Иванченкова Л.В.

Элементы экологического маркетинга

ЭЛЕМЕНТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

Очень важно при решении эколого-экономических задач использовать элементы экологического маркетинга, но для этого необходимо разработать:

· методику стоимостной экономико-экологической оценки природно-ресурсного потенциала территорий (приморских в частности) в отраслевом (по отдельным видам ресурсов) и интегральном разрезах;

· методику создания и ведения эколого-экономического кадастра территории;

· методологию и технологию экологического маркетинга.

Многие экологические проблемы могут решаться с помощью экономико-экологической оценки. Так, в экологической экспертизе изменений природной среды в результате антропогенных действий можно использовать природные, экологические, экономические, технологические, рентные (подходы), затратные (подходы), оптимизационные (подходы), гигиеничные, социальные, социально-психологические, моральные оценки.

Природная оценка должна включать показатели сравнения установленных изменений (климатических, гидрологических, ботанических, грунтовых и др.) в результате деятельности человека.

а) внешнеэкономические – определяющие социальную, моральную, социально-психологическую ценность природных ресурсов, обычно не выраженную в экономических показателях (так, например, эстетическая оценка ландшафта определяется размером положительных эмоций, предоставляющих благоприятное действие на состояние человека).

Возникла необходимость введения понятия критический природный капитал, который характеризуется как необходимые для жизни природные блага, которые невозможно заменить искусственным путем: ландшафты, редкие виды растений и животных, озоновый слой, глобальный климат. Имеется и целый ряд эстетических качеств окружающей среды, которые также незаменимы. Остальная часть природного капитала может быть заменена искусственным.

б)  экономические - определяющие полезность или вклад данного ресурса в повышение уровня удовлетворения человеческих нужд посредством производства или потребления.

Экологическую оценку следует определять путем сравнения изменений одних показателей с другими, то есть как окружающая природная среда при действии на нее каких-нибудь факторов (природных или природно-антропогенных) влияет на производственно-хозяйственную деятельность человека, условия его работы и качество жизнь.

Оценка ущербов от нарушения экосистем предполагает определение экономических и внешнеэкономических потерь, связанных с прямыми и косвенными последствиями коренного изменения экосистем и влияние этих процессов на качество среды в результате нарушения экологического равновесия.

Технологическая оценка должна предусматривать рассмотрение тех же изменений с позиций современных и перспективных требований разных областей хозяйства, производств и видов деятельности человека.

Воздействие на земельные ресурсы растущего населения обостряется ограничениями земельной собственности во многих странах с низкими доходами. В экономике страны с преобладанием сельскохозяйственной деятельности доступ к земле есть ключевая составляющая в попытках искоренить бедность, но собственность на землю слишком часто концентрируется среди немногих сверхсобственников богатства. Улучшения в сельскохозяйственной технике могут дать лишь небольшое улучшение жизненных стандартов, если крестьяне не имеют доступа к своей собственной земле.

Необходимо разработать экономико-экологический кадастр природных ресурсов территорий Украины в административно-территориальном разрезе, а также распространить в местных органах власти подходы экологического маркетинга, то есть маркетинга, объектом которого являются природные ресурсы местного значение, а целью - привлечение природопользователей и инвесторов к платному, экологически сбалансированному использованию территории.

Предположим, существуют более разнообразные условия, и мы хотим осуществить эффективное распределение. В таком случае фирмы должны использовать ту же самую дисконтную норму будущих чистых доходов, что и общество. Если фирмы хотели бы использовать более высокую норму, то они должны добыть и продать ресурс быстрее, чем устанавливается эффективное распределение. И наоборот, если фирма использует более низкую норму то она неизбежно стремится к ограничению продажи.

Почему различны частная и общественная дисконтные нормы? Как установлено ранее, общественная дисконтная норма равняется общественной альтернативной стоимости капитала. Эта стоимость капитала может делиться внутри на две компоненты: безрисковая стоимость и премия за риск.

Безрисковая стоимость капитала есть норма отдачи, заработанная прибыль, когда нет возможности заработать меньше или больше. Рисковая премия - премия, связанная с риском, есть добавленная стоимость капитала, которая требует компенсации собственнику этого капитала разницы за риск, и представляющая собой разницу между тем, что ожидалось, и фактическим результатом (между ожидаемыми и фактическими доходами). Поэтому из-за рисковой премии стоимость капитала выше в отраслях, деятельность которых связана с риском, нежели там, где этот риск отсутствует.

Если риски в некоторых частных решениях отличаются от фактических рисков общества в целом, общественная и частная рисковые премии могут различаться. Если фирма беспокоится за свое имущество, она будет устанавливать норму выше, чем правительство, и это может вызвать повышенную дисконтную норму для обеспечения собственных доходов перед предполага-

мой национализацией.

С точки зрения общества, мнение которого представлено позицией правительства, - это не риск, хотя это определяет меньшую дисконтную норму. Когда частные нормы превышают общественные нормы, объем текущего производства превышает желательный для общества максимизированный уровень чистых доходов. Производство энергии и лесное хозяйство - обе эти отрасли служат примером источников неэффективности.

Хотя частная и общественная дисконтные нормы не всегда совпадают, такое явление может иметь место. По мере возрастания соответствующих условий, рыночные отношения становятся неэффективны.

Мы рассмотрели основные, но не единственные методы, способные обеспечить рыночных политиков необходимой информацией, чтобы наметить эффективные меры. Анализ «затраты-выгоды» предлагает большей частью конкретное руководство и эффективно-полезное. Для некоторых управленцев, выбирающих эффективный уровень контроля за борьбу с загрязнением, он весьма труден в плане практического применения.

Даже когда эффект загрязнения очевиден, трудно идентифицировать издержки и доходы, а также определять их значимость.

Очень ценной частью является само изучение процесса принятия решений. Если результат не очевиден из-за недостатка нужной статистики, имеем основание сомневаться в достоверности и правильности некоторого специфического ответа или числовыххарактеристик, которые отражают эти процессы.

Даже когда доходы трудно рассчитать, можно использовать экономический анализ стоимостной эффективности. Этот метод может выявить менее дорогие мероприятия для реализации поставленных целей и оценить ненужные издержки при более дорогостоящих мероприятиях.

Рассмотренные импакт-анализ, анализ влияния, который просто идентифицирует и количественно определяет воздействие отдельных мероприятий без какого-либо представления об оптимальности или сравнимости полученной информации. Анализ влияния не гарантирует эффективный результат.

На протяжении всей истории увеличение затрат и научно-технический прогресс были важными источниками экономического роста в индустриально развитых странах. В будущем некоторые факторы производства, такие, как труд, не будут расти так быстро, как они росли в прошлом. Эффект этого снижения зависит от взаимодействия закона убывающей предельной производительности, заменяющих (альтернативных) возможностях и НТП. Закон убывающей предельной производительности предполагает замедление темпов роста в то время, как НТП и существование заменяющих возможностей противостоят этому тормозу. Одна из точек зрения предугадывает ограничение НТП, определенное вторым законом термодинамики, полагая, что растущий процесс должен достигать кульминации в устойчивом или стационарном состоянии, где рост окончательно снижается до нуля.

Наш анализ полученных данных предполагает, что возросший контроль над состоянием окружающей среды в настоящее время не оказывает существенного влияния на экономику в целом, хотя для некоторых отраслей возникли огромные трудности. Политика охраны окружающей среды ориентируется только на маленький рост инфляции и незначительное снижение в общем росте. Мероприятия по охране окружающей природной среды обусловливают соответственно больше рабочих мест (более весомую отдачу), чем возникающие здесь издержки. Ситуация аналогична и для энергетики. Хотя и имело место большое увеличение цен на энергию, замедление в экономическом росте в течение 70-х гг., присутствовавшее при таких увеличениях, оказало еще большее влияние. Некоторое снижение в росте, конечно, имело место, но преждевременно утверждать, что растущие цены на энергию уже усилили переход к устойчивому периоду более низких темпов роста. Это, однако, не должно означать, что экономика не трансформируется.

Особенно важные аспекты этой трансформации имеют место в области снижения роста численности населения и росте важности информации как привода современной экономической системы. Оба аспекта ведут к снижению воздействия физических ограничений, сдерживающих экономический рост. Предпринималась определенная попытка, чтобы так или иначе оценить рост в индустриально развитых странах, в частности, по влиянию на граждан этих стран. Результаты этих исследований предполагали, что, благодаря росту, в конечном счете, воспроизводилось больше досуга, больше надежд на лучшее и товаров и услуг, что оказалось доходным и выгодным, но значительная часть исследователей предполагает, что доходы от роста были уменьшающимися во времени. Одно из исследований определило, что рост в США в последующие периоды не приведет к повышению жизненного уровня граждан. Для такого рода расчетов (выводов) оценивались негативные аспекты, чтобы сравнить с позитивными аспектами. Анализ накопленного опыта свидетельствует о наивности концепции, в соответствии с которой все люди в мире автоматически обогатились через экономический рост. Рост обогатил бедных в развитых странах главным образом путем перераспределения от более благополучных членов общества. Взгляд на слаборазвитые страны в лучшем случае противоречив. Решение многих проблем, связанных с будущим состоянием окружающей природной среды, потребует повышения стандартов уровня жизни. Однако в дальнейшем процесс развития, где пионерами явились промышленно развитые нации, вероятно, невозможен без строгого учета глобальных проблем окружающей природной среды. Согласие здесь также будет проблемой. Менее развитые страны должны преодолеть большое число существенных барьеров, если развитие предполагается сделать реальностью. На местном уровне растущее население сталкивается с ограничениями в землепользовании или доступе к продуктам окружающей природной среды. На национальном уровне, коррупция и проводимая политика развития направлены против бедных слоев населения. В глобальном плане эта ситуация усугубляется растущим долгом, падающими экспортными ценами на продукты, которые эти страны продают (экспортируют) и бегством капитала, который мог бы использоваться для создания рабочих мест и доходов.

Литература

1. Балацкий О.Ф. Экологический менеджмент: проблемы и перспективы становления и развития / О.В. Балацкий, В.Лукьянихин, Е. Лукьянихина // Экономика Украины. – 2000. - № 5. – С. 68-73.

2. Буркинский Б.В. Проблемы инвестиционного менеджмента и природоохранной деятельности / Б.В. Буркинский, Н.Г. Ковалева, А.Л. Розмарина, В.Г. Ковалев и др. – Одесса: ИПРЭЭИ НАН Украины, 2001. – 232 с.

3. Галушкина Т.П. Экономические инструменты экологического менеджмента (теория и практика) / Т.П. Галушкина. – Одесса: ИПРЭЭИ НАН Украины, 2000. – 280 с.

4. Дамодаран А. Инвестиционная оценка: Инструменты и методы оценки любых активов / А. Дамодаран. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 1342 с.

5. Дробер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Дробер. – М.: «Вильямс», 2004.– 688 с.

6. Закон Украины «Об экологической экспертизе» // Голос Украины – от 16 марта. -1995. - № 49 (1049). – С. 6-8.

7. Маркетинг предприятий пищевой промышленности / Под ред. чл.-корр. НАН Украины Б.В. Буркинского. – Одесса: ИПРЭЭИ НАН Украины, 2002. – 538 с.

8. Садченко Е.В. Принципы и концепции экологического маркетинга: Монография / Е.В. Садченко. – Одесса: Астропринт, 2002. –  400 с.

9. Харичков С.К. Экологический маркетинг: понятия, теория, практика и перспективы развития / С.К. Харичков, Е.В. Садченко. – Одесса: ИПРЭЭИ НАН Украины, 2001. – 146 с.

10. Хачатуров А.Е. Экологический маркетинг / А.Е. Хачатуров, Т.В. Гусева, И.И. Кретов, Г.С. Панин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 4. - C. 23-30.

11. Хвесик М.А.Економічна оцінка природних ресурсів: основні методологічні підходи / М.А. Хвесик, Н.В.Збагерська. – Рівне: Видавництво РДТУ, 2000. – 194 с.

12. Черчик Л.М. Маркетинг рекреаційних територій: теорія, методологія, практика. Монографія / Л.М. Черчик. – Луцьк: ЛДТУ, 2006. – 136 с.