Никадимова Е. А.

Формирование фирменного стиля на примере НПАО Массандра

Понятие фирменного стиля обозначает совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, предприятие-изготовитель, а также помогает выбрать покупателю именно данное изделие из множества других, сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах. Логотип, товарный знак – своеобразная «визитная карточка» предприятия, они выполняют разнообразные важные функции в коммерческой деятельности.

Рассмотрим наиболее важные функции логотипа, являющего квинтэссенцией фирменного стиля предприятия: отличительная: логотип, товарный знак должен отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей; гарантийная: качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием; эстетическая: красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он расположен; рекламная: тесно связана с эстетической функцией фирменной марки, определяется как создание образа фирмы. Учитывая столь большое значение логотипа, товарного знака, его многофункциональность, при разработке к нему предъявляется целый ряд достаточно жестких требований: простота, индивидуальность, привлекательный внешний вид, охраноспособность.

По виду различают следующие категории логотипов, товарных знаков: изобразительные – состоят из конкретных изображений, символов, абстрактных изображений, композиций орнаментального характера, шрифтовых единиц и цифр в художественной индивидуальной трансформации; словесные – представляют собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер: имеют преимущество перед другими видами знаков – наличие фонетического аспекта, что дает большую различительную силу и лучшее запоминание, воспроизведение, чем изобразительные; объемные – изображения в трех измерениях. Помимо таких ситуативных модификаций знака возможны и другие его трансформации, связанные с образными решениями: конструкции, использующие характерную черту (или характерные черты) знака с добавлением нового элемента, композиции, в которых знак повторяется, становится элементом раппорта. Наиболее характерным примером такого приема служат различные упаковки. Фирменный стиль также может включать и другие элементы: форматы изданий, слоган, аудио образ, рекламный символ. Корпоративные и персональные визитные карточки, бланки и конверты, сувенирная продукция, каталоги и брошюры,  реклама в прессе, теле и радио ролики, сайты, создаются в едином стиле.

Разработка фирменного стиля НПАО «Массандра» практически началась со дня основания головного винзавода. В заложенной еще Львом Голицыным в 1894 году коллекции вин «Массандры» в настоящее время насчитывается около миллиона бутылок. Самый старый экспонат коллекции 1775 года – Херес де-ля Фронтера. Дата основания винзавода закреплена в его товарном знаке. В центре знака – силуэт, головного здания винзавода, который окаймлен композицией из виноградных листьев. Знак стилизован под старинное клеймение, что подчеркивает более, чем столетние традиции виноделия. Знак черного цвета, сохраняет цвет первых маркированных старинным способом бутылок. Товарный знак очень узнаваем, надпись на двух языках – русском и английском. Указывает географическое расположение винзавода. В знаке отсутствуют большое количество переплетающихся сложных линий, что облегчает его восприятие и запоминание, позволяет выделить его среди других марок на рынке виноделия. Надпись на двух языках, предполагает, что продукция будет использоваться на международном рынке (завод имеет сертификацию по ISO 9001:2008). Совокупностью изобразительных, визуальных информационных средств логотипа предприятие подчеркивает свою индивидуальность.

На винзоводе НПАО «Массандра»  используются всевозможные и ситуативные модификации логотипа, происходит его трансформация, связанная с образными решениями,  и с функциональным назначением: при создании рекламных щитов (билбордов), когда логотип связывается с географическим расположением предприятия. Логотип НПАО «Массандра» модифицируется в зависимости от того окружения и того масштаба, в которых он используется. Так, логотип, выполненный газосветными трубками, имеет более толстые линии, чем его «каноническое» начертание, которое, в свою очередь, будет иметь более толстые линии по сравнению с его изображением на деловых бумагах. Например, на фирменных бланках, визитных карточках. Все это позволяет удачно использовать логотип предприятия в различных вариантах. Есть ситуации, в которых требуется использование контурного варианта логотипа. Это прямое и негативное («выворотное») изображения товарного знака, используемого в разных окружениях. Это, прежде всего, использование логотипа на обратной стороне этикеток на винных бутылках винзавода. (что весьма удачно позволяет сохранять заводу гарантию производства).

Логотип может функционировать и в специфических условиях каждой среды. Поэтому в  логотип  заложена программа его модификаций: правильная оценка качества знака, логотипа невозможна без ознакомления с тем, как он выглядит в разных окружениях, на разных объектах деятельности предприятия и его рекламы. Примером того является применение логотипа на пробках винных бутылок. Фирменную бутылку вина Массандровского винзавода не возможно спутать ни с какой другой. Он легко узнаваем.

Кроме приведенных примеров использования логотипа, на винзаводе НПАО «Массандра» используется «неканоническое» использования знака в рекламно-коммерческих целях. Для истинных ценителей, выпускается специальный каталог массандровских коллекционных вин. На каталоге стоит с одной стороны стоит знак старинного клейма «его высочайшего двора», с другой – современный товарный знак.

Таким образом, можно сделать следующие выводы: фирменный стиль НПАО «Массандра» отражает высокую корпоративную культуру компании, он позиционирует компанию и выделяет её среди конкурентов. Наличие фирменного стиля НПАО «Массандра» значительно повышает эффективность рекламы. Гармоничный фирменный стиль обеспечивает доверие клиентов и партнёров, как на отечественном, так и на международном рынке. Все  приемы использования логотипа позволяют НПАО «Массандра» избегать однообразия при сохранении своего фирменного стиля, не позволяя себе отступлений от зарегистрированного начертания знака. Достоинством  логотипа на НПАО «Массандра» можно отметить его использование в разных модификациях и контекстах без ухудшения его эстетических качеств.

Литература

1. Язычев В.Т. Вина и события. Массандровская коллекция вин / В.Т. Язычев – Симферополь: Друк-Унион, 2004. – 162 с.

2. Пoдopoжнaя Л. В. Фирменный стиль: его функции и основные элементы / Л. В. Пoдopoжнaя [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2012/01/17/firmennyjj_stil_funkcii_jelementy.html

3. Харт Ф. Д. «Создание успешного бренда Как управлять мотивацией потребителя» / Ф. Д. Харт – М., 2005. – 204 с.