Минченко П.А., Криковцев А.А.

Персональный маркетинг

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Персональный маркетинг

Наряду с маркетингом услуг имеет право на существование и маркетинг личности (отдельных лиц). Маркетинг личности в литературе известен чаще всего с другими именами: Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Маркетинг личности выступает способом самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет своё положение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретённых знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции.

Созданием своего персонального бренда занимается группа людей, заинтересованных в продвижении своей личности. Под этим процессом подразумевается создание интереса в сознании потенциальных покупателей, раскрытие преимуществ и ценности товаров и услуг, которые продает этот человек. То есть свой бренд создает тот, кто занимается маркетингом каких- либо товаров и услуг.

На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие формы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг.

Персональный маркетинг – это деятельность, направленная на выявление совокупности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания или изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить, наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его возможностей.

Персональный маркетинг – это система, включающая в себя:

2. морфологию и топологию личности – ее предрасположенность к тому или иному виду деятельности;

3. информативность личности – ее образование, уровень культуры – предначертание;

4. энергичность – предназначение личности в социуме.

Для осуществления выгодной сделки личности на рынке труда надо представлять его специфику, где выступает данный товар (личность).

Согласно маркетинговой психологической концепции личности, именно знание теории маркетинга личности зачастую дает возможность самореализоваться, найти себя, создать и поддержать определенный в мире стандарт собственной личности.

Наиболее эффективным инструментом персонального выступает целый комплекс мероприятий, включающий PR авторских проектов, создание персональных сайтов, публичные выступления.

· целевая аудитория

· конкурентная среда

· цена

· жизненный цикл

Кроме того, комплексный маркетинг личности способствует установлению нужных контактов, раскрывает потенциал личности, мотивирует других людей на достижение поставленных целей. Однако, нужно учитывать следующее: все это возможно при условии, что в центре «маркетинга личности» стоит интеллектуально и эмоционально богатая личность.

К положительным моментам использования инструментов маркетинга в достижении личных целей можно отнести:

· увеличение уровня дохода личности,

· повышение мотивации,

· возможность стать формальным и не формальным лидером мнения.

Отрицательные моменты:

· введение общества в заблуждение,

· манипуляция

Осознавая важность этого направления для развития личности, как в психологическом, так и в интеллектуальном, и, более того, творческом плане, можно сказать, что у «персонального маркетинга» большое будущее. И можно предположить, что разработка проектов персонального маркетинга уже может приносить прибыль маркетологам, поскольку поистине творческому человеку просто физически не хватает времени заниматься маркетингом своей персоны.

Литература:

1. Казакова Е. «Маркетинг личности» // Маркетинг и реклама. – 2010 г. - №2.

2. Новаторов В.Е. «Маркетинг личности: Формула жизненного успеха» // Маркетинг и реклама. – 2009 г. - №4.