Сотничук А.С., Яременко С.С.

Нестандартная реклама: современный подход

Днепропетровский университет имени Альфреда Нобеля

Нестандартная реклама: современный подход

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений, баннеров, листовок, одним словом — стандартной надоедливой рекламы. Из них, 99% рекламы мы не воспринимаем, и только 1%, оказывает на нас какое-то влияние. В этот процент входит нестандартная реклама. Её преимущество заключается в том, что влияние такой рекламы в разы превосходит обычную и надоедливую, стандартную рекламу.

Нестандартная же реклама отличается оригинальной идеей, и способами ее донесения до потенциального потребителя. Например, для убеждения людей о пользе деревьев, придумали нестандартный способ представления рекламы: была нарисована тень пальмы, идущая от телефонного столба, на котором написано, что вместо него (в смысле столба) могло бы расти дерево. Людей призывают к посадке большего количества деревьев.

Ещё одним из факторов, который оказывает нестандартная реклама на публику — является ее неожиданность. Встретив в кафе рекламу кофе, вы на неё не обратите внимания, а вот увидев в банке с пивом информацию о том, что употребление алкоголя за рулём может привести к плохим последствиям, вы точно обратите внимание, ведь информация подается необычным способом.

Так, одна компания из США, на крышках из-под пива изобразила логотип фирмы. При открывании банки, этот рисунок деформировался, и становились видны разные фотографии аварий, которые произошли по вине пьяных водителей.

Уникальная идея заставляет читателя (зрителя) не остаться равнодушным. Поэтому «влюбляясь» в рекламный ролик, вы воспринимаете её на подсознательном уровне. Встретив товар, побывавший в нестандартной рекламе, вы воспринимаете его авторитетней других похожих.

Нестандартная реклама пользуется бешеной популярностью именно благодаря своим эффективным воздействиям. Ничто не может так повлиять на восприятие рекламы, как яркий плакат или триумфальный видеоролик. После чего зритель оказывается под большим впечатлением, и в любой удобный момент купит рекламируемый товар.

Благодаря успешности нестандартной рекламы, ее используют компании, которые владеют брендами с мировой известностью. Ее используют в рекламе одежды, аксессуаров, автомобильной техники и т.д. Основной построения успешной рекламной кампании является фантазия.

Есть много способов привлечь внимание потребителей, но для нахождения этих способов, должна быть очень хорошая фантазия. А еще кроме фантазии, должна быть возможность использовать её: «Идея хороша на бумаге, а на практике она должна быть ещё лучше».

Самым большим и значительным плюсом является еще и то, что нестандартная реклама «рождает» своих новых рекламных агентов. Увидев рекламу, которая запала вам в душу, вы расскажете о ней своим друзьям. Они своим родителям. Те своим друзьям. Здесь набирает оборотов вирусный маркетинг, и ваша нестандартная реклама может облететь всю страну и весь мир.

Но, несмотря на такое большое количество плюсов, у неё есть один большой минус. Для создания успешной нестандартной рекламной кампании нужно большое количество времени и средств (на планирование, на гонорары рекламных агентов и на прочие расходы, сумма которых определяется темой нестандартной рекламы).

Итак, исходя из вышеизложенной информации, можем сделать вывод о том, что без рекламы своего товара, компании не смогут достичь намеченных целей, а вот использование нестандартных подходов при подготовке рекламной кампании компания увеличит свои шансы на успех в несколько раз.