Головань С., Водолажская О.

Спрос и предложение сетевых благ

Влияние информационных технологий на экономику приводит к изменению важных макроэкономических параметров, что, в свою очередь позволяет говорить о реальном феномене новой экономики. Для описания данного экономического явления часто используют термины: информационная экономика, сетевая экономика, так как именно сети, обладая рядом принципиальных уникальных характеристик, определяют особенности новых экономических форм взаимодействий.

Сетевая экономика – это экономика, связанная с производством и распределением сетевых благ [1, c.15]

Анализу изменения основных параметров рынка – спроса и предложения – под влиянием информационных технологий предшествует рассмотрение особенностей сетевых благ. Анализ спроса и предложения, сетевых благ, невозможен без предварительного рассмотрения особенностей данных благ, их принципиальных отличий  от обычных, «ординарных благ».

Сетевые блага в современной экономической теории рассматриваются как особая разновидность благ, в отличие от благ, изучаемых в рамках стандартных курсов микроэкономики. Среди особенностей сетевых благ можно выделить:

- стандартность и комплементарность (потребитель, приобретая на рынке сетевых благ ПО, должен иметь техническую возможность им воспользоваться);

- существенная экономика на масштабе производства (информационные издержки имеют долгосрочную понижающуюся динамику благодаря поиску наиболее оптимальных технических вариантов);

- сетевые внешние эффекты (каждый дополнительный пользователь сети увеличивает полезность для других индивидов) [3].

Феномен растущей доходности анализировался экономистами, как известно, и раньше. А. Маршалл исследовал его еще в 1890 г. в тех отраслях, где возникал эффект экономии на масштабе производства: железные дороги, газовая промышленность, электроэнергия. Однако, особенность сетевых благ заключается в том, что растущая доходность проявляется в их случае более интенсивно и явно по причине структуры издержек, связанных с их производством. Для эффекта экономии на масштабе производства в случае сетевого блага присущи два отличительных момента: во-первых, если для обычных благ эффект экономии на масштабе производства действует постепенно и линейно (небольшие капиталовложения дают небольшие прибыли – большие капиталовложения дают большие прибыли), то сети увеличивают ценность по экспоненте (небольшие вложения усиливают друг друга, и ценность нарастает с возрастающей скоростью); во-вторых, эффект экономии на масштабе производства для обычного блага – это результат деятельности одной крупной фирмы, сумевшей достичь его, а сеть дает возможность небольшим, но многочисленным пользователям (фирмы, посредники, потребители благ) получить существенный прирост полезности, причем как множественность хозяйствующих единиц – условие возникновения эффекта экономии на масштабе производства в данном случае.

Структуру издержек сетевого блага можно изобразить так:

Рис. 1. Структура издержек сетевого блага

Известные кривые средних издержек (AC) и предельных издержек (MC) в случае сетевого блага выглядят несколько нетрадиционно. Средние издержки имеют устойчивую понижающуюся динамику, поскольку после формирования сети дельнейшее производство блага не связано с большими предельными издержками; предельные издержки могут практически не расти или даже снижаться благодаря поиску более оптимальных технических вариантов.

Можно предположить, что в долгосрочном периоде произойдет удешевление благ. Производство которых связано с существенными первоначальными затратами, а это, в свою очередь, означает, что роль издержек в процессе ценообразования будет снижаться, и таким образом, будет снижаться роль предложения, в основе которого лежат предельные издержки, и возрастать роль спроса, то есть в конечном счете – оценок потребителями таких благ.

Следует обратить внимание еще на одну из особенностей сетевых благ: возникновение явления, близкого по своей сути к эффекту экономии на масштабе производства – распространение сетевых внешних эффектов, когда мы встречаемся с возрастающей доходностью для потребителей: каждый дополнительный пользователь сетевым благом увеличивает полезность для других индивидов. Поэтому кривая спроса для сетевых благ имеет совершенно другой вид, чем для обыкновенных благ:

Рис. 2. Кривая спроса (D) на сетевое благо

Готовность платить у предельного индивида нарастает по мере подключения к сети новых и новых участников. Но после достижения своего максимального значения готовность платить у предельного индивида начинает падать, так как все, кто готов был заплатить больше за присоединение к сети, уже присоединились к ней, то есть сеть достигла оптимального размера [2].

Сетевые блага отличаются тем, что их можно воспроизводить при практически нулевых предельных издержках, они порождают сетевые внешние эффекты для потребителей. Это приводит к тому, что основные параметры рынка – спрос и предложение, ведут себя нетрадиционным образом. Стандартная экономическая теория, излагаемая в любом учебнике, базируется на известном утверждении: кривая предложения, в основе конфигурации которой лежат возрастающие предельные издержки, имеет положительный наклон, а кривая спроса, в основе конфигурации которой лежит убывающая предельная полезность, имеет отрицательный наклон [3].

Отмеченные особенности сетевых благ приводят к тому, что основные параметры рынка, то есть спрос и предложение, ведут себя применительно к сетевым благам нетрадиционным образом, а именно, кривые предложения и спроса, сетевых благ как бы меняются местами. Кривая предложения приобретает отрицательный наклон в силу того, что предельные издержки стремятся к нулю на значительных интервалах (эффект масштаба производства). Кривая же спроса приобретает положительный наклон, так как предельная полезность увеличивается по мере роста количества участников потребления блага (сетевые внешние эффекты). Если этот процесс будет динамически развиваться, кривые спроса и предложения будут стремиться к пересечению при все более и более низких ценах [4].

Если благо увеличивают свою ценность по мере роста его количества и при этом цена блага падает по мере роста его ценности для потребителей, то отсюда следует, что наибольшей ценностью в условиях новой экономики обладает такое благо, которое предоставляется бесплатно. Этот вывод парадоксален только на первый взгляд, поскольку речь в данном случае идет не о всех, а только о сетевых благах, но именно они составляют основу новой экономики. Новая экономика дает массу примеров, которые свидетельствуют об осознании этой логики крупными компаниями: например, многие из них бесплатно предоставляют свои браузеры (Microsoft и др.)[3].

Таким образом, на основании всего выше сказанного можно убедиться, что сетевые блага могут использоваться в самых различных сфера бизнеса и жизни человека. К этим благам неприменимо традиционное представление экономической теории. Их реализация выявляет новые проблемы, присущие соответствующим рынкам. Именно над этими проблемами будут работать экономисты будущих лет.

Список использованных источников

1. Стрелец И. А. Сетевая экономика: учебник. – М.: Эксмо, 2006. – 208 с.

2. Интернет – коммерция. – Электронный ресурс. – Режим доступа: http//aeli.altai.ru/nauka/sbornik/2009/tich.html

3. Интернет – коммерция. – Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.inftconomy.ru/setecon/496-2010-10-21-13-59-12.html

4. Интернет – коммерция. – Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.mirkin.ru/doks/dumnaya/Glava1.pdf