Задорожнюк Н.А.
Некоммерческий маркетинг в социокультурной сфере
В современном обществе учреждения социокультурной сферы занимают важное место и отображаются в визуальном искусстве, произведения которого сохраняются в музеях, библиотеках, исторических и археологических памятниках культуры. В законодательстве Украины отражены основные термины социокультурной сферы, государственная политика и принципы финансирования данной сферы [1-3].Актуальность социокультурной сферы выявляет необходимость использования маркетинговых методов. Если в недавнем прошлом преобладали критерии, связанные с идеологической ценностью культуры, то теперь все больше определяются и выходят на первый план критерии художественности, эстетичного совершенства, инновационной направленности, народности. Поэтому учреждения социокультурной сферы должны удовлетворять «новые культурные потребности» общества, обеспечивая тем самым социальный эффект. Таким образом, для продвижение данной сферы целесообразно применять инструменты некоммерческого маркетинга.
- привлечение людей к определенной форме контакта с произведениями культуры;
- продвижение продуктов и услуг социокультурной сферы;
- удовлетворение «культурных потребностей» всех членов общества;
- выявление творческих способностей и поощрение людей.
Исходя из вышеизложенного, появляется необходимость в определении задач некоммерческого маркетинга социокультурной сферы и выявление социального эффекта от их решения (рис.1.).
Рис.1. Основные задачи некоммерческого маркетинга в социокультурной сфере
Решение обозначенных ранее задач некоммерческого маркетинга в социокультурной сфере обеспечит социальный эффект для общества в целом и позволит:
1. Наладить контакты с некоммерческими организациями, деловыми и творческими партнерами, организовывать совместные программы и партнерские проекты.
2. Расширить ассортимент социокультурных продуктов и услуг путем организации учебных семинаров, проведения научных конференций, нацеленных на привлечение будущих специалистов данной сферы, повышения уровня заинтересованности среди населения, особенно молодежи.
3. Увеличить объемы финансирования социокультурной сферы для обеспечения функционирования и развития учреждений данной сферы, предоставление качественных продуктов и услуг.
4. Организовывать передвижные выставки социокультурных продуктов. Для этого необходимо разработать концептуальную программу с соответствующим организационным, управленческим и экономическим сопровождением.
5. Сотрудничать с разными зарубежными культурными, благотворительными, научными, образовательными институциями, способствуя вхождению Украины в социокультурное европейское пространство.
Литература:
1. Закон Украины «О музеях и музейном деле» с изменениями и дополнениями от 29.06.1995 г.
2. Закон Украины «Про библиотеки и библиотечное дело» с изменениями и дополнениями от 21.05.2009 г.
3. Закон Украины «Про охрану культурного наследия» с изменениями и дополнениями от 17.02.2011 г.
4. Маркетинг соціальних послуг: Навч. посіб. / під ред.. д.ф.н., проф. В.Г. Воронкової. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. – 576 с.