на рынке Украины.

Помимо этого теперь не только производители, но и продавцы имеют возможность маркировать товар, как на государственном языке, так и на региональных языках. Соответствующее постановление «О внесении изменения в пункт 17 Порядка осуществления торговой деятельности и правил торгового обслуживания на рынке потребительских товаров» принято на заседании Кабинета министров 4 марта 2013 года.

Нововведение дает потребителю возможность получить полную информацию о товаре на родном языке и, соответственно, сделать более осознанный выбор.

Следовательно, можно сделать вывод, что маркировка товаров преследует следующие цели:

- информирование покупателя (о товаре, магазине, маркетинговых мероприятиях);

- соответствие требованиям законодательства (нанесение на товар названия, веса, стоимости, сроков хранения и так далее);

- автоматизация товародвижения (нанесение на товар его кода, массы, количества, цены).

Задачи маркировки детализируют названные цели. Качественная маркировка товара в настоящее время не только содержит информацию о продукте, но и делает узнаваемой фирму-изготовителя с первого взгляда. Поэтому выбирая товар, среди множества, покупатель ориентируется не столько на продукцию, сколько на ее производителя.

Маркировка сегодня является неотъемлемой частью маркетинга производства. Она помогает идентифицировать продукцию, формировать ее имидж, стимулировать сбыт. В современных условиях она играет значительную роль в увеличении популярности товара, и соблюдении закона о защите прав потребителей, а также помогает защититься от подделок. Предприятие, грамотно наносящее маркировку на товар, может успешно вести учет выпускаемой продукции, а также отслеживать ее движение.

Список литературы

1. Проблеми маркування продукції в України та світі / Т. І. Білик [та ін.]  // Екологічний вісник: наук.-попул. еколог. журн. – 2012.  № 5 (75). – S.l. – С.11-12.

2. Кривошей, В. М.  Сучасні технології маркування продукції / В. М. Кривошей  // Упаковка: журн. для виробників та споживачів тари і упаковки. – 2012.  № 6. – С.46, 48-49.

3. Щодо зміни маркування на товарах та їх упаковці: лист ДМСУ від 21.06.2010 р. № 11/3-10.18/6034-ЕП // Митний брокер: Респ. журнал. –.  2010. – № 7. – Б.м. – С.52.

4. http://www.mignews.com.ua/ru/articles/72791.html

5. http://www.gera.com.ua/pages/news/new_labeling_rules.html