Непитайленко О.В.

Себестоимость рекламной продукции: анализ структуры и состава

Харьковский торгово-экономический институт КНТЭУ, Украина

СЕБЕСТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ: АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ И СОСТАВА

Себестоимость продукции относится к числу важнейших качественных показателей, в обобщенном виде отражающих все стороны хозяйственной деятельности предприятий (фирм, компаний), их достижения, недостатки. В связи с этим данная тема исследования является актуальной, так как ее удорожание приводит к уменьшению суммы прибыли и уровня рентабельности. Чтобы добиваться снижения себестоимости, надо знать ее состав, структуру и факторы ее динамики.

Наша задача проанализировать себестоимость рекламной продукции за счет калькулирования на примере рекламного агентства и выявить резервы и способы снижения себестоимости.

Объектом анализа являются данные о затратах на производство  рекламной продукции (табл.) [1].

Таблица

Затраты на производство продукции по элементам

Анализ затрат на производство осуществляется методом сравнения фактических затрат по элементам с данными за предыдущий (отчетный) период в сумме и по удельному весу.

Из приведенных данных видно, что фактические затраты на производство по сравнению с предыдущим годом снизились нс 58 966 тыс. грн., или 23,5%. Такое снижение затрат могло быть вызвано различными причинами – снижением себестоимости на сырье и материалы, уменьшением объема выпущенной продукции, изменением ее ассортимента и др.

По анализируемым данным видно, что основная доля (37,9%) затрат на производство – это затраты на сырье и материалы, а также оплату труда (32,8%). Следовательно, данное производство является материалоемким и важнейшим направлением снижения затрат на производство будет поиск резервов по сокращению этих расходов. Как известно, источником экономии материалов является их рациональное использование [2, с.76].

За рассматриваемый период с 28,4 до 32,8% возросла доля затрат на оплату труда. Это говорит о том, что темпы снижения затрат на производство опережали ожидаемое снижение расходов по заработной плате. Увеличилась и доля отчислений на социальные нужды – с 11,2 до 13,1 %. Однако в данном случае следует проверить правильность отчислений на социальные нужды путем сравнения. Для этого сумму отчислений на социальные нужды надо разделить на сумму затрат на оплату труда соответственно за оба периода. В нашем случае на социальные нужды отчислено в отчетном году 39,8 % (25 100: 63 100×100) а в предыдущем – 39,5 % (28 138:71 245×100). Отклонение незначительно, но все же надо уточнить, за счет чего оно произошло [3, с.82].

Увеличение доли амортизации основных средств как в затратах, так и в стоимости продукции говорит о снижении фондоотдачи. Уменьшение удельного веса затрат на энергию свидетельствует о снижении энергоемкости продукции, однако потребление топлива увеличилось, что свидетельствует о нарушении баланса цен на топливо и энергию.

Рост удельного веса прочих затрат вызван изменением их структуры: увеличилась доля процентов за кредиты банка, арендной платы, налогов, включаемых в себестоимость [4, с.97].

Резервами снижения себестоимости могут быть:

- использование новой техники и технологии производства, позволяющим использовать материалы безотходно;

- рациональное использование материалов, сырья, топлива и энергии;

- улучшение использования средств труда, при этом снижаются амортизационные отчисления;

- сокращение общехозяйственных и административных расходов за счет совершенствования структуры управления;

- повышение производительности труда;

- экономия затрат на оплату труда (зависит от средней заработной платы одного работника и среднегодовой численности производственного персонала);

- сокращении потерь от брака и других непроизводительных расходов;

-  улучшение конструкций изделий и совершенствование технологии производства;

- использование прогрессивных видов материалов;

- внедрение технически обоснованных норм расходов материальных ценностей и т.д.

Таким образом, по данным рекламного агентства о затратах на производство мы проанализировали фактическую себестоимость продукции за отчетный и прошлый год, выявили позитивную тенденцию их к снижению, а так же определили резервы дальнейшего снижения себестоимости.

Литература

1. Себестоимость продукции и структура затрат на производство [Электронный ресурс] // Административно-управленческий портал. ¾  Режим доступа: http://www.aup.ru/.

2. Чернов Т. В. Экономическая статистика: учеб. пособие / Т. В. Чернов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002. ¾ 76 с.

3. Баканов М. И. Курс экономического анализа: учеб. для экон. спец. вузов / М. И. Баканов, А. Д. Шеремет. - М.: Финансы и статистика, 2001 - 82 с.

4. Короткова Л. К. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий: учеб. для экон. спец. вузов./ Л. К. Короткова, Р. И. Медведева. — М.: Госфиниздат, 2000 — 97 с