Бейжанова А.Т., Ахметова З.Б., Бейсебаева С.А.

Значение и роль инновационного маркетинга в развитии экономики страны

Бейжанова А.Т. к.э.н., доцент,

Бейсебаева С.А. преподаватель

Казахский Национальный университет им.аль-Фараби

Казахстан, г.Алматы

Значение и роль инновационного маркетинга в развитии экономики страны.

В современном мире инновации являются эффективным средством повышения конкурентоспособности, поскольку ведут к созданию новых продуктов и освоению новых рынков, к притоку инвестиций и снижению издержек производства и обращения. Кроме того, внедрение инновационных решений увеличивает занятость, повышает общий уровень экономического развития, способствует созданию всемирно известных торговых марок, продвижению национальных брендов на мировой рынок, удовлетворению запросов потребителей. Причем наибольшего успеха добиваются те предприятия, которые внедряют в свою хозяйственную деятельность различные типы инноваций.

Значение маркетинга в инновационной деятельности предприятий определяется новыми характеристиками потребительского спроса и обострением конкуренции на современных глобальных рынках. Главным залогом конкурентоспособности предприятия становится как инновационность выпускаемой продукции, так и инновационный характер маркетинговой деятельности. В связи с этим необходимо различать понятия «маркетинговые инновации», «инновационный маркетинг» и «маркетинг инноваций».

В 1990-х гг. основное внимание отводилось технологическим продуктовым и процессным инновациям (ТПП). Продуктовые инновации предполагают изменения в качестве производимых товаров и услуг. Процессные инновации вносят изменения в методы производства и доставки продукта,  в технологии, производственное оборудование или программное обеспечение [1, с. 32 - 33].

Влияние процессов глобализации, изменение структуры общественных потребностей вызвали необходимость расширения понятия инновации. Третье издание Руководства Осло включает два новых типа нетехнологических инноваций: организационные и маркетинговые.

Организационные инновации предполагают внедрение новых организационных методов в деловую практику, трудовые процессы, или во внешние связи предприятия.

Маркетинговые инновации включают реализацию новых методов маркетинга: изменения в дизайне и упаковке продукта, его продвижении и размещении, или в методах ценообразования [1, с. 34 - 35]. Маркетинговые инновации направлены на лучшее удовлетворение нужд потребителя, открытие новых рынков или завоевание новых позиций на рынке с целью увеличения объема продаж. Отличительной чертой маркетинговой инновации является внедрение метода маркетинга, который ранее не использовался данным предприятием. Это изменение должно быть частью новой концепции или стратегии маркетинга, представляющей собой значительный отрыв от ранее существовавших на предприятии маркетинговых методов. Новые методы маркетинга могут внедряться как для новой, так и для уже существующей продукции.

Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга, формировать новые рынки и новые потребности у покупателей.

Инновационный маркетинг должен включать:

- анализ потенциального промышленного потребления и спроса на инновации (динамика объемов потребления, анализ сегментов потребительского рынка, определение их объемов, анализ платежеспособного спроса потребителей, структура спроса, анализ предпочтений потребителей, мотивация потребления, тенденции и перспективы рынка, оценка существующей и потенциальной емкости рынка);

- анализ конкуренции на рынках (определение основных конкурентов и их долей на рынке, определение и анализ точек конкуренции – качество, характеристики продукта, ценовые, сбытовые стратегии, анализ сильных и слабых сторон конкурентов, анализ товарной, сбытовой, рекламной стратегией конкурентов);

- анализ ценообразования и структуры цены;

- для инноваций, удовлетворяющих совершенно новые потребности - разработку программы по формированию спроса;

- способы стимулирования сбыта (анализ эффективности, объемов наполнения каналов сбыта, анализ товародвижения, анализ системы дистрибьюции);

- рекламу и анализ ее эффективности;

- позиционирование инноваций на рынках и репозиционирование.

Объектом инновационного маркетинга являются интеллектуальная собственность, новые материалы и компоненты, новые продукты, новые процессы, новые рынки, новые способы продвижения товаров и услуг, новые организационные формы управления.

Маркетинг инноваций, с нашей точки зрения, трактуется как комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на коммерчески успешную реализацию компанией разрабатываемых и/или продвигаемых на рынке изделий, технологий, услуг, соответствующих определению инновации.

Следует отметить, что сочетание инновационных элементов маркетинговых решений в последние 15-20 лет в мировых пространствах стали более предпочтительными и в основе научно-исследовательских разработок инновационной ориентации стали учитываться маркетинговые характеристики рынка, конкурентный статус фирмы в разработке, производстве, управлении, конкурентные позиции фирмы и предполагаемые действия основных конкурентов, социально-экономические и другие важные факторы в стране – происхождение товаров. По оценкам экспертов, с применением инновационных маркетинговых функций достигают успеха до 70% случаев, и эти процессы позволяют снизить риск ошибочных решений в условиях конкурентной среды [2].

Стоит отметить, что в современных условиях в деятельности преуспевающих крупных компаний мира особое значение отводится инновационному маркетингу, который, в целом, способствует эффективной коммерциализации инноваций, обеспечивает синхронность проведения процессов наблюдения, оценки, моделирования, прогнозирования, контроля и координации инновационной деятельности.

В условиях глобализации и конкурентной среды мирохозяйственной системы торговые, инвестиционные потоки создают обширное экономическое пространство, и требуется применение новых технологий, разработок, включающих комплекс технологий инновационного маркетинга, таких как Интернет - технологий, технологий брендинга и технологий защиты интеллектуальной собственности, которые должны позволить предприятиям более успешно конкурировать в современных условиях

Анализ экономики Казахстан показывает, что страна богата природными ресурсами и имеет мощные потенциалы в добывающих отраслях (особенно в нефти и минеральных ресурсах), ненефтянных секторах, в том числе в промышленных секторах. В стране имеются огромные запасы минеральных ресурсов и сырьевых запасов. Казахстан больше всего славится нефтью и минеральными ресурсами. После приобретения независимости началась реализация национальной нефтяной стратегии (с 1994 года), которая оказала мощный импульс к развитию ускоренной модели экономического развития страны, особенно к развитию его промышленных секторов.

Следует подчеркнуть, что в Казахстане имеются большие потенциальные возможности развития промышленных секторов страны и, в целом, ненефтяных секторов экономики, тем самым планируется обеспечить оптимальную диверсификацию экономики страны. Однако, в современных условиях сырьевые отрасли Казахстана считаются более конкурентоспособными, чем сектора перерабатывающей промышленности. Основная причина неконкурентоспособности перерабатывающих отраслей, преимущественно состоящих из промышленных секторов, является их отсталость и задержка в модернизации. Так, в этих отраслях во многом отсутствует применение современных технологий, инноваций и инновационных маркетинговых концепций. В промышленных отраслях (нефтехимия, черная металлургия, нефтегазовое машиностроение, приборостроение и т.д.) отсутствуют действенные элементы инновации, формирование современных структур менеджмента и инновационных маркетинговых подразделений.

В условиях финансового кризиса в мире и глобальной конкурентной среды, Казахстану необходимо ускорить создание конкурентоспособной промышленной продукции экспортной ориентации и высокой рентабельности, которые могли бы ускорить диверсификацию всей экономики страны, обеспечить ее конкурентоспособность в числе стран мира и снизить зависимость экономики страны от нефтяного фактора. С этой целью одним из приоритетных направлений по развитию экономики страны рассматривается усиление роли инноваций и маркетинга в развитии промышленности страны в условиях глобальной конкуренции.

Следует подчеркнуть, что инновационная деятельность в Казахстане, как было отмечено, только стала набирать обороты, то есть эти процессы на начальной стадии и, естественно, инновационное развитие маркетинга в Казахстане тоже пока находится в зародыше, другими словами, возможно говорить о его отдельных элементах.

Если рассмотреть инновационное и маркетинговое сочетание в едином комплексе, то можно предположить, что в случае активизации применения инновационного маркетинга в отдельных промышленных секторах страны, ее результатами могли бы стать стимулирование всеобщей активности местных и региональных субъектов промышленности, повышение конкурентоспособности отдельных крупных предприятий и отраслей экономики, и интенсификация процессов участия казахстанских брендов на мировых товарных рынках, в международных пространствах и прочих. В случае успешного применения инновационного маркетинга в разных секторах промышленности Казахстана, прогнозируется ускоренное и устойчивое развитие этих отраслей с выработкой необходимого защитного иммунитета в условиях финансового кризиса в мире и глобальной конкурентной среды. Дело в том, что в Казахстане благодаря богатым природным ресурсам и развитию индустриализации не только добывается нефть и минеральные ресурсы, но и в то же время развита нефтехимическая и химическая промышленность, тяжелая промышленность, черная и цветная металлургия, машиностроение, легкая и пищевая промышленность, строительная промышленность, транспортная инфраструктура, и имеются другие важные факторы для успешного развития приоритетных отраслей промышленности, тем самым, стало возможным добиться усиления роли ненефтяного сектора в экономике страны и обеспечение его конкурентоспособности в условиях глобальной конкуренции. Однако, к большому сожалению, в настоящее время недостаточно используются потенциалы промышленных секторов страны.

Следует отметить, что маркетинг в Казахстане – дисциплина относительно молодая, а инновационный маркетинг только начинает применяться. Благодаря умелой организации маркетинговых концепций ряд компаний Казахстана стали интегрироваться в товарные рынки мира своими брендами [2]. В стране существуют сеть маркетинговых организаций, в научно-учебных заведениях осуществляется обучение маркетинга как важнейшей дисциплины и функционирует Казахстанское Общество Маркетологов [3]. Кроме того, в Казахстане действует Центр научных инноваций.

В связи с усилением конкурентной среды, информационных технологий и новых экономических инструментов, возрастает необходимость фундаментального изучения инновационных процессов и проблем совершенствования маркетинговых технологий, методологии и инструментария маркетинга, перспективных концепций и развития теорий маркетинга, проблем маркетингового мышления и технологий подготовки маркетологов, важных аспектов маркетингового обеспечения предпринимательских решений с инновационной ориентацией. В целом, если в проводимых экономических реформах в Казахстане будут учтены эти факторы, безусловно, у страны имеются предпочтительные перспективы успешно развивать инновационный маркетинг с целью повышения конкурентоспособности экономики страны, в том числе промышленных секторов и устойчивой акклиматизации в глобальной конкурентной среде в условиях экономического спада и финансового кризиса в мире.

Литература:

1. Oslo Manual: Guidlines for Collecting and Interpreting Innovation Data. 3rd Edition.: OECD. – 2006. – 112 Р.

2. Электронный ресурс: URL://http//www.capital-ru.trend.kz

3. Электронный ресурс: URL://http//www.newsazerbaijan.ru/economic