Лашина М.В., Лобанова Т.А.

Маркетинговая деятельность на рынке труда в регионе (на примере Республики Мордовия)

Маркетинговая деятельность на рынке труда в регионе

(на примере Республики Мордовия)

Маркетинг можно применять в различных сферах деятельности. Исключением не является рынок труда. Лишь немногие задумываются о том, что маркетинг на рынке труда также необходим, как и на рынке потребительских товаров и услуг.

Рынок труда – это важная часть рыночной экономики вместе с рынком товаров и рынком капитала. Он представляет собой особую совокупность экономических и правовых отношений, связанных c обеспечением эффективной трудовой занятости граждан, удовлетворением спроса и предложений на рабочую силу. Субъектами таких отношений могут быть: безработные граждане, государство и работодатели. Эти субъекты имеют на рынке свои общие и особые интересы, удовлетворить и согласовать которые как раз и позволяет рынок труда. Таким образом, рынок труда – это, во-первых, система общественных отношений, связанных с куплей и продажей товара «рабочая сила», во-вторых, сфера трудоустройства и формирования спроса и предложения на рабочую силу.

Объектом внимания маркетинга на рынке труда обычно выступают тенденции и процессы развития рынка рабочей силы, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, социальных, экологических, законодательных и других факторов [1]. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика занятости населения, барьеры рынка рабочей силы, состояние конкуренции, сложившаяся инфраструктура, возможности и риски [2].

Если рассматривать рынок труда Республики Мордовия, то можно отметить и общие тенденции, которые характерны для российского рынка труда и специфические особенности в регионе.

Российский рынок труда отличается так называемой «неоднородностью», которая проявляется в существовании официального и неофициального рынков труда. Важной особенностью российского рынка труда является влияние на стоимость рабочей силы природно-климатических условий, а также и то, что уровень потребления и цена рабочей силы имеют малую согласованность. Снижение рождаемости, неблагоприятная половозрастная структура, увеличение демографической и экономической нагрузки на трудоспособную часть населения все эти негативные тенденции отражаются и на формировании регионального рынка труда РМ.

Вид экономической деятельности

2008 г.

2009 г.

2010 г.

2011 г.

сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство

19,8

20,0

19,8

обрабатывающие производства

20,9

18,3

17,8

17,7

производство и распределение электроэнергии, газа и воды

2,3

2,3

2,2

2,2

строительство

6,8

7,1

7,1

7,5

оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования

13,0

13,3

13,4

13,4

гостиницы и рестораны

0,9

0,7

0,6

0,7

транспорт и связь

5,6

5,7

5,6

5,8

финансовая деятельность

1,4

1,5

1,5

1,5

операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг

4,5

5,0

4,7

4,5

государственное управление и обеспечение военной безопасности; социальное страхование

6,4

7,7

8,5

8,7

образование

9,0

8,8

8,5

8,3

здравоохранение и предоставление социальных услуг

7,2

7,2

7,3

7,2

предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг

2,8

2,6

2,8

2,7

Анализируя таблицу 1, можно сделать вывод о том, что наибольшее число жителей России занято в таких отраслях экономики, как сельское хозяйство, обрабатывающее производство, оптовая и розничная торговля. В последние годы наметилась тенденция к сокращению занятости населения в данных сферах и всё большую популярность сейчас приобретают рабочие места в таких видах экономической деятельности, как строительство, гостиницы и рестораны, транспорт и связь, государственное и муниципальное управление.

Рассматривая роль маркетинга на региональном уровне, можно сказать, что она сводится к комплексу решения четырех основных задач (рисунок 1).

Рисунок 1 – Задачи маркетинга на региональном рынке труда

Относительно недавно в Мордовии стали уделять внимание формированию трудового потенциала. До этого не проводилось мероприятий для привлечения молодежи на востребованные профессии для экономики региона. Например, в сельском хозяйстве давно требовались хорошие специалисты – ветеринары, а вот конкурс на данную специальность в ВУЗах РМ был невысок. На местном телевидении в новостях был небольшой сюжет об этой проблеме, но чтобы решить её надо быть активнее в этих вопросах. Требуется специальная продуманная маркетинговая программа по продвижению данной специальности на рынок труда, повышению её популярности и привлекательности.

В связи с тем, что в регионе в 2018 г. будет проходить чемпионат мира по футболу, ожидается большой поток приезжих, болельщиков. Такое крупное мероприятие требует создание соответствующей инфраструктуры, предполагает масштабное строительство спортивных объектов, гостиниц, а, соответственно, поднимается спрос на специалистов в области гостиничного сервиса. В 2012 году НИ МГУ им. Огарева расширил спектр основных образовательных услуг и осуществил прием на направление бакалавриата «Гостиничное дело».

Вторая задача маркетинга на рынке труда – это обеспечение предприятий соответствующими кадрами. Эта проблема наиболее остро стоит в регионе, например, существует дефицит работников физического труда. Молодое поколение стремится получить высшее образование, что связано с более высокой оплатой труда умственного. Маркетинговая деятельность в рамках решения этой задачи направлена на активное продвижение вакансий рабочих профессий, так как повлиять на уровень заработной платы сложно, поэтому следует концентрировать свои усилия именно на продвижении (акцентировать внимание на выгодах – соц.пакет, удобный график работы и т.д.).

Образование зачастую оторвано от реальных потребностей предприятий. Существует необходимость верного составления учебных программ, которые позволили бы подготавливать специалистов, рабочих, действительно необходимых рынку труда, чтобы профессия не была оторвана от производства и несла в себе не только теоретические основы, но и практическую направленность. Роль маркетинга в решении этой проблемы носит исследовательский характер. Необходимо выявить в каких профессиях действительно нуждается рынок, изучить требования, предъявляемые к этим профессиям, провести комплексный мониторинг рынка труда.

Третья задача маркетинга на рынке труда в регионе сводится к обеспечению эффективной и динамичной занятости населения. В современном мире всё быстро меняется. Рынок труда должен активно реагировать на все изменения в экономике, технологиях, политике и координировать программы переподготовки, поддерживать инициативу по созданию собственных предприятий. Стоит отметить, с 2009 года в республике осуществляется активная политика по государственной поддержке малого предпринимательства – создаются стартовые условий для начинающих предпринимателей, для стимулирования производственной ориентации малого бизнеса, появления новых и развития действующих объектов инфраструктуры поддержки малого бизнеса. Субсидии-гранты предоставляются начинающим (до 1 года с момента регистрации) предпринимателям. Это безвозмездная помощь (до 150 тысяч рублей), компенсирующая до 90% затрат, связанных с созданием и развитием собственного бизнеса. В Мордовии в 2009 году 15,1 млн.рублей господдержки позволили 102 начинающим бизнесменам, защитившим на конкурсной основе бизнес-проекты, создать дополнительно более 370 рабочих мест. На местном телевидении в период послекризисного восстановления велась активная реклама программы государственной поддержки малого предпринимательства.

На мордовском рынке труда действуют разнообразные кадровые агентства, трудовые биржи, рекрутинговые агентства, но более половины безработных все равно продолжают искать работу через друзей и знакомых (таблица 2).

Таблица 2 – Распределение численности безработных по способам поиска работы (в процентах) [3]

Таким образом, необходимо задуматься об эффективности работы кадровых агентств и бирж труда. На рынке труда Республики Мордовия работает более 30 кадровых агентств, самыми крупными из них являются кадровое агентство домашнего персонала «Бюро Добрых Услуг», кадровое агентство «Персонал», Саранский городской центр занятости населения, кадровое агентство «Семейный сервис» и «Гипермаркет вакансий». Маркетинг, в данном случае, помогает оценить – насколько результативно используются те или иные методы продвижения вакансий на рынке труда, информированность людей о самих кадровых агентствах и преимуществах поиска работы именно в том или ином агентстве, бирже.

Четвертая задача звучит как поддержание региональной, отраслевой и профессионально-квалификационной сбалансированности между структурой предложения рабочей силы и структурой рабочих мест. Нами уже была частично рассмотрена структура занятости населения по видам экономической деятельности.

Рисунок 2 – Структура безработицы по районам РМ в 2011 г. [3]

Если рассмотреть численность безработных республики Мордовия, то наибольший уровень безработицы наблюдается в крупных районах: г.о. Саранск, Рузаевский, Зубово-Полянский, Чамзинский, Ковылкинский районы. Именно в эти районы направляется основной поток трудовых ресурсов. Поэтому усилия маркетинга должны быть направлены на поддержание баланса между отраслями, достижение согласованности между спросом и предложением рабочих мест в различных районах РМ.

Как видно, в рамках решения всего лишь четырех общих задач, маркетинговая деятельность на региональном рынке труда в Мордовии может быть довольно обширной, разнообразной. Но, к сожалению, маркетинг не так активно применяется на рынке труда, как хотелось бы. Возможно, общество ещё не осознало какие преимущества даст применение маркетинга в этой сфере. Маркетинг способствует информированности, повышению результативности в трудовых отношениях, позволит наиболее полно удовлетворить запросы работодателей, сократить численность безработных. Кроме того, маркетинг на рынке труда может содействовать улучшению качества жизни, так как все три перечисленные выше момента в совокупности создают работнику, фирме и обществу условия для эффективного использования рабочей силы, а, следовательно, для удовлетворения потребностей всех субъектов трудовых отношений.

Литература:

1. Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб. для студентов/ А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – 656 с.

2. Томилов В.В., Семеркова Л.Н. Маркетинг рабочей силы / В. В. Томилов, Л. Н. Семеркова. – СПб.: Изд. СПбУЭФ, 2002. – 84с.

3. Мордовия: Стат. ежегодник./Мордовиястат. – Саранск, 2011. – 444 с.