Цыпленкова М.В., Моисеенко И.В., Омельчук А.В.

Структура российского рынка детских товаров

студентка 5 курса специальности

«Менеджмент организации» Омельчук А.В.

Дальневосточный федеральный университет, Россия

Рынок детских товаров – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения детских товаров  и характеризующаяся свободой хозяйствующих субъектов в выборе покупателей, продавцов, определении цен, формировании и использовании источников ресурсов [2]. Проще говоря, рынок – это механизм взаимодействия покупателей детских товаров и их продавцов. Рассматриваемый рынок состоит из множества сегментов, каждый из которых является самостоятельным рынком со своей спецификой и законами.

Рисунок 1.5 – Сегменты рынка детских товаров

Рассмотрим представленные сегменты.

2. Активными покупателями детских подгузников являются россияне, имеющие детей до года (77 %), и родители детей от 1 года до 3 лет (22 %). Однако большинство родителей детей старше года использует подгузники только на прогулке или в гостях. Самые популярные места покупки подгузников — супер- и гипермаркеты. 97 % покупателей детских подгузников отдают предпочтение импортным товарам [4]. Наиболее крупными представленными на российском рынке подгузников производителями являются Procter&Gamble (марка Pampers),Kimberly-Clark (марка Huggies) и SCA (марка Libero). На долю Procter&Gamble приходится более 40 % общероссийских продаж, Kimberly-Clark — около 30 %, SCA — порядка 20 %.  По оценкам аналитиков, у сегмента подгузников очень высокий потенциал, поскольку рынок насыщен лишь на 17 %. Почти вся продукция поступает из-за рубежа. Долгое время подгузники в России не выпускались. Только в мае 2009 года была запущена первая линия завода компании Procter&Gamble [1].

3. К детской косметике относятся гигиенические, лечебные, профилактические и декоративные средства по уходу за кожей, волосами и ногтями ребёнка в возрасте от 0 до 14 лет. Детскую косметику принято сегментировать по возрастам. Более 80 % рынка приходится на косметику для детей от рождения до трёх лет. Среднегодовой темп роста объёмов продаж составляет около 9 %. Потенциальная ёмкость рынка превышает USD500 млн. Рынок детской косметики насчитывает более 90 марок и 2 тыс. наименований. В продаже доминирует брендированная косметика, доля немарочной продукции составляет порядка 2 % общего ассортимента. На долю импорта приходится около 44 % рынка.  В список крупнейших производителей входят: Bubchen — 15,9 %, Johnson&Johnson (бренд Johnson’s baby) — 14,5 %, «Калина» (бренды «Маленькая фея», «Дракоша») — 11,8 %, «Свобода» (серии «Я и мама», «Тик-так», «Алиса») — 8,3 %, «Невская косметика» (серии «Тип-топ», «Ушастый нянь», и «Детское»)— 6,3 %, «Мир детства» (бренды «Мир детства», «Курносики»)— 4 %, «Наша мама» — 3,9 %. Их совокупная доля в прейскурантах продавцов составляет по разным оценкам от 53 % до 65 %.  Международные компании доминируют в средневысоком и премиум- ценовых сегментах, а средненизкий и экономические -сегменты «принадлежат» российским производителям. В последнее время компании России стремятся позиционировать свою продукцию в основном в среднем сегменте [3].

4. Одежда — самый ёмкий сегмент рынка детских непродовольственных товаров. На детскую одежду и обувь приходится около 35 % среднемесячных «детских» расходов семьи, из них около 20 % тратится на одежду, на втором месте по тратам — обувь, на третьем — игрушки. По результатам исследований в среднем по России семья с одним ребёнком тратит на покупку детской одежды около 5000 рублей в месяц, на приобретение детской обуви — примерно 2500 рублей в месяц. Объём рынка детской одежды в России в 2009 году составлял USD6,2 млрд, в 2010 году он приблизится к USD7,2 млрд. По данным маркетологов, в последние годы рынок растёт почти на 20 % в год. Около 80 % всей детской одежды поставляется из стран Юго-Восточной Азии и Турции. Рынок можно условно разделить на ценовые сегменты: низкий (от USD5 до USD30), средний (USD30—100) и премиум (дороже USD100). В низком ценовом сегменте, на который приходится до 85 % рынка, господствуют товары турецкого и китайского производства. На середину ценовой линейки приходится около 10 % рынка. Здесь представлена в основном продукция китайских, индонезийских, польских производителей и ряда компаний России. Ведущие позиции среди российских производителей детской одежды занимают «Глория Джинс» (Ростов-на-Дону) с брендами Gloria Jeans, Gee Jay, «Мир детства» (Москва) с брендами «Мир детства», «Этти-Детти», Sela, «Маленькая фея», Gulliver и др.

Рынок детской обуви пока настолько развит, насколько и рынок одежды. В основном на нём представлены либо дорогие зарубежные европейские марки, либо дешёвые азиатские товары. Российские производители детской обуви занимают средний ценовой сегмент. В России шьют обувь таких марок как «Котофей», «Антилопа», «Парижская коммуна», «Скороход» и др.

5. «Игрушечный» сегмент рынка детских товаров развивается наиболее динамично. Родители всё больше внимания уделяют развитию детей и стремятся начать его как можно раньше. До наступления экономического кризиса 2008—2009 годов темпы его роста достигали 25—30 % в год. В 2008 году объём российского рынка детских игрушек оценивался в USD670—720 млн, что составляло около 6,3 % всего рынка детских товаров России. В 2009 году спрос на детские игрушки сократился на 25—30 %. Около 75 % представленных на мировом рынке игрушек произведены в КНР. Широкий ассортимент продукции и низкая себестоимость позволили Китаю стать фактически монополистом. Компании с мировыми брендами, такие как Mattel, Hasbro и Disney частично перенесли свои производства в Китай. Доля импорта в структуре российского рынка детских игрушек составляет около 88—90 %. Основной поставщик — опять же, Китай. Ведущие позиции среди российских производителей занимают ЗАО «Завод „Огонек“» (Москва),ОАО «Весна» (Киров), ТД «Гулливер и Ко» (Москва),ООО «Стеллар» (Ростов-на-Дону),ООО «Эльф Маркет» (Москва), ОАО «Аэлита» (Санкт-Петербург),ЗАО «Степ Пазл» (Подольск), ООО «Нордпласт» (Санкт-Петербург), ООО «Звезда» (Лобня) и др. Основные тенденции рынка — повышение внимания родителей к качеству игрушек, усиление контроля со стороны государства и активное сочетание игрушек с новыми технологиями. Наиболее перспективными каналами продаж игрушек являются розничные сети.

Литература

1. Kimberly-Clark сэкономит на подгузниках / Кондрашова О., Аминов Х., Соболев С. // Коммерсантъ, 2007. - № 166 (3742). – с 63-81.

2. Игры с игрушками / Д. Миндич // Энергия промышленного роста, 2009. - № 3 (31)- с. 5-18.

3. Исследование потребительских предпочтений в сфере детской косметики [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://top100Ufa.ru (дата обращения 20.11.2012 г.)

4. Исследование потребительских предпочтений на рынке детских подгузников  [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://top100Ufa.ru (дата обращения 20.11.2012 г.)

6. Обзор российского рынка детских товаров [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_EB2C9623-360C-444B-8F09-BE5127EDC01.html (дата обращения 30.11.2012 г.)

7. Рынок детских товаров в современной России [Электронный ресурс] –Режим доступа: http: //www.memoid.ru/node/Rynok_detskihtovarov_v_sovremennoj_Rossii (дата обращения 10.12.2012 г.)